Bolehkah set kepala AR/VR menjimatkan nilai pasaran Apple? Pendedahan yang paling lengkap ada di sini

Pada 3 Januari, harga saham Apple menjunam 3.7%, dan nilai pasarannya sejat kira-kira 534.5 bilion yuan semalaman!

Pada ketika ini, ahli terakhir kelab global $2 trilion secara rasmi telah menarik diri.

Baru setahun yang lalu hari ini, syarikat ini, yang diasaskan di garaj di California pada 1976, dengan harga saham AS$182.88 sesaham , Harga itu pernah menyebabkan nilai pasaran melebihi 3 trilion dolar AS (kira-kira 19 trilion yuan).

Walaupun harga saham jatuh kemudian dan ditutup pada AS$182.01, nilai pasaran Apple masih mencapai rekod tertinggi AS$2.98 trilion pada penutup hari itu.

Kini, nilai pasaran Apple telah jatuh kepada AS$1.99 trilion, yang bersamaan dengan penyejatan sebanyak AS$996.5 bilion dalam satu tahun.

Walau bagaimanapun, ini masih gagal memecahkan rekod Amazon - yang terakhir masih merupakan satu-satunya syarikat Amerika yang nilai pasarannya telah jatuh lebih daripada $1 trilion. .

Jika anda melihat prestasi pasaran saham gergasi teknologi lain pada tahun 2022, Apple masih yang paling berdaya tahan. Anda tahu, terdapat Meta sebelum dan selepas Tesla Prestasi tahun ini dalam pasaran saham hanya boleh digambarkan sebagai tragis.

Saham Meta telah jatuh sebanyak 62% pada tahun lalu, manakala saham Tesla telah jatuh sebanyak 71%.

Jika anda seorang pelabur yang mempunyai kedudukan tinggi dalam saham teknologi, saham yang mempunyai kedudukan tertinggi mestilah Apple.

Kelab $2 trilion itu dibubarkan

Malah, pada tahun lalu, Apple telah menunjukkan prestasi yang lebih baik daripada indeks S&P 500 pada kebanyakan masa. Tetapi kebimbangan mengenai permintaan Apple semakin meningkat baru-baru ini, menyebabkan harga sahamnya menjunam dalam beberapa minggu.

Pada hari Selasa, saham Apple jatuh 3.7%, ditutup pada paras terendah sejak Jun 2021.

Pada ketika ini, penurunan harga saham telah mendorong nilai pasaran Apple kepada kurang daripada AS$2 trilion, menjadi mangsa terbaharu dalam kemerosotan saham teknologi. Perlu diingat bahawa ini adalah kali pertama dalam tempoh 18 bulan bahawa nilai pasaran Apple telah jatuh di bawah paras $2 trilion.

Pada tahun 2022, apabila nilai pasaran Microsoft dan gergasi minyak Saudi Aramco jatuh di bawah AS$2 trilion, Apple menjadi syarikat terakhir di dunia dengan nilai pasaran lebih daripada AS $2 trilion. Semalam, Apple juga telah menarik diri daripada "kelab 2 trilion."

Pencapaian kejayaan ini menandakan kemerosotan status Apple.

Salah satu sebab penting penurunan harga saham ialah kebimbangan mengenai bekalan iPhone semasa cuti semakin meningkat, dan pelabur juga telah hilang keyakinan terhadap pasaran.

Untuk sebahagian besar tahun lalu, saham Apple telah mengatasi prestasi S&P 500. Tepat setahun yang lalu, saham Apple pulih seketika apabila S&P 500 mencecah paras tertinggi sepanjang masa, meningkat kepada permodalan pasaran lebih $3 trilion.

Tetapi harga saham Apple telah jatuh dalam beberapa minggu kebelakangan ini berikutan kebimbangan bahawa isu kapasiti pengeluaran iPhone di China akan menjejaskan jualan percutian, yang jumlah Jualan adalah yang paling banyak. tempoh penting untuk Apple setiap tahun.

Disember adalah bulan terburuk Apple di pasaran saham sejak Mei 2019, dengan harga saham jatuh 12%, berbanding dengan 9% untuk Indeks Nasdaq 100 dalam tempoh yang sama Penurunan adalah sama. lebih tinggi.

