Sauh Douyin memilih untuk 'masuk Taobao', dan siaran langsung e-dagang membawa perubahan baharu

Tidak lama dahulu, platform siaran langsung Taobao mengalu-alukan gelombang sauh Douyin. Fenomena ini menjadi semakin biasa dalam bidang e-dagang siaran langsung Douyin dan Taobao cuba mencari laluan pembangunan baharu dengan belajar antara satu sama lain untuk menghadapi cabaran yang dibawa oleh persaingan memasuki peringkat saham.

Menurut pemahaman editor, industri e-dagang penstriman langsung telah berkembang pesat dalam beberapa tahun kebelakangan ini, tetapi apabila skala pengguna secara beransur-ansur memuncak, persaingan antara pelbagai platform telah meningkat apabila mereka memasuki peringkat saham. Dalam konteks ini, banyak sauh Douyin telah memilih untuk "memasuki Taobao", yang sebahagiannya berkaitan dengan strategi operasi terdesentralisasi yang diterima pakai oleh platform Douyin. Douyin telah memasuki peringkat pengoptimuman trafik saham, dan platform itu berharap untuk mencapai kepelbagaian keseluruhan ekosistem dengan melaraskan mekanisme pengagihan trafik.

Untuk lebih spesifiknya, pilihan trafik sauh Douyin sentiasa berubah, dan hierarki sauh teratas juga sentiasa berubah. Jualan keseluruhan telah terjejas kerana bilangan orang dalam talian pada masa yang sama di beberapa bilik siaran langsung anchor yang terkenal telah menurun. Taobao mengambil kesempatan daripada situasi ini untuk memanfaatkan lebih banyak sauh teratas dan menyokong kepentingan sauh kecil dan sederhana. Matlamat Taobao adalah untuk menarik sauh baharu yang cemerlang untuk menyertai Taobao Live bagi mengisi kekosongan yang disebabkan oleh kehilangan sauh trafik super dan untuk mempelbagaikan landskap persaingan. Ini juga menjadikan Taobao Live mengambil "menemui sauh Taobao" sebagai keutamaannya pada tahun 2022.

Apabila Douyin dan Taobao bergabung dalam gaya perniagaan e-dagang mereka, perbezaan antara kedua-dua platform semakin mengecil. Douyin telah mengalihkan penekanannya daripada "e-dagang kepentingan" kepada e-dagang kepentingan semua kawasan dan meningkatkan pelaburan dalam pembinaan e-dagang rak manakala Taobao memberi lebih perhatian kepada atribut kandungan dan melaksanakan strategi kandungan sepenuhnya; Menurut data yang dikeluarkan baru-baru ini oleh e-dagang Douyin, adegan rak GMV telah menyumbang 30% daripada keseluruhan GMV. Taobao menganggap video pendek dan siaran langsung sebagai komoditi dan menarik pengguna dengan meningkatkan berat penanaman kandungan.

Walau bagaimanapun, organisasi dan peneraju MCN juga menghadapi beberapa cabaran apabila beroperasi pada berbilang platform. Peraturan dan kaedah pengedaran trafik perlu disesuaikan dengan platform yang berbeza kerana semuanya berbeza. Selain itu, kaedah penyampaian kandungan dan tabiat penerimaan pengguna bagi platform yang berbeza juga berbeza Bagi institusi dan penaung MCN, penciptaan skrip dan persembahan langsung yang berbeza diperlukan, yang meningkatkan kesukaran dan kos.

Secara umumnya, apabila industri e-dagang penstriman langsung memasuki peringkat saham, Douyin dan Taobao sedang mencari laluan pembangunan baharu melalui strategi pembangunan masing-masing dan belajar daripada pengalaman masing-masing. Selain model pengendalian platform e-dagang siaran langsung, persaingan antara mereka juga melibatkan persaingan untuk sumber utama dan pengagihan semula trafik. Bagaimana untuk mencari kelebihan anda sendiri dalam persaingan yang sengit dan menjadi pemenang dalam bidang e-dagang siaran langsung akan menjadi isu penting yang dihadapi oleh platform seperti Douyin dan Taobao.

Atas ialah kandungan terperinci Sauh Douyin memilih untuk 'masuk Taobao', dan siaran langsung e-dagang membawa perubahan baharu. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!