Berganding bahu dengan KPL Spring Split dan Chongqing Wolves, Penyaman Udara Hisense mencipta pengalaman 'Raja' untuk golongan muda dalam suasana gaya baharu

Kisah bola sepak yang penuh ghairah tidak dapat dilupakan sejak sekian lama Ini adalah pesta untuk peminat, dan ia juga merupakan peluang bagi syarikat China untuk "menunjukkan wajah mereka" dalam pertandingan antarabangsa.

Pada awal pagi 15 Julai, waktu Beijing, perlawanan akhir Piala Eropah 2024 mengadakan pertarungan puncak Pasukan Sepanyol mengalahkan England 2-1, memenangi kesemua tujuh perlawanan dan memenangi Piala Eropah untuk kali keempat.

Apa yang kekal tidak berubah ialah kerjasama dalam acara sukan

Apa yang berubah ialah konteks komunikasi adegan

Tidak sukar untuk mendapati bahawa pemasaran sukan telah menjadi pilihan yang mesti dimiliki oleh syarikat China untuk terus meningkatkan pelaburan Berbanding dengan pemasaran lain kaedah, acara sukan antarabangsa bukan sahaja wujud Trafik segera, dan "kesan limpahan" selepas permainan juga sangat menjanjikan.

Walau bagaimanapun, tidak cukup untuk menggunakan kuasa acara sukan secara langsung untuk komunikasi berskala besar Hanya adegan yang boleh dilihat boleh mewujudkan hubungan antara orang ramai dan jenama dan membangkitkan pengalaman yang lebih mendalam.

Sebagai contoh, apabila penghawa dingin Hisense menarik perhatian khalayak global dengan iklan berbahasa Cina dan Inggeris yang disertakan seperti "Hisense AirCon, Smart Air, PerfectClimate" dan "Fresh Air Conditioner, Hisense Pilot" di tempat kejadian, pemandangan keluar di luar venue. juga sedang berlangsung secara serentak.

Sebelum perlawanan pembukaan, Hisense bekerjasama dengan hos CCTV Sa Beining dan "penyair bola sepak" He Wei untuk melancarkan video "Bilik Pemandangan Bola Juara Hisense". Antaranya, siri Hisense Fresh Air Conditioner Brilliant C3, penghawa dingin rasmi yang ditetapkan untuk Piala Eropah 2024, menghadapi masalah berjaga malam untuk menonton bola sepak pada musim panas, mewujudkan persekitaran rumah dengan suhu yang sesuai dan udara segar untuk mengejar. bola sepak.

Dalam pertarungan kemuncak berikutnya antara Sepanyol dan Itali, bekas kapten bola sepak kebangsaan Fan Zhiyi dan pengulas terkenal Guan Zeyuan membentuk "Kumpulan Pemerhati Hisense apabila mereka pergi ke Stadium Schalke untuk menonton perlawanan itu, Guan Zeyuan berbual mengenainya Fan Zhiyi menunjukkan bau di dalam bilik hotel dan menunjuk ke arah iklan penghawa dingin Hisense, dan memberikan penyelesaian di tempat kejadian Dengan penghawa dingin Hisense, anda boleh segera menikmati "hidupkan penghawa dingin dalam 3 beberapa minit, dan seluruh rumah akan dipenuhi dengan udara segar."

Dalam program "Football Feast" CCTV-5, siri C3 yang cemerlang terus mengukuhkan kesedaran penonton dengan slogan "Jika anda tidak mendapat oksigen yang mencukupi semasa menonton bola sepak dan mempunyai udara segar dan penghawa dingin, pilih Hisense ", dan digabungkan dengan keseronokan menjawab soalan. Interaksi menarik perhatian penonton kepada produk.

Dengan Piala Eropah sebagai barisan utama dan pengalaman visual sebagai pintu masuk, penyebaran maklumat sangat mengasyikkan. Berjaga lewat untuk menonton permainan biasanya disertai dengan makan snek lewat malam, minum, merokok dan tingkah laku lain Walaupun menghidupkan penghawa dingin boleh menjadikan bilik lebih sejuk, bilik yang tertutup akan menyebabkan kekurangan peredaran udara dalam senario ini siri komunikasi yang menggabungkan fungsi penyaman udara segar, Biar ada titik sambungan antara laman web, pengguna dan rumah.

Susun atur pemasaran dengan frekuensi tinggi dan korelasi adegan yang kuat bukan sahaja membolehkan orang ramai mendapatkan fungsi produk penghawa dingin segar Hisense dalam masa yang singkat, tetapi juga mengukuhkan kedudukan jenama penghawa dingin Hisense sebagai jenama China untuk memberi impak kepada antarabangsa pasaran, menjadikan produk lebih berkuasa dan berpengaruh secara semulajadi menyusup ke dalam kognisi penonton.