Pemotongan pengeluaran iPhone, prospek tidak jelas

Malah, seawal Disember 2022, Murata Manufacturing Co., Ltd. Jepun, peneraju dalam pembuatan alat ganti elektronik industri dan pembekal utama telefon mudah alih Apple (Murata Manufacturing Co.) telah meramalkan bahawa disebabkan permintaan yang lemah, Apple akan terus memotong rancangan pengeluaran untuk telefon bimbit siri iPhone 14 dalam beberapa bulan akan datang.

Wabak sebelum ini pernah menyebabkan gangguan dalam rantaian bekalan Apple, tetapi kini keadaan telah reda.

Di faundri iPhone terbesar di dunia, kapasiti pengeluaran telah kembali kepada kira-kira 90% daripada kapasiti pengeluaran puncak yang dijangkakan. Kebanyakan peranti iPhone 14 Pro dan Pro Max mewah dihasilkan di sini.

Dan Presiden Murata Norio Nakajima berkata dalam temu bual: "Berdasarkan bekalan telefon bimbit di kedai, saya rasa rancangan pengeluaran iPhone akan dikurangkan."

Sementara itu, Nikkei melaporkan pada hari Isnin bahawa Apple telah memaklumkan beberapa pembekal untuk mengurangkan pengeluaran komponen untuk beberapa produk, termasuk AirPods, Apple Watch dan MacBook, berikutan permintaan yang semakin lemah.

Apple dijangka mengeluarkan laporan pendapatan suku tahunan terbaharunya dalam beberapa minggu akan datang. Suku yang berjalan ke bulan Disember adalah tempoh jualan terbesarnya pada tahun ini, dan penganalisis pada mulanya menjangkakan pendapatan akan mencecah paras tertinggi baharu. Dan kini mereka meramalkan sedikit penurunan dalam hasil, menurut anggaran Bloomberg.

Walaupun Apple pernah bergantung pada kejayaan iPod untuk mencipta salah satu produk paling popular dalam kalangan teknologi - iPhone. (Mengambil kira kira-kira separuh daripada hasil Apple)

Tetapi sejak itu, sama ada Apple Watch atau AirPods, ia hanya "produk tambahan untung tinggi" yang bergantung pada ekosistem iPhone untuk bertahan.

Dalam hal ini, Michael Gartenberg, bekas eksekutif pemasaran kanan Apple dan penganalisis penyelidikan pasaran Gartner, berkata apabila pasaran telefon pintar menjadi tepu sepenuhnya, Apple mesti mengalihkan perhatiannya kepada pasaran baharu dan melihat untuk " Perkara besar seterusnya".

Bertaruh secara besar-besaran pada AR/VR, berita paling lengkap tentang set kepala

Apa yang nampaknya paling mungkin disedari sekarang ialah ia dikhabarkan akan dilengkapi dengan sistem pengendalian xrOS, dan akan menjadi set kepala realiti Campuran yang akan dilancarkan pada 2023.

Walaupun kedengaran menarik, sebenarnya, langkah Apple adalah langkah yang berisiko.

Jika anda mahu ia memberi kesan revolusioner kepada seluruh dunia seperti yang dilakukan oleh iPhone pada masa lalu, Apple tidak boleh melakukan kesilapan.

Banyak ciri set kepala belum dicuba dalam set kepala pasaran besar-besaran, dan jika produk itu terlalu kekok, ia akan mencemarkan reputasi baik Apple untuk "reka bentuk yang baik" .

Berita sporadis telah didedahkan sebelum ini, contohnya, set kepala ini kelihatan seperti sepasang cermin mata ski. .

Kini, The Information telah berkongsi beberapa butiran baharu -

Untuk memberikan pemakai pengalaman menonton yang baik, set kepala ini Motor kecil akan digunakan untuk melaraskan kanta secara automatik. Akan ada dail fizikal pada set kepala, membolehkan pengguna bertukar dengan cepat antara pengalaman VR yang mengasyikkan dan melihat persekitaran sekeliling (teknologi ini telah ditambahkan secara senyap-senyap pada versi terkini AirPods Pro oleh Apple). 🎜>Mulai tahun lepas, set kepala menggunakan pek bateri luaran yang disambungkan dengan wayar, bukannya menyepadukan bateri ke set kepala. Reka bentuk ini menimbulkan kontroversi hebat di kalangan jurutera Apple kerana Apple sentiasa mengutamakan reka bentuk tanpa wayar.

Atas sebab ini, set kepala ini, dengan nama kod dalaman N301, telah melalui berbilang lelaran. Pada mulanya, ia memerlukan stesen pangkalan, dan kemudiannya, ia menjadi peranti kendiri. Jadual waktu untuk projek ini juga telah ditolak beberapa tahun. Pasukan projek paparan yang dipasang di kepala juga terpaksa bersaing dengan beribu-ribu jurutera iPhone.

Namun, ia nampaknya pantas.

Dikatakan bahawa set kepala telah melalui beberapa peringkat prototaip, memasuki ujian pengesahan kejuruteraan dan sedang dipasang oleh Pegatron. Pada masa ini, jurutera menguji sama ada reka bentuk sedia ada sesuai untuk pengeluaran besar-besaran.

Walaupun mencapai tahap ini, Apple masih berhati-hati dan mungkin memotong sebahagian reka bentuk atau bahkan membatalkan set kepala.

Komponen paparan dan optik

Paparan dalaman mempunyai resolusi mata tunggal 4K, yang akhirnya disepadukan untuk membentuk imej 8K.

Pada masa yang sama, terdapat juga paparan pada bahagian luar peranti yang boleh menunjukkan mimik muka pemakai, atau jenis imej lain, kepada orang di sekeliling pengguna. Ini dikatakan dapat mengurangkan rasa pengasingan yang mungkin dirasai pengguna semasa memakai peranti tersebut.

Untuk mengurangkan penggunaan kuasa, kadar segar semula paparan luaran adalah sangat rendah, dan kaedah kerjanya mungkin serupa dengan paparan mati skrin bagi siri iPhone 14 dan Apple Tonton.

Set kepala Apple akan menjadi salah satu produk pertama yang menggunakan teknologi Micro OLED Sony. Ini bermakna bahawa paparan akan menjadi sangat kecil dan nipis, tetapi pada masa yang sama mengandungi ketumpatan tinggi piksel.

Apabila pengguna memakai set kepala, ia akan menggunakan motor kecil untuk melaraskan kanta paparan secara automatik agar sepadan dengan jarak interpupillary pengguna, sekali gus memberikan medan pandangan sehingga 120 darjah. (Lebih hebat daripada 106 darjah Meta Quest Pro)

Selain itu, Apple membenarkan pengguna melindungi kanta tersuai di dalam set kepala melalui magnet.

Cip

Untuk memproses imej dengan resolusi yang jauh lebih tinggi daripada Meta Quest Pro, Apple akan bekerjasama dengan SK Hynix untuk membangunkan cip tersuai memori lebar jalur tinggi.

Dari segi cip, set kepala akan dilengkapi dengan dua pada masa yang sama: ISP pemproses isyarat imej (bernama kod Bora) dan SoC (bernama kod Staten).

Kedua-dua cip adalah berdasarkan proses 5nm, jadi apabila set kepala dilancarkan, ia tidak berdasarkan teknologi pembuatan cip yang paling canggih.

Reka bentuk dwi-cip ini menjadikan kependaman begitu jelas sehingga Apple terpaksa membina cip lain, codec penstriman, untuk mempercepatkan komunikasi antara mereka.

Dengan dua cip, set kepala ini akan lebih besar daripada mana-mana peranti AR atau VR kendiri di pasaran. Hayat bateri dan isu pemanasan juga merupakan cabaran.

Kamera dan Penderia

Headset Apple akan menampilkan lebih daripada sedozen kamera dan penderia untuk menangkap ekspresi muka dan pergerakan badan, termasuk kaki.

Setiap mata akan dilengkapi dengan sekurang-kurangnya satu kamera. Ini akan membolehkan set kepala melaksanakan teknologi yang dipanggil pemaparan foveated, yang hanya memaparkan imej pada resolusi penuh pada bahagian yang pengguna lihat, sekali gus menjimatkan kuasa bateri.

Headset Apple juga akan menampilkan kedua-dua lidar jarak jauh dan jarak dekat, yang menerangi persekitaran fizikal di sekeliling pengguna dengan cahaya laser untuk memetakan permukaan dan jaraknya dalam tiga dimensi.

Menariknya, tiga orang yang biasa dengan perkara itu mengatakan bahawa set kepala pada asalnya mempunyai kamera khusus untuk menangkap pergerakan kening dan dagu, tetapi kamera ini kemudian dialih keluar kerana jurutera Menemui cara untuk menggunakan pembelajaran mesin untuk menangkap ekspresi muka dengan lebih baik.

Destar dan Audio

Telah didedahkan sebelum ini bahawa ikat kepala yang mengikat set kepala ke belakang kepala pengguna boleh diganti .

