Adakah 'Metaverse' masa depan kecantikan atau gelembung?

Media Baharu "Kecantikan"

Pada tahun 2021, konsep "Metaverse" akan menjadi popular di seluruh dunia. Nampaknya Metaverse "berkobar", yang mungkin disebabkan oleh pengeluaran modal yang dipercepatkan dan "pengalihan" populariti teknologi baru seperti Chat GPT Situasi ini akan mula muncul pada tahun 2022.

Namun, Sejak kebelakangan ini, syarikat kecantikan telah meningkatkan kehadiran mereka dalam "Metaverse" dengan sangat kerap. Dapat dilihat bahawa angin Metaverse dalam industri kecantikan terus bertiup.

01

Angin terus bertiup

Banyak syarikat kecantikan telah mendaftar untuk "Yuanverse"

—

Semakin banyak jenama kecantikan menerima "Metaverse", sama ada untuk meningkatkan pengalaman pengguna, untuk membolehkan pengguna memahami kisah jenama, atau untuk membolehkan pengguna memahami produk dalam cara yang lebih tiga dimensi.

Pada 23 Mei, media asing melaporkan bahawa kedai maya mengasyikkan pertama yang dicipta bersama oleh jenama Amorepacific Laneige dan platform e-dagang AR/VR Obsess akan dilancarkan secara rasmi dalam masa terdekat.

Julien Bouzitat, Ketua Pegawai Pemasaran Amorepacific America, syarikat induk Laneige, berkata, Kedai maya ialah platform penglibatan pelanggan yang berkuasa yang membolehkan pengguna memperoleh pemahaman yang mendalam tentang saintifik Laneige pengetahuan dan kandungan digital, Dan bantu mereka memilih produk yang sesuai dengan keperluan kulit mereka.

Kebetulan, baru-baru ini, Urban Decay mengadakan persidangan solek metaverse pertamanya "Urban Decay Eye-Con". Difahamkan bahawa sidang akhbar Decline City telah diadakan di platform permainan Metaverse Roblox, dan 18 penampilan solek maya telah dikeluarkan pada platform untuk dicuba oleh pemain.

Pada masa yang sama, Elizabeth Arden juga baru-baru ini melancarkan pengalaman kedai maya pertamanya dengan kerjasama platform Obsess, membolehkan pelanggan mengalami produk jenama dalam situasi kehidupan sebenar untuk memahami kisah di sebalik jenama , dan akhirnya membentuk kumpulan pengguna yang dipacu digital.

Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Obsess Neha Singh berkata : “Pengalaman kedai maya ini akan memberikan pengguna jenama kandungan interaktif yang unik untuk menemui, mempelajari dan membeli produk Elizabeth Arden Pendekatan baharu untuk penjagaan kulit. solek dan wangian”

.

Selain itu, angin Metaverse juga telah sampai ke hulu industri kecantikan. Pada 18 Mei, COSMAX mengumumkan bahawa untuk memperdalam hubungan dengan rakan kongsi pelanggannya dan generasi MZ, kuasa utama dalam pasaran kosmetik, ia mencipta platform metaverse COSMAX COSMAX META. Dalam "COSMAX META", COSMAX menggunakan cara digital untuk mencipta ruang metaverse, mempersembahkan secara tiga dimensi bahan dan teknologinya yang dipatenkan, bentuk dos kosmetik dan kandungan lain.

Malah, pada tahun 2023, konsep "Yuanverse" masih belum reda dalam industri kecantikan, malah telah menjadi landasan tumpuan dalam fikiran pelabur. L’Oréal Corporate Venture Capital Fund BOLD mengumumkan pada bulan Januari bahawa ia akan membuat pelaburan minoriti dalam platform Metaverse Digital Village. Maklumat awam menunjukkan bahawa Digital Village, yang diasaskan pada 2021, akan mencipta produk maya termaju untuk jenama L'Oreal dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih mendalam untuk industri kecantikan.

02

Bermain dengan “bunga”

Industri kecantikan terlibat dalam "Metaverse"

—

Trend "Yuanverse" nampaknya tidak pernah berhenti dalam industri kecantikan.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini apabila konsep "Metaverse" menjadi popular, industri kecantikan yang sudah berada di barisan hadapan trend, telah pun memulakan mod "kemasukan gila". Jenama kecantikan utama juga telah bermain dengan "bunga" dalam konsep "metaverse".

Contohnya, Buat avatar. Selepas pakar kecantikan maya "Liu Yexi" dilahirkan, trend "Yuanverse + Beauty" dilancarkan serta-merta. Sejak itu, banyak jenama kecantikan telah meningkatkan kerjasama mereka dengan watak maya melalui penjenamaan bersama rentas sempadan dan sokongan rentas sempadan. Seawal 2021, L'Oreal Hairdressing secara rasmi mengumumkan watak maya AYAYI sebagai rasmi penyegaran warnanya, dan mengisytiharkan bahawa AYAYI akan ditakrifkan sebagai "orang digital metaverse" untuk memulakan pemasaran metaverse pada tahun yang sama, Laneige mengumumkannya; kemasukan rasmi ke dalam metaverse, menjemput tetamu istimewa Chuan CHUAN, idola maya popular dengan mata berkembar dan mata berbeza, telah menyeberang untuk berkhidmat sebagai pegawai pengalaman trend Laneige tahun ini, NARS juga melancarkan kumpulan pertama duta jenama maya "NARS Power Pemain"; dari perspektif jenama domestik, IP maya rasmi Huaxizi "Huaxizi" " juga mendapat perhatian yang mencukupi, Winona malah melancarkan dua avatar, "Weiwei" dan "Brother Nuo"...

Pada masa yang sama, jurucakap maya juga telah mencetuskan gelombang baharu dalam bidang sokongan jenama kecantikan, termasuk jurucakap maya L'Oréal Ou Xiaomi, jurucakap maya Sulwhasoo ALICE, jurucakap maya Perfect Diary STELLA, dan jurucakap maya Nature Hall Jurucakapnya ialah Tang Xiaomei.

Contoh lain, melancarkan produk NFT dengan konsep yang berkaitan. Koleksi digital NFT, salah satu teknologi pemasaran Metaverse, lebih popular di kalangan pemain kecantikan. Ambil botol coklat kecil NFT yang dilancarkan oleh Estee Lauder dan Decentraland sebagai contoh Pengguna boleh mendapatkan peralatan NFT boleh pakai di dunia maya untuk mendandan imej maya mereka. L'Oréal Paris bekerjasama dengan lima artis wanita untuk mencipta dan melancarkan gincu NFT - Reds of Worth NFT, dan melelongnya di OpenSea Harga permulaan minimum untuk setiap NFT ialah AS$1,500. Selain itu, jenama antarabangsa seperti Clinique, Givenchy, MAC dan Nivea, serta jenama barisan pertama domestik seperti Zhitang, juga telah melancarkan satu siri produk NFT .

Contoh lain ialah, Buat ruang maya. Jenama membina imej digital untuk pengguna dan meningkatkan pengalaman pengguna dengan mencipta pemandangan maya yang mengasyikkan yang interaktif dan konsisten dengan imej jenama. Laneige, Decline City, Elizabeth Arden dan Cosmax yang disebutkan di atas memasuki pasaran melalui kaedah ini.

Selain itu, banyak jenama dalam dan luar negara mendapat perhatian dengan memohon tanda dagangan Yuanverse. Pada tahun 2022 sahaja, Kumpulan L'Oreal memohon 17 tanda dagangan yang berkaitan dengan kategori NFT dan Metaverse, yang melibatkan Kiehl's, Maybelline, Pureology, Urban Decay, Redken, dsb. di samping itu, jenama kecantikan yang diasaskan oleh penyanyi terkenal Rihanna Fenty Beauty, sebuah jenama kosmetik, juga telah memohon untuk tanda dagangan Metaverse sebelum ini, Perfect Diary memohon untuk mendaftarkan "Perfect Diary Metaverse" dan "Pico Bear Metaverse", tetapi Yixian E-dagang berkata ia telah memohon perlindungan tanda dagangan dan belum lagi; telah mendaftarkannya.

Bukan itu sahaja, pada masa kini, apabila penstriman langsung popular, platform e-dagang malah menggunakan sauh kecantikan untuk menyediakan perkhidmatan penstriman langsung 7×24 tanpa gangguan untuk banyak jenama kecantikan besar.

Involusi industri kecantikan terkenal, tetapi kini nampaknya dalam teknologi baru "Metaverse", jenama kecantikan juga telah memulakan mod "involusi" dan berusaha untuk "bersaing untuk keindahan metaverse" melalui pelbagai kaedah, "mencuri" perhatian pengguna.

03

Metaverse adalah "tidak matang"

Adakah industri kecantikan menghadapi "masa kebangkitan"?

—

Walaupun jenama kecantikan masih aktif menggunakan bidang metaverse, keadaan sebenar jauh lebih berwarna daripada konsep metaverse, dan kesukaran untuk mendekati realiti masih wujud. "Ia mungkin mengambil masa beberapa dekad atau lebih lama untuk merealisasikan bentuk utama Metaverse yang ditunjukkan oleh Kaiyuan Securities dalam laporan analisis mengenai Metaverse.

Malah, masih terdapat ambang teknikal yang besar untuk pembangunan Yuanverse Jika produk kecantikan ingin menggunakan realiti maya untuk membolehkan pengguna melihat produk dan mengalaminya dengan lebih baik, masih jauh lagi. Sebagai contoh, pengguna yang memakai cermin mata VR boleh menyebabkan vertigo 3D Atas sebab teknikal, produk maya yang dilancarkan oleh jenama kecantikan menggunakan NFT tidak boleh dikeluarkan secara stabil.

Berdasarkan tindakan jenama kecantikan utama, disebabkan kematangan "Metaverse" itu sendiri, kebanyakan penerokaan semasa jenama "Metaverse" kekal di peringkat pemasaran.

Namun, bagi jenama kecantikan, walaupun industri ini penuh dengan ketidakpastian, semua orang mahu merebut masa depan Lagipun, menunggu bermakna terlepas peluang untuk membina hubungan dengan pengguna. Pemasaran melalui konsep masa depan yang baru muncul dan kaedah interaktif ini juga merupakan cara baharu untuk berhubung dengan pengguna, di samping menyampaikan lebih banyak nilai teknologi dan futuristik.

Di satu pihak ialah "metaverse" yang tidak matang, dan di sisi lain ialah jenama kecantikan yang "terlibat dalam metaverse". Menceritakan kisah "Yuanverse" dengan baik dalam industri kecantikan tidak akan berlaku dalam sekelip mata. jenama dan berfikir secara mendalam tentang isu-isu penting. Oleh itu, ia masih harus dilihat sama ada impian "Yuan Universe + Beauty" boleh menjadi kenyataan.

Penerbit / Huang Zhidong

Ketua Editor / Chen Shanhua

Pengarang / Liang Ling

Editor / Huang Youzhi

Atas ialah kandungan terperinci Adakah 'Metaverse' masa depan kecantikan atau gelembung?. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!