Inovasi kategori dari 0 hingga 1

Mencipta mitos "mencipta trend" dua kali

Peter Thiel, bapa baptis modal teroka Silicon Valley, mencadangkan dalam bukunya "Dari 0 hingga 1" bahawa syarikat yang berjaya sering mencapai sesuatu dari awal Ya, iaitu proses inovasi dari 0 hingga 1.

Dalam hampir 30 tahun yang lalu, penghawa dingin Hisense telah mengalami dua perubahan "menghasilkan angin" daripada 0 kepada 1.

Pada tahun 1996, selepas penyelidikan dan analisis pasaran yang mendalam dan teliti, Penyaman Udara Hisense memutuskan untuk mengelakkan laluan pembangunan penghawa dingin frekuensi tetap panas di pasaran, melabur 500 juta untuk menubuhkan kilang pengeluaran penghawa dingin penyongsang domestik, dan melancarkan penghawa dingin penyongsang domestik pertama pada tahun 1997 Penyaman udara penyongsang.

Sejak itu, teknologi penyongsang penghawa dingin Hisense telah melalui 9 lelaran teknikal Hari ini, dengan penekanan pada perlindungan alam sekitar, penjimatan tenaga, dan kawalan suhu automatik penghawa dingin, penghawa dingin penyongsang telah lama menjadi pilihan arus perdana di pasaran. .

Pada tahun 2007, di luar bidang kawalan suhu, penghawa dingin Hisense mengalihkan matlamat pembangunan mereka kepada "cadangan udara" yang lebih besar dan memulakan perjalanan inovasi kedua mereka dari 0 kepada 1. Selepas melancarkan penghawa dingin segar pertama negara "Eksklusif" pada tahun 2008, penghawa dingin Hisense terus memperkayakan fungsi produk dengan pengoksigenan, pensterilan, udara lembut dan teknologi lain untuk mencipta pengalaman yang lebih selesa untuk pengguna.

Apabila era AI ​​menuju, penghawa dingin Hisense menumpukan pada strategi "Penjaga Udara Lima Dimensi", memfokuskan pada lima dimensi suhu, kelembapan, angin, penulenan dan oksigen, daripada kawalan suhu yang tepat, kawalan kelembapan pintar, menyegarkan dan selesa, pensterilan dan kesegaran yang sihat Lima aspek pengayaan oksigen secara proaktif menyediakan penyelesaian pemandangan udara pintar berdasarkan keutamaan dan keperluan setiap ahli keluarga.

Par exemple, si l'utilisateur est en phase de rénovation, la pollution omniprésente par le formaldéhyde peut être résolue par les climatiseurs Hisense. Différent d'un seul système d'air frais qui ne peut remplacer que l'air, les climatiseurs Hisense accélèrent la libération de formaldéhyde en chauffant - en balayant l'air pour accélérer la volatilisation du formaldéhyde - en éliminant le formaldéhyde dans l'air frais et en ventilant l'air à travers la « salle de séchage » Scène intelligente IA « formaldéhyde » pour accélérer le contrôle du formaldéhyde ; par exemple, les climatiseurs Hisense utilisent l'air de haute qualité du village de Bama Changshou dans le Guangxi comme référence pour recréer la scène intelligente IA « Bama Air » riche en oxygène, fraîche et douce. la brise souffle, offrant une respiration profonde et naturelle aux utilisateurs soucieux de la qualité de l'air à la maison.

Peu importe où se trouve l'utilisateur, il lui suffit d'utiliser l'application Aijia pour contrôler à distance le climatiseur afin d'éliminer l'aldéhyde dans la salle de séchage. La scène aérienne de Bama permet aux utilisateurs de profiter du bon air du village de Guangxi Changshou sans. quitter la maison. Cela signifie également que les climatiseurs Hisense ont dépassé les limites spatiales de la maison et atteint une extension infinie du confort et de la commodité.

La dynamique d’innovation centrée sur l’utilisateur apporte des retours positifs sur les performances du marché. Selon les données de surveillance du marché des climatiseurs d'air frais hors ligne d'Aowei Cloud, en juin 2024, les climatiseurs d'air frais Hisense représentaient 48,89 % des ventes du marché hors ligne parmi les 10 principaux produits du marché de l'air frais, 7 climatiseurs Hisense sont ; répertoriés, y compris le brillant C320 et le brillant C310, les petits bars à oxygène X5 et X600, X628.

Continuer le potentiel du marketing sportif

Saisir l'esprit des jeunes utilisateurs

À l'heure actuelle, un nouveau cycle d'échange d'appareils électroménagers à grande échelle a été mis en œuvre dans de nombreux endroits à travers le pays. En tant que principale force de consommation, les jeunes, en plus d'acheter de nouvelles maisons, doivent ajouter de nouveaux appareils électroménagers, vérifier S'il y a des appareils électroménagers « périmés » à la maison, la tâche de remplacer les appareils électroménagers pour les parents en temps opportun a également été confiée aux jeunes .

À mesure que le groupe de consommateurs continue de rajeunir, les concepts et les activités de consommation uniques des jeunes mènent la tendance du marché. Ils prêtent non seulement attention à la fonctionnalité des produits, mais paient également pour leur amour et leur style de vie idéal.

Toujours attentifs aux changements dans les intérêts des jeunes consommateurs, les climatiseurs Hisense combinent les émotions populaires actuelles et capturent à maintes reprises la faveur et la reconnaissance des jeunes consommateurs avec un potentiel marketing brûlant.

En raison d'une forte confrontation et d'une résonance émotionnelle facile, non seulement les événements sportifs internationaux tels que la Coupe d'Europe et la Coupe du monde captent facilement l'attention des jeunes consommateurs, mais les événements e-sportifs sont également l'un des canaux efficaces pour établir une communication avec les jeunes consommateurs. .

Sur la voie de l'exploration du rajeunissement de la marque, Hisense Air Conditioning a étendu son dispositif de marketing sportif au domaine de l'e-sport afin de couvrir davantage de groupes d'utilisateurs cibles. Le 14 mars, Hisense Air Conditioning a annoncé une coopération avec la KPL Honor of Kings Professional League et le célèbre club national d'e-sports Chongqing Wolves. Parallèlement à l'annonce officielle de la nouvelle de la coopération, Hisense Air Conditioning en a profité. l'élan pour lancer la petite barre à oxygène Hisense Fresh Air Conditioning X5 dans la série Ares Implanter rapidement une image de marque jeune dans le cœur des groupes d'utilisateurs cibles.

La compétition pour le KPL Summer Split 2024 est féroce. Les Chongqing Wolves, qui ont remporté le KPL Spring Split 2024, ont attiré beaucoup d'attention dans la compétition de cette saison. En se concentrant sur la scène des sports électroniques en salle en été, Hisense et Chongqing Wolves se sont associés pour lancer un court métrage créatif intégrant les sports électroniques et les appareils électroménagers. Hisense Air Conditioner Oxygen Bar X5 est de nouveau apparu sur la scène, injectant un bon air qui augmente. oxygénation et n'étouffe pas la scène tendue et passionnante des sports électroniques. Ajoutez suffisamment de buff « air frais » pour connecter profondément le produit aux scènes aériennes requises pour les compétitions de jeu telles que la respiration d'oxygène frais, le faible bruit et le silence.

En plus de la coopération avec des IP sportives bien connues, Hisense Air Conditioning a signé un contrat avec le double champion olympique Chen Meng en 2022 pour lancer un partenariat stratégique à long terme en 2024, Hisense Home Appliances Group a approfondi sa coopération avec ; Chen Meng, et a officiellement annoncé que Chen Meng Hisense Home Appliances Champion Product Experience Officer continue d'associer la marque au projet national de tennis de table qui attire l'attention nationale.

Les Jeux olympiques de Paris 2024 sont sur le point de démarrer et Hisense Air Conditioning a déjà publié une affiche pour profiter du jour du départ de Chen Meng. Une interaction sociale co-canal entre la marque et les jeunes utilisateurs amateurs de sport est sur le point de commencer.

Basés sur la stratégie leader consistant à conquérir l'esprit des consommateurs et à maintenir la cohérence du marketing sportif et des concepts de marque, les climatiseurs Hisense ont progressivement construit leur propre territoire de marketing sportif, ce qui démontre également pleinement la quête de la marque pour la qualité des championnats et rechercher l'excellence, continuer à remplir l'atmosphère du marketing sportif et mettre en œuvre le concept ferme de « La foi est le champion » dans tous les aspects.

Depuis cette année, le marché de l'électroménager a affiché une tendance à la croissance relativement forte. Grâce à la stratégie de marketing sportif, les climatiseurs Hisense ont réussi à « briser le cercle » des groupes de consommateurs cibles, apportant de nouveaux scénarios d'utilisation et des changements de style de vie grâce à l'air frais. climatiseurs. Nous espérons également que dans la future concurrence mondiale, les climatiseurs Hisense pourront défendre la proposition d'oser innover et continuer à créer de nouveaux mythes sur la « fabrication du vent ».

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