Walau bagaimanapun, tahun lepas, jurutera menghadapi cabaran teknikal kerana ikat kepala perlu menanggung fungsi menghidupkan set kepala.

Kini, Apple telah mereka ikat kepala yang berbeza, termasuk satu yang direka khusus untuk pembangun dan satu dengan pembesar suara terbina dalam. Versi pembesar suara adalah serupa dengan jalur Apple Watch dan diperbuat daripada getah sintetik.

Headset tidak boleh menggunakan set kepala wayarles Bluetooth pihak ketiga, dan set kepala berwayar juga tidak boleh dipalamkan.

Di sebalik tabir, Apple telah berusaha keras untuk memastikan AirPods masa hadapan boleh digunakan dengan set kepala. Walau bagaimanapun, ini melibatkan isu perlindungan privasi, jadi terdapat kontroversi.

Dilaporkan bahawa kedua-dua set kepala ini dan AirPods Pro generasi kedua yang dikeluarkan pada bulan September akan mengandungi cip H2 tersuai Apple. Apabila digandingkan, mod kependaman ultra rendah tersedia.

Bateri

Dikatakan prototaip awal set kepala agak kekok dan menggunakan bateri yang besar. Kemudian, Apple menyepadukan bateri ke dalam ikat kepala, sama seperti Meta Quest Pro.

Pada awal tahun lepas, Apple menggunakan semula pek bateri sebagai sumber kuasa Pek bateri ini akan dipakai pada pinggang pengguna dan disambungkan ke set kepala melalui wayar.

Reka bentuk ini sangat mengurangkan berat set kepala dan juga membolehkan pengguna menggantikan bateri dan memanjangkan masa penggunaan.

Bateri boleh digunakan selama 2 jam. Kord kuasa akan diklip pada ikat kepala dengan klip magnet, serupa dengan penyambung kuasa MagSafe pada Macbook.

Pek bateri bebas ialah reka bentuk yang digemari oleh bekas ketua pereka Apple Jonathan Ive, yang meninggalkan Apple pada 2019 tetapi masih berkhidmat sebagai penasihat Apple.

Pada pendapat Ive, meletakkan bateri di dalam ikat kepala akan menjadikan set kepala terlalu besar dan terhad. The New York Times berkata Ive berhenti bekerja sebagai perunding Apple tahun lepas.

Dengan keluarnya, Apple mungkin tidak lagi berpegang pada reka bentuk bateri yang disukainya.

Reka Bentuk dan Input

Headset Apple akan diperbuat daripada aluminium dan kaca, dan menggunakan gentian karbon untuk mengurangkan saiz dan beratnya, menjadikan ia lebih kecil daripada Meta Quest Pro lebih ringan dan nipis. Pada masa yang sama, kamera dan penderianya disembunyikan sebanyak mungkin atas sebab estetik.

Ciri tersendiri set kepala Apple ialah dail kecil yang terletak di sebelah kanannya, yang konsepnya serupa dengan mahkota Apple Watch, tetapi tanpa maklum balas sentuhan. Seperti yang pertama kali dilaporkan oleh The Information, muka jam akan membolehkan pengguna bertukar dengan cepat antara dunia maya dan dunia nyata.

Untuk mengawal kefungsian set kepala dan interaksi dengan persekitaran digital, pasukan reka bentuk industri Apple lebih suka menggunakan penjejakan tangan dan pengecaman suara. Walau bagaimanapun, Apple juga telah menguji penyelesaian seperti pengawal, jadi masih tidak jelas apakah kaedah terakhir itu.

Orang yang pernah bekerja dalam bidang berkaitan berkata bahawa Apple nampaknya tidak banyak melabur dalam permainan. Ringkasnya, Apple tidak akan mengeluarkan pengawal permainan khusus, sekurang-kurangnya belum lagi.

Perisian dan Kandungan

Apple melihat persidangan video sebagai aplikasi pembunuh yang berpotensi untuk set kepala, di mana avatar digital boleh meniru Wajah pengguna dengan tepat dan pergerakan badan.

Selain itu, Apple juga sedang membina sistem pengendalian baharu untuk set kepala. Sistem ini juga boleh menjalankan apl iOS, tetapi apl ini hanya boleh dipersembahkan dalam format 2D. Enjin RealityKit akan menjadi satu-satunya cara untuk pembangun membina aplikasi AR untuk set kepala.

Satu lagi projek Apple, bernama kod Z50, dikhususkan untuk membangunkan kandungan lain untuk peranti itu, termasuk membenarkan pengguna memerhati pendaratan bulan Apollo.

Antaranya, sukan secara langsung berkemungkinan menjadi tumpuan. Pada 2020, Apple memperoleh NextVR, sebuah syarikat permulaan yang menyiarkan acara langsung dalam VR. Pada Jun 2022, Apple mula bekerjasama dengan Hollywood untuk menyesuaikan kandungan untuk set kepala agar sepadan dengan program Apple TV+.

Tetapi sukar untuk menjadi Perkara Besar Seterusnya

Penganalisis Michael Gartenberg berkata bahawa pertaruhan Apple pada AR/VR bukanlah keputusan yang sangat ideal.

Dalam bidang ini, kita telah melihat terlalu banyak kes yang jauh daripada perkataan "kejayaan".

Microsoft's HoloLens gagal memberi impak; keterlaluan untuk mengatakan bahawa ia adalah model rolling.

Set kepala VR yang dilancarkan oleh Meta, Valve, Sony dan syarikat lain masih hanya sebahagian kecil daripada pasaran permainan yang besar selepas bertahun-tahun.

Untuk kegunaan lain pula? Maaf, kami tidak melihat sama ada setakat ini. Walaupun Xiao Zha yakin bahawa Metaverse adalah masa depan kehidupan sosial dan mesyuarat kerja kita.

Pertama dan paling penting ialah isu hayat bateri peranti AR.

Seperti yang dibayangkan oleh Google Glass dan Snapchat Spectacles, AR dimaksudkan untuk dipakai untuk jangka masa yang panjang, menindankan imej dan fungsi digital ke dunia nyata.

Walaupun Apple belum mengeluarkan spesifikasi dalam hal ini, nampaknya mustahil untuk mana-mana jenis peranti AR berfungsi untuk masa yang lama tanpa mengecas.

Selain itu, sementara Apple mendahului dalam reka bentuk perkakasan yang elegan, hayat bateri sebenarnya tidak sesuai dengannya.

Sebagai contoh, jam tangan pintar Garmin boleh bertahan selama dua minggu dalam keadaan siap sedia, manakala Apple Watch hanya boleh digunakan paling lama 2-3 hari.

Kedua, isu keselesaan pemakaian.

Cermin mata biasa pun boleh rasa tak selesa bila dah lama pakai. Jika digabungkan dengan perkakasan yang menyokong teknologi AR dan VR, berat dan kelantangan yang berlebihan akan menjadikan pemakai lebih tidak selesa.

Bukan itu sahaja, ramai orang tidak suka memakai cermin mata, dan ini juga akan mengehadkan pasaran untuk produk ini.

Akhir sekali, dan perkara yang paling dibimbangkan oleh semua orang, ialah isu harga.

Harga HoloLens Microsoft berjulat dari $3,500 hingga $5,200.

Harga Apple Glasses dipercayai berada dalam julat harga AS$1,000 hingga AS$1,500, tetapi terdapat juga ramalan yang mendakwa ia bernilai AS$3,000 atau lebih tinggi.

Walau bagaimanapun, walaupun untuk produk kelas rendah, ini masih merupakan pelaburan yang besar, kerana prestasinya jauh lebih rendah daripada MacBook atau iPad dengan harga yang setanding.

Selain apa yang baru disebut, terdapat masalah yang sangat asas untuk peranti AR/VR: kekurangan kes penggunaan yang meyakinkan.

Walaupun teknologi ini mempunyai potensi yang menarik, pada masa ini tiada apl pembunuh yang akan menjadikannya mesti dimiliki oleh pengguna, di luar jenis permainan tertentu.

Sama seperti Meta's Oculus yang sering ditolak di sudut almari dan dilupakan sepenuhnya, sebelum Apple atau mana-mana syarikat lain boleh menunjukkan kes yang benar-benar menarik untuk ini Teknologi ini akan menjadi sukar untuk mencapai aplikasi yang meluas.

Walaupun projek AR/VR Apple mungkin menarik kepada "peminat tegar" dan peminat teknologi yang akan beratur pada hari pertama, ini tidak mencukupi Untuk menjadi "perkara besar seterusnya" Apple .”

Atas ialah kandungan terperinci Bolehkah set kepala AR/VR menjimatkan nilai pasaran Apple? Pendedahan yang paling lengkap ada di sini. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!