Maksimumkan hasil dengan Google DFP: Pengenalan

Optimumkan hasil iklan Google anda

Ini ialah tutorial kelapan dalam siri tentang Google DoubleClick for Publishers. Bagi yang belum tahu, DFP ialah perkhidmatan yang sangat kompleks, jadi siri ini bertujuan untuk memudahkannya dan mendidik anda tentang beberapa senario yang paling penting.

Dalam Episod 6, “Menggunakan Iklan Rumah,” saya memperincikan cara membuat iklan rumah anda sendiri dan menetapkan harga untuk memaksa AdSense bersaing dengan iklan tersebut. Dalam tutorial ini, saya akan melihat dengan lebih mendalam tentang cara mengkonfigurasi tapak web anda untuk hasil yang lebih tinggi. DFP menyediakan beberapa kaedah dan tetapan untuk ini, yang akan kami terokai dengan lebih terperinci.

Anda boleh melihat salah satu hasil terbaik dalam imej yang ditampilkan di atas. Ia memaparkan iklan AT&T dalam cerita popular yang saya tulis tentang isu perkhidmatan pelanggan T-Mobile.

Jika anda baharu dalam siri ini, sila semak beberapa episod kami sebelum ini sebelum meneruskan: Pengenalan kepada Perniagaan Kecil Google DFP, bermula dengan penyepaduan iklan dengan tapak anda dan peletakan.

Saya cuba untuk mengambil bahagian dalam perbincangan di bawah. Jika anda mempunyai soalan atau cadangan topik untuk episod akan datang, sila tinggalkan komen di bawah atau hubungi saya di Twitter @reifman.

Kaedah pengoptimuman

Hari ini, kami akan meneroka beberapa cara utama untuk mengoptimumkan hasil anda:

1. Pilih saiz iklan berprestasi terbaik Google untuk hasil maksimum
2. Konfigurasikan semula inventori unit iklan yang dikemas kini di tapak web kami
3. Buat pesanan untuk iklan dalaman kami untuk meningkatkan peletakan AdSense anda

Dalam episod akan datang, kami akan membincangkan cara lain untuk meningkatkan hasil anda dengan menyepadukan rangkaian iklan alternatif untuk bersaing dengan AdSense.

Mari mulakan dengan melihat kaedah utama kami.

Pilih saiz iklan berprestasi terbaik di Google

Di bawah ialah saiz iklan yang paling disyorkan oleh Google, menunjukkan saiz iklan yang berprestasi terbaik. Seperti yang anda lihat, saiz iklan mempengaruhi minat pengiklan dan kadar klik lalu. Kedua-duanya akan membawa kepada pendapatan yang lebih tinggi. Iklan yang lebih besar lebih mengganggu pengalaman pengguna, tetapi juga mempunyai inventori yang lebih tinggi kerana pengiklan menyukainya. Saiz iklan yang lebih besar memberikan pengiklan peluang terbaik untuk menjana klik, menghasilkan lebih banyak klik dan hasil yang lebih tinggi.

Saiz iklan tertentu berfungsi lebih baik pada tapak mudah alih, seperti 300 x 250 dan 320 x 100 di bawah. Walau bagaimanapun, saiz 320 x 100 di bawah tidak akan muncul pada reka letak desktop, berisiko kosong, tera iklan yang sia-sia.

Pada mulanya, saya memfokuskan pada saiz 300 x 250, 320 x 100 dan 320 x 50. Walau bagaimanapun, terdapat banyak cabaran yang dikaitkan dengan menyepadukan berbilang saiz iklan merentas platform mudah alih dan desktop. Ini tidak berjaya akhirnya :

Menyepadukan pemilihan saiz iklan dinamik berdasarkan responsif tema WordPress anda bukanlah satu tugas yang mudah. Terdapat beberapa cara untuk menyelesaikan masalah ini, tetapi untuk topik dan kaedah semasa saya menjana teg iklan DFP, ia memerlukan lebih banyak pengaturcaraan pelayan dan JavaScript daripada yang boleh saya lakukan dalam tutorial ini.

Saya mendapati bahawa apabila menggunakan tiga saiz, Google tidak menyesuaikan dengan saiz port pandangan pembaca dan sering membiarkan iklan kosong pada desktop.

Akhirnya, saya memilih untuk menggunakan 300 x 250 secara eksklusif, yang berfungsi pada semua saiz platform:

Lihat dan konfigurasikan unit iklan yang dikemas kini

Dalam episod sebelumnya, "Menggunakan Iklan Rumah," kami membina unit iklan ke bar sisi kami untuk diterbitkan dengan WordPress. Hari ini saya ingin mereka bentuk unit iklan untuk tema baharu di tapak web saya jeffreifman.com. Saya menulis dua tutorial di sini tentang mengoptimumkan tapak web ini untuk Kelajuan Halaman Google. Dalam episod kedua, saya menukar tema untuk mencapai kelajuan halaman 100. Walau bagaimanapun, dalam proses itu, saya terpaksa meminimumkan cara saya mengiklan di tapak.

Akhirnya, saya memilih Tema Array untuk Medium kerana responsif dan kelajuannya. Tetapi saya ingin memastikan menu dan bar sisi ringan, dengan iklan dalaman statik yang sangat kecil. Ini menimbulkan persoalan tentang cara meletakkan unit iklan dalam kandungan utama.

Walaupun ia mudah diletakkan dalam kod, saya bukan peminat besar meletakkan iklan sepanduk di atas kandungan. Mereka adalah gangguan kepada pembaca. Saya memilih untuk meletakkan unit iklan yang lebih rendah di atas ulasan. Ini juga akan disediakan oleh tema pada setiap halaman.

Begini cara saya membuat unit iklan dalam Google DFP - jika anda mahukan panduan langkah demi langkah, lihat Menggunakan Iklan Rumah:

Saya tidak akan meluangkan masa di sini, tetapi anda boleh mengurangkan pertindihan penampilan iklan dalam ruang ini dengan melaraskan Kadar Frekuensi dan Kadar Segar Semula. Ini mungkin lebih sesuai untuk tapak anda, menarik lebih banyak iklan dan pengiklan yang unik.

Selepas membuat unit iklan yang lebih rendah, saya memilih untuk membuat unit iklan untuk kandungan teratas dan kandungan peringkat pertengahan, yang perlu saya letakkan secara manual pada halaman yang mempunyai trafik terbanyak. Ini mungkin tidak menarik minat penerbit dengan tapak besar dengan ribuan halaman penerbit yang lebih besar mungkin mahu membuat unit iklan dan meletakkannya secara automatik dalam berbilang kawasan kandungan melalui tema. (Sudah tentu, mereka boleh melakukan ini dengan mengekodkannya ke dalam tema atau CMS mereka.)

Ini adalah salah satu sebab bar sisi popular – ia mudah dikodkan.

Unit iklan saya kini dinamakan:

• jr_top
• jr_medium
• jr_bottom

Semuanya dipaparkan sebagai unit iklan bersaiz 300 x 250. Ini ialah inventori iklan baharu saya dan tema baharu saya. Lihat tapak untuk melihatnya dalam tindakan: Jeff Reifman.

Tempah iklan dalaman kami

Seterusnya, saya akan membimbing anda melalui proses membuat pesanan untuk iklan rumah kami sendiri. Dalam kes ini, apa yang saya maksudkan dengan pengiklanan dalaman ialah pengiklanan gabungan yang menjana beberapa hasil atau jualan persendirian. Kami juga akan memeriksa beberapa tetapan item baris pesanan yang boleh meningkatkan prestasi.

Berikut ialah gambar rajah daripada kertas putih Pilihan Iklan Google DFP yang menggariskan cara DFP memilih iklan untuk dipaparkan:

Mengoptimumkan tetapan pesanan dan item baris adalah sangat penting untuk mengoptimumkan hasil kami.

Sekali lagi, jika anda ingin tahu cara membuat pesanan dan menambah item baris, saya telah membincangkan perkara ini secara terperinci dalam siaran saya sebelum ini tentang Menggunakan Iklan Rumah.

Mula-mula, saya menambah item baris pada pesanan yang dibuat sebelum ini Iklan Rumah 2016, yang saya panggil Iklan JR:

Jenis item baris dan keutamaan penghantarannya

Mari kita lihat tetapan item baris:

Sila ambil perhatian bahawa saya menetapkan kadar kos setiap seribu teraan (CPM) pada 0.50 sen untuk menetapkan tahap kompetitif terhadap iklan AdSense yang terlalu murah. Saya lebih suka memaparkan iklan ahli gabungan saya daripada iklan DFP bawah tanah. Walau bagaimanapun, mari kita bincangkan Jenis Item Baris dengan lebih terperinci.

Anda boleh menggunakan mana-mana keutamaan penghantaran berikut pada item baris (melalui Google):

• Tajaan: Item baris tajaan mempunyai keutamaan penghantaran tertinggi dan biasanya menjana hasil. Item baris tajaan paling biasa digunakan dalam kempen berasaskan masa, seperti tajaan atau peletakan tetap.
• Standard (lalai): Item baris standard paling biasa digunakan dalam kempen jualan langsung di mana bilangan tera dirundingkan dengan pengiklan.
• Rangkaian: Jenis item baris yang biasa digunakan untuk menyiarkan rangkaian iklan. Anda boleh menentukan peratusan baki tera yang perlu dilengkapkan.
• Pukal: Jenis item baris yang digunakan untuk mengisi inventori tapak yang tidak terjual dengan menentukan bilangan tera tetap.
• Keutamaan Harga: Jenis item baris yang digunakan untuk mengisi inventori tapak anda yang tidak terjual dengan item baris bayaran tertinggi yang tersedia.
• Item baris isi rumah: Item baris isi rumah biasanya digunakan untuk mempromosikan iklan bagi produk dan perkhidmatan yang anda pilih. Iklan dalaman biasanya tidak menjana hasil dan sentiasa mempunyai keutamaan siaran yang paling rendah.

Bergantung pada cara anda mahu inventori rumah anda dihantar, terdapat beberapa pilihan yang tersedia untuk anda melakukannya dengan cara yang berbeza. Saya menggunakan daya saing harga standard, tetapi anda juga boleh melakukan ini menggunakan keutamaan harga. Sebagai alternatif, anda boleh melakukannya mengikut keutamaan melalui penajaan, atau mengikut peratusan melalui rangkaian atau pukal. Sudah tentu, jika anda tidak mempunyai iklan rumah yang masuk, anda boleh menggunakan pelan rumah, yang hanya akan muncul apabila tiada iklan berbayar.

Berikut ialah gambaran visual keutamaan penghantaran untuk setiap jenis item baris:

Ini membantu anda memahami keutamaan keseluruhan iklan yang diletakkan dalam pesanan dan jenis item baris tertentu.

Jana tag untuk tapak web anda

Semasa saya menerangkan secara terperinci tentang menjana dan meletakkan kod DFP di tapak anda dalam "Menggunakan Iklan Rumah", saya ingin menyerlahkan beberapa butiran lagi dalam proses ini.

Apabila anda menjana teg untuk item baris ini, anda mungkin perasan Penyasaran peringkat halaman dan Penyasaran peringkat unit inventori:

Walaupun saya tidak akan membincangkan butiran penyasaran DFP, anda boleh mengetahui lebih lanjut tentang perkara ini supaya pengiklan boleh menyiarkan iklan ke kandungan anda menggunakan kata kunci yang menghubungkan iklan anda dengan lebih baik, mungkin akan meningkatkan permintaan dan pendapatan. Contohnya, anda boleh menggunakan kata kunci untuk halaman dan pengiklan yang berkaitan dengan "papan salji" atau "penjagaan kesihatan."

Letak kod unit iklan DFP

Seperti iklan rumah, kami menambahkan tag tajuk pada kod tajuk tema saya. Untuk JeffReifman.com, saya menggunakan GitHub untuk menggunakan kemas kini pada tema.

Untuk iklan jr-lower, saya meletakkannya dalam kod tema di kawasan halaman kandungan di atas komen seperti ini:

</div><!-- post content -->    
<?php if( is_page() ) {} else { ?>
  <ul class="meta">
    <li ><span><?php _e( 'Category: ', 'medium' ); ?></span><span><?php the_category( ', ' ); ?></span><br /></li>
  <?php if (!wp_is_mobile()) { ?>
    <!--  not mobile -->
		<?php $posttags = get_the_tags(); if ( $posttags ) { ?>
			<li><span><?php _e( 'Tag: ', 'medium' ); ?></span> <?php the_tags( '', ', ', '' ); ?></li>
		<?php } ?>
	<?php } ?> <!-- end not mobile -->
	<?php if( is_single() ) { ?>
		<li><?php previous_post_link( '%link', __( '<strong>Previous Post: </strong>', 'medium' ) . '%title' ); ?></li>
		<li><?php next_post_link( '%link', __( '<strong>Next Post: </strong>', 'medium' ) . '%title' ); ?></li>
	<?php } ?>
  </ul>
<?php } ?>
<center>
  <!-- /1056613/jr_lower -->
  <div id='div-gpt-ad-1457895390973-0' style='height:250px; width:300px;'>
  <script type='text/javascript'>
  googletag.cmd.push(function() { googletag.display('div-gpt-ad-1457895390973-0'); });
  </script>
  </div>                
</center>		
</div><!-- box -->

Namun, untuk iklan jr-top dan jr-middle, saya akan mengulangi iklan ini secara manual melalui kandungan popular. Memandangkan teg iklan dalam DFP boleh berubah dari semasa ke semasa, saya menggunakan pemalam Shortcoder, yang sebelum ini saya terangkan dalam faedah menggunakan pemalam Shortcoder percuma.

Di sini saya telah mencipta kod pendek seperti dfp-top dan dfp-middle dalam editor shortcode. Harap maklum bahawa saya menggunakan parameter untuk menentukan cara iklan terapung dalam kandungan saya yang dipanggil %%side%%:

Kemudian apabila saya memasukkan iklan ke dalam kandungan saya, saya boleh menggunakan semula kod pendek sambil meletakkannya ke kiri atau kanan atau tidak, jika tidak, saya mungkin memusatkan iklan. Berikut ialah contoh meletakkan iklan di sebelah kiri:

Saya boleh meletakkan kod pendek dalam kandungan tapak web saya dan menukarnya dengan mudah mengikut keperluan daripada editor kod pendek. Nak tengok hasilnya? Dalam salah satu siaran JavaScript popular saya, terdapat iklan "Lihat perbezaan yang boleh dilakukan oleh Google Ads" ini:

Apa seterusnya?

Saya harap ini membantu anda memperoleh pemahaman yang lebih mendalam tentang cara mengoptimumkan hasil anda melalui pengiklanan tapak web.

Sementara siri ini diteruskan, kami ingin mendengar lebih banyak maklum balas daripada anda tentang topik DFP yang anda ingin kami terokai. Sila berasa bebas untuk menghantar soalan dan komen anda di bawah. Anda juga boleh menghubungi saya di Twitter @reifman. Untuk melihat tutorial lain yang telah saya tulis, lihat halaman pengajar Envato Tuts+ saya.

Pautan berkaitan

• Tapak web sistem pengurusan pengiklanan Google DFP
• Kertas Putih Pemilihan Iklan Google DFP (pdf)

Atas ialah kandungan terperinci Maksimumkan hasil dengan Google DFP: Pengenalan. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!