Salinan pengiklanan yang dicipta oleh AI bersamaan dengan pengalaman kerja selama 2.47 tahun, dan pengguna tidak dapat membezakannya｜AI Marketing Frontier

Artikel｜Azhi

Editor｜Wang Xiaokun

Dalam bidang pengiklanan dan pemasaran, kebolehan copywriting semasa kecerdasan buatan adalah bersamaan dengan 2.47 tahun pengalaman manusia. Walaupun manusia masih lebih kuat daripada kecerdasan buatan dalam kreativiti dan wawasan copywriting, hasil eksperimen terkini menunjukkan bahawa Dari segi identiti penulis salinan, pakar/pekerja industri boleh mengenal pasti kecerdasan buatan dan manusia, tetapi pengguna tidak lagi dapat membezakan membezakan.

Kesimpulan di atas datang daripada makalah terbaru "Kecerdasan Buatan dan Kemanusiaan" yang diterbitkan oleh Universiti Renmin China , Universiti Ningbo dan Akademi Sains Pemasaran Miaozhen dalam "Ekonomi dan Pengurusan Perniagaan" Kajian perbandingan kreativiti: berdasarkan dua perspektif pakar dan pengguna" (selepas ini dirujuk sebagai "penyelidikan").

"Penyelidikan" menumpukan pada bidang pengiklanan dan pemasaran, dan menetapkan sejumlah 10 tugasan copywriting pengiklanan, meliputi 7 arah industri yang berbeza Setiap tugas termasuk hasil penciptaan kedua-dua penulis salinan manusia dan penulis salinan kecerdasan buatan, menggunakan dua-. kaedah percubaan buta untuk merekrut Pakar (60 orang, termasuk pengamal pemasaran dan guru pemasaran universiti) dan pengguna (1,707 orang) menilai perbezaan keupayaan copywriting antara kecerdasan buatan dan manusia.

Contoh tugas menggesa input kepada kecerdasan buatan, kertas sumber gambar

Kecerdasan buatan boleh menggantikan penulis iklan junior, dan tiada perbezaan yang ketara dalam keputusan ujian aplikasi model berskala besar di dalam dan luar negara

Mari kita lihat hasil penyelidikan secara khusus.

Dari segi kebolehcaman copywriting, pakar mempunyai keupayaan tertentu untuk membezakan, dan boleh membezakan dengan betul antara copywriting manusia dan copywriting kecerdasan buatan dalam 59% kes bagaimanapun, pengguna tidak dapat membezakan identiti pencipta, dan copywriting yang ditulis oleh tiruan kecerdasan boleh membezakan dengan betul dalam 55% kes telah disalah anggap sebagai tulisan manusia (pasti manusia + mungkin manusia), manakala hanya 53% daripada penulisan manusia dianggap sebagai tulisan manusia. Iaitu, copywriting yang dicipta oleh kecerdasan buatan telah mencapai keadaan di mana pengguna tidak dapat membezakannya, ia telah "lulus ujian Turing dalam penulisan salinan."

Kertas sumber imej

Dilihat dari tahun bekerja padanan copywriting, hasil penilaian pakar menunjukkan bahawa copywriting yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan kali ini sepadan dengan 2.47 tahun pengalaman (sisihan piawai 1.58 tahun), manakala tahun yang sepadan pengalaman copywriting manusia daripada pelajar kolej penyertaan ialah 3.83 tahun (sisihan piawai 2.19 tahun). Iaitu, tahun bekerja yang sepadan dengan kebolehan copywriting manusia masih lebih tinggi daripada kecerdasan buatan.

Kertas sumber imej

Pakar menilai profesionalisme penulisan salinan berdasarkan lima dimensi: jelas dan lengkap, mudah difahami, kreativiti, wawasan pengguna dan wawasan perniagaan serta menjalankan analisis varians pada hasil. Kesimpulan menunjukkan bahawa dalam 10 tugasan copywriting pengiklanan, skor keupayaan profesional copywriting manusia masih lebih tinggi daripada kecerdasan buatan Walau bagaimanapun, apabila ia melibatkan pelbagai dimensi keupayaan profesional, copywriting kecerdasan buatan adalah lebih baik dari segi "jelas. dan lengkap" dan "mudah difahami". Tiada perbezaan yang ketara antara markah dan penulisan salinan manusia. Malah ChatGPT dan Wenxinyiyan mempunyai penilaian keupayaan yang lebih tinggi daripada penulisan salinan manusia dalam yang kedua, tetapi mereka masih jauh lebih rendah dalam tiga dimensi "kreativiti ", "consumer insight" dan "business insight". manusia.

Kertas sumber imej

Berbeza daripada dimensi penilaian pakar, pengguna tidak dapat membezakan identiti penulis salinan, dan analisis terutamanya berdasarkan dimensi penilaian persepsi. Kesimpulannya menunjukkan bahawa markah copywriting manusia dan dua jenis copywriting kecerdasan buatan adalah sangat rapat dari segi tahap persepsi pengguna. Secara khusus membandingkan pelbagai sub-dimensi persepsi pengguna, Penulis salinan manusia hanya melakukan yang lebih baik pada beberapa tugasan dan tiada perbezaan persepsi yang ketara dalam kebanyakan tugasan, walaupun dalam "mudah difahami", "kaitan", Skor pada "kesediaan untuk berkongsi" adalah rendah, dan pengguna mempunyai persepsi yang lebih baik terhadap penulisan salinan kecerdasan buatan.

Kertas sumber imej

Perlu juga diperhatikan bahawa 20 penulis penyalin kreatif kecerdasan buatan dalam "Penyelidikan" berasal dari ChatGPT dan Wenxinyiyan (10 setiap satu), tetapi dalam kesimpulan penilaian dan analisis pakar dan pengguna yang disebutkan di atas, ChatGPT dan Wenxinyiyan Tiada perbezaan ketara dalam kebolehan profesional antara Xin Yiyan dan Xin Yiyan. Ini bermakna, sekurang-kurangnya dalam bidang penciptaan copywriting pengiklanan, aplikasi model berskala besar domestik dan asing semasa mempunyai keupayaan yang sama di peringkat profesional ini.

Industri pemasaran menghadapi "pengangguran teknologi", dan kerjasama kecerdasan manusia akan mewujudkan satu kumpulan baharu permintaan pekerjaan

Kerja harian dalam industri pengiklanan dan pemasaran berkisar pada tujuan komunikasi Ia secara semula jadi "terbuka" dan boleh ditakrifkan sebagai aktiviti kerja "terdedah", yang lebih mudah untuk dilatih dan diserap oleh model besar. Ini bermakna disebabkan perkembangan kecerdasan buatan, pekerjaan dan kandungan profesional yang melibatkan kecerdasan buatan akan lebih berkemungkinan diganti pada masa hadapan, dan impak ini sudah mula muncul.

Walaupun penulis penyalin manusia pada masa ini mempunyai kelebihan dalam dimensi profesional seperti kreativiti dan wawasan, dan pengalaman bertahun-tahun mereka dinilai lebih tinggi daripada kecerdasan buatan, pasukan "Penyelidikan" juga menegaskan bahawa "Memandangkan bahawa kelajuan penambahbaikan dalam keupayaan profesional manusia mungkin jauh lebih perlahan daripada kadar peningkatan kecerdasan buatan, peneraju manusia dalam keupayaan ini mungkin hilang dalam masa terdekat " Dan kerana keupayaan kecerdasan buatan "muncul" dan "kata-kata segera". menjadi lebih dan lebih sempurna, Keupayaan keluaran kreatif kecerdasan buatan pasti akan dipertingkatkan lagi.

Menurut tinjauan terhadap 1,000 pemimpin perniagaan A.S. oleh platform pihak ketiga Pollfish, 49% syarikat sedang menggunakan ChatGPT dan 25% syarikat telah menjimatkan lebih daripada $75,000 dengan menggunakan ChatGPT.

Tidak kira ChatGTP atau Wen Xinyiyan, pelaksanaan dan kelajuan lelaran model besar dan aplikasi dalam pelbagai bidang di dalam dan luar negara berubah setiap hari Berdiri di nod transformasi industri pemasaran, pembangunan generatif kecerdasan buatan akan membawa pusingan baharu penggantian modal insan dan hampir menjadi konsensus Industri. Pasukan penyelidik percaya bahawa disebabkan kecekapan tinggi kecerdasan buatan dan irama kerja yang tidak terganggu 24 jam sehari, "pengangguran teknologi" yang dibawa oleh kecerdasan buatan kepada industri pemasaran akan menguasai, tetapi ia juga akan mewujudkan pekerjaan baharu seperti Ketua Pegawai Kepintaran Buatan (CAIO), pemproses kerja AIGC, jurulatih AI, dsb., kerjasama kecerdasan manusia akan menjadi arus perdana industri pemasaran.

Anda boleh mendapatkan petikan daripada versi penuh "Kajian Perbandingan Kecerdasan Buatan dan Kreativiti Manusia: Berdasarkan Dwi Perspektif Pakar dan Pengguna" dengan menghubungi editor.

Atas ialah kandungan terperinci Salinan pengiklanan yang dicipta oleh AI bersamaan dengan pengalaman kerja selama 2.47 tahun, dan pengguna tidak dapat membezakannya｜AI Marketing Frontier. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!