Menembusi kesesakan pemasaran global RPG: kaedah dan strategi untuk membuka pasaran 200 bilion

Baru-baru ini, Gamma Data dan TikTok for Business telah bersama-sama mengeluarkan "Kertas Putih Pemasaran Global Permainan RPG 2023". Laporan itu menjalankan penyelidikan mendalam ke atas pelbagai pasaran di seluruh dunia, memilih 13 wilayah utama termasuk Amerika Syarikat, Jepun, Korea Selatan, Jerman, United Kingdom, Vietnam dan Arab Saudi sebagai objek penyelidikan, dan mengumpul sejumlah 10,519 tinjauan maklum balas daripada pengguna permainan global untuk mendapatkan cerapan yang lebih baik Keadaan permintaan pengguna di rantau yang berbeza telah membantu lebih banyak syarikat permainan mencari kejayaan pasaran dan memperkasakan pertumbuhan jangka panjang permainan RPG.

Laporan penyelidikan menunjukkan:

l Saiz pasaran RPG global dijangka mencecah 207.98 bilion yuan pada 2023, tetapi perkadaran kategori telah menurun selama 4 tahun berturut-turut

l Pendapatan RPG dunia terbuka menyumbang lebih daripada 10%, dan penempatan Jumlah dagangan RPG menyumbang selama 4 tahun berturut-turut Meningkat, bahagian MMORPG menurun dengan cepat kepada 18.2%

l Kira-kira 40% pengguna RPG percaya bahawa platform luar permainan boleh memberikan lebih nilai tambah

l 78.9% pengguna RPG mengambil berat tentang penyetempatan

l 89.3% pengguna RPG melakukan ini setiap hari Tonton video pendek

l Lebih 60% pengguna RPG lebih suka budaya dua dimensi

l Dua pertiga daripada syarikat yang ditinjau menghadapi tekanan kos pemerolehan pelanggan

Ini artikel hanya menggunakan beberapa data dan kes daripada "Kertas Putih Pemasaran Global Permainan RPG 2023" . Untuk mendapatkan laporan, sila pergi ke laman web rasmi TikTok for Business untuk memuat turun.

Status pembangunan pasaran global permainan RPG

Saiz pasaran RPG global dijangka mencecah 207.98 bilion yuan pada 2023, tetapi nisbah jualan kategori telah menurun selama empat tahun berturut-turut

Data gamma menganggarkan saiz pasaran permainan RPG global akan mencapai 207.98 bilion yuan pada 2023.

Antara permainan mudah alih terkemuka dunia pada tahun 2023, jualan produk RPG menyumbang 32.0%, menjadikannya kategori permainan mudah alih terbesar di dunia.

Walau bagaimanapun, bahagian hasil global semasa kategori RPG terus menurun, dengan penurunan terkumpul sebanyak 9 mata peratusan berbanding 2019, dan kesesakan pasaran kategori telah muncul.

Persaingan yang lebih sengit dalam kategori: perubahan dalam keperluan pengguna dan pengurangan kenaikan pengguna

Kesesakan kategori RPG terutamanya dicerminkan dalam persaingan yang kuat dalam trek yang disebabkan oleh dua faktor. Di satu pihak, perubahan dalam permintaan pengguna telah meletakkan pasaran kategori RPG di bawah tekanan daripada transformasi struktur produk, di sisi lain, kesukaran pemerolehan pengguna telah meningkat, dan seluruh industri telah beralih kepada persaingan saham;

Perubahan dalam keperluan pengguna

1 Di sebalik kebangkitan RPG dunia terbuka adalah permintaan pengguna untuk permainan inovatif

Kebanyakan RPG dunia terbuka boleh berinteraksi dengan persekitaran, menjalankan penerokaan terbuka dan memberikan pemain kebebasan yang lebih tinggi, sementara kebanyakan jenis lain ialah permainan Linear. . dengan itu mengurangkan beban mereka. Elemen permainan biasa seperti pendapatan luar talian, pertempuran automatik, dll. membolehkan pemain menggunakan lebih banyak masa yang berpecah-belah untuk bermain.

3 Penurunan pesat pendapatan MMORPG klasik adalah disebabkan oleh keletihan pengguna dengan permainan "berwajaran berat"

MMORPG klasik memfokuskan pada persaingan kuasa tempur, dan membayar lebih dan mengambil bahagian dalam lebih banyak aktiviti adalah sumber teras bagi meningkatkan kuasa tempur ini seterusnya mengemukakan keperluan yang lebih tinggi pada keupayaan pembayaran pengguna dan masa dalam talian.

Kesukaran pemerolehan pengguna telah meningkat

Dengan perkembangan pesat pasaran permainan mudah alih, bilangan pengguna telah menurun dengan ketara, dan persaingan antara produk telah beralih kepada pengguna sedia ada pada masa yang sama, pengguna RPG juga lebih berkemungkinan untuk kalah, dan sukar untuk mengejar kerana kuasa tempur dan sebab lain , lebih sukar bagi pengguna untuk kembali.

Lima elemen utama membantu permainan RPG menghadapi perubahan dalam permintaan

Berdasarkan keadaan pasaran semasa, lima elemen utama permainan inovatif, tema serantau, gaya lukisan setempat, IP global dan budaya dua dimensi mungkin membantu menerobos kesesakan.

Corak permainan yang dipecah bahagi masih belum diputuskan. Ia adalah kunci untuk meneroka lebih banyak sub-permainan baru muncul

Pada masa ini, masih terdapat banyak kategori "RPG+" yang memenuhi keperluan pengguna yang belum dibangunkan. Antara kategori baru muncul yang sudah mempunyai permainan kepala, permintaan pengguna untuk penyingkiran, menembak, pertahanan menara dan RPG seperti roguelike masih agak rendah.

Tema budaya telah menjadi kunci untuk membentuk ciri-ciri produk RPG Inovasi tema serantau mungkin menjadi faktor kejayaan

Tema budaya ialah elemen teras dalam membentuk ciri, tetapi pilihan tema pengguna global sangat berbeza-beza. Ia adalah perlu untuk memberi tumpuan kepada memahami ciri-ciri pilihan pengguna serantau, atau bergantung pada tema inovatif yang tidak konvensional untuk memecahkan keadaan.

Separuh daripada syarikat menumpukan pada penyetempatan gaya lukisan, yang selaras dengan keutamaan visual dan membantu mencipta sorotan produk

Gaya lukisan sangat berbeza di kawasan yang berbeza, dan gaya lukisan yang mