Separuh kedua kamera tindakan: GoPro ke kiri, Shadow Stone ke kanan

Bercakap tentang kamera aksi, jenama mana yang anda fikirkan dahulu? Saya percaya kebanyakan orang akan mengatakan GoPro. Dari perspektif tertentu, GoPro telah menjadi sinonim dengan kategori "kamera tindakan", sama seperti sesetengah orang tua memanggil semua tablet "iPad." Tetapi masalahnya ialah walaupun perkara pertama yang disebut oleh semua orang ialah GoPro, berdasarkan laporan kewangan yang dikeluarkan oleh GoPro suatu ketika dahulu, apa yang sebenarnya dibeli oleh semua orang tidak semestinya GoPro.

Pada 7 Ogos 2024, GoPro mengumumkan laporan prestasi suku kedua untuk tahun fiskal 2024, yang menyebut jumlah hasil GoPro pada suku kedua 2024 ialah AS$250 juta, berbanding AS$290 juta dalam tempoh yang sama pada 2023 Berbanding dengan itu, ia turun kira-kira 13.8%. Kerugian bersih ialah AS$15 juta, berbanding keuntungan bersih AS$8 juta dalam tempoh yang sama pada 2023, penurunan ketara sebanyak 288% dalam keuntungan bersih.

Sumber imej: Bursa Saham Baidu

Malah, GoPro telah mengalami penurunan hasil untuk beberapa suku berturut-turut, dan sejak 7 Ogos, harga saham GoPro telah meningkat sebanyak 9.09% Jadi ke mana perginya semua pendapatan yang hilang ini?

Menurut laporan 36kr, pendapatan Shadow Stone Innovation pada tahun 2023 akan mencecah hampir 4 bilion yuan, pertumbuhan tahun ke tahun hampir 100%. Ini adalah tahun kedua berturut-turut hasil Shadow Stone meningkat dua kali ganda. Malah dalam kedudukan jualan "kamera tindakan" Meiya, produk baharu Shadowstone Insta 360X4 berada di belakang GoPro HERO 12 Black.

Pandangan yang sama juga ditunjukkan dalam laporan prestasi GoPro. Laporan kewangan GoPro menunjukkan bahawa penghantarannya pada separuh pertama 2024 ialah 993,000 unit Menurut sumber yang boleh dipercayai, penghantaran Shadow Stone pada separuh pertama tahun ini telah melepasi jumlah itu dan menduduki tempat pertama dalam industri.

Sesetengah jenama hanya tertumpu pada sedikit sahaja, dan sesetengah jenama berkembang sepenuhnya

Membuka halaman produk GoPro dan Shadow Stone, tidak sukar untuk melihat perbezaan antara kedua-duanya: GoPro berharap untuk gunakan satu produk untuk menambah aksesori adegan yang berbeza untuk memenuhi keperluan pengguna yang berbeza, manakala barisan produk Shadow Stone lebih kaya.

Selain kamera aksi kecil Ace Pro dan ONE RS yang bersaing secara langsung dengan GoPro, terdapat juga X4 yang memfokuskan pada penangkapan panorama, GO 3S yang memfokuskan pada peranti boleh pakai bukan deria, penstabil pegang tangan Flow untuk merakam di sekitar telefon bimbit. , dan video Pautan ke mesyuarat. Ini hanya produk Yingshi dalam bidang pengguna Dalam bidang profesional, filem dan televisyen, terdapat juga banyak kamera panoramik profesional untuk pelanggan komersial.

Menyediakan produk yang berbeza untuk pengguna yang berbeza untuk senario yang berbeza Ini adalah sebab asas mengapa Shadow Stone, "bintang yang semakin meningkat", boleh mendapat pengiktirafan yang begitu tinggi dalam pasaran global.

Sumber imej: GoPro

Malah, GoPro juga pernah cuba membangunkan barisan produknya sendiri pada masa lalu, seperti drone Karma, yang baru kita "ingat" suatu ketika dahulu, dan hanya merasainya Kamera panoramik GoPro MAX, tetapi prestasi perkakasannya yang lemah, sokongan perisian yang lemah, dan beberapa kelemahan reka bentuk yang tidak dijangka telah menjadikan GoPro hampir tidak berguna di luar kamera aksi sudut lebar, dan rangkaian produk tunggal ini Strategi ini juga menjadikan GoPro tidak dapat untuk menampung permintaan pasaran yang pelbagai.

Sebaliknya, Shadowstone telah menggunakan strategi produk yang lebih pelbagai, dengan pantas mengembangkan bahagian pasarannya dengan membahagikan pasaran dan terus melancarkan produk inovatif yang disasarkan kepada kumpulan pengguna yang berbeza. Melalui strategi "mekar penuh" ini, Shadow Stone bukan sahaja berkembang dengan mantap dalam pasaran pengguna, tetapi juga secara beransur-ansur membentuk kedudukannya dalam pasaran profesional.

Sumber imej: Shadow Stone

Perbezaan dalam strategi ini membolehkan Shadow Stone berjaya dalam berbilang segmen pasaran, manakala GoPro lebih bergantung pada barisan produk terasnya Teruskan menaik taraf. Walau bagaimanapun, apabila permintaan pengguna terus berubah, strategi produk kepelbagaian Shadowstone jelas mempunyai lebih banyak kelebihan dan lebih mampu untuk menghadapi cabaran pasaran masa hadapan. . Alasan asasnya harus kembali kepada pengguna Dalam istilah yang lebih mudah, permintaan pengguna untuk kamera aksi telah mengalami perubahan asas kamera aksi sudut lebar kanta tunggal telah lama tidak dapat memenuhi keperluan sebenar pengguna untuk adegan yang pelbagai.

Ambil produk teras GoPro - GoPro Hero sebagai contoh Selepas bertahun-tahun, peningkatan teknologi hanya ditunjukkan dalam spesifikasi rakaman dan perisian anti goncang. Sebaliknya, pesaing domestik seperti Yingshi telah pun mencapai liputan "adegan penuh" dalam bidang penciptaan video:

Untuk pencipta yang merakam setiap hari dan tidak mahu menarik perhatian dengan mengangkat kamera, badan padat kamera ibu jari dan reka bentuk boleh pakai membolehkan pencipta merakam bahan video dengan cara yang lebih semula jadi dan bukan deria. Bagi peminat berbasikal, reka bentuk "pandangan belakang" kamera panoramik membuka kunci sudut rakaman yang lebih kaya untuk kandungan video Banyak pemain motosikal di sekitar Xiao Lei malah menggunakan Insta 360X4 secara langsung sebagai "perakam pemanduan".

Sumber gambar: Shadow Stone

Dan ini adalah contoh Shadow Stone dalam bidang kamera tindakan pengguna Sebagai wakil kamera panorama, Shadow Stone turut membawa teknologi kamera panoramik bidang komersial. Ramai orang mungkin tidak tahu bahawa Yingshi sebenarnya telah melancarkan beberapa kamera panoramik berbilang kanta untuk pengguna komersial Banyak pemandangan panorama sukan dan konsert berskala besar, malah tontonan VR semasa memilih rumah, sebenarnya menggunakannya dalam batu bayangan.

Susun atur produk yang terpelbagai ini sebenarnya adalah sebab mengapa Shadow Stone boleh naik dengan cepat. Strategi produk yang pelbagai ini bukan sahaja mengembangkan bahagian pasaran jenama, tetapi juga membolehkannya menonjol dalam persaingan pasaran yang sengit.

Kini, sementara produk baharu GoPro, GoPro Hero12 Black, masih dilengkapi dengan ubat gigi yang sukar diperah, Shadowstone telah pun mencipta pasaran baharu dengan kamera panoramik dan kamera ibu jari. Dengan latar belakang ini, krisis GoPro hampir ditakdirkan.

Strategi rabun dari segi produk dan keinginan untuk kejayaan pantas dalam perniagaan menyebabkan GoPro kehilangan kelebihan penggerak pertamanya bukan sahaja tidak berkembang ke kawasan baharu, perniagaan terasnya juga terjejas tidak diberhentikan sehingga hari ini boleh dikatakan sebagai krisis besar yang disebabkan oleh pengambilan keputusan yang lemah.

Sumber imej: GoPro

Dalam pasaran kamera aksi pada tahun 2024, Shadowstone dan DJI telah menjadi tiga gergasi bersama GoPro, dan gabungan bahagian pasaran hampir 90% daripada tiga jenama %. Cuma bahagian GoPro semakin berkurangan, sama seperti dua pengeluar domestik yang lain semakin meningkat. Jika Shadowstone boleh terus mengekalkan trend pertumbuhan ini, sebagai jenama dengan rangkaian kamera tindakan yang paling komprehensif, Shadowstone mampu sepenuhnya menggegarkan kedudukan GoPro dalam bidang kamera tindakan.

Sudah tentu, GoPro, menyedari krisis itu, masih giat mengembangkan perniagaannya melangkaui kamera. Sebagai contoh, pada Januari tahun ini, syarikat itu mengumumkan bahawa ia akan memperoleh Forcite Helmet Systems, sebuah syarikat topi keledar teknologi. GoPro merancang untuk membangunkan barisan topi keledar berjenama GoPro sendiri dengan matlamat "meningkatkan prestasi dan keselamatan pelbagai jenis topi keledar melalui topi keledar motosikal yang berteknologi maju."

Jika dilihat dari pengenalan, apa yang dipanggil "kerjasama topi keledar" ini pada asasnya adalah aktiviti "promosi pelaburan" oleh GoPro untuk mengembangkan reputasinya dalam bidang perlumbaan. Sama ada GoPro tidak menyedarinya atau menyedarinya tetapi tidak melakukannya, selagi GoPro tidak melepaskan sejarah kegemilangan yang dicipta oleh GoPro Hero dalam bidang kamera aksi dan meneroka pembahagian kategori kamera aksi secara aktif , ia hanya akan diatasi oleh syarikat domestik perkara yang tidak dapat dielakkan.

Pada separuh pertama 2024, dunia teknologi sedang bergelora.

Model besar semakin pantas, telefon mudah alih AI, PC AI, peralatan rumah AI, carian AI, e-dagang AI...Aplikasi AI muncul tanpa henti

Vision Pro sedang dijual dan dilancarkan di pasaran China, tetapan dari satu lagi gelombang pengkomputeran angkasa XR;

HarmonyOS NEXT Secara rasmi dikeluarkan, ekologi OS mudah alih telah berubah

Kereta telah memasuki "separuh masa kedua", dan kecerdasan telah menjadi keutamaan

E-dagang persaingan; semakin sengit, dengan harga yang lebih rendah dan perkhidmatan yang lebih tinggi;

Gelombang ke luar negara semakin meningkat, dan jenama China memulakan perjalanan globalisasi ;

...

Pada bulan Julai, Lei Technology·Pertengahan tahun topik ulasan adalah dalam talian, meringkaskan jenama, teknologi dan produk yang patut dirakam pada separuh pertama 2024 dalam industri teknologi, merekodkan masa lalu dan menantikan masa depan, jadi nantikan.

Atas ialah kandungan terperinci Separuh kedua kamera tindakan: GoPro ke kiri, Shadow Stone ke kanan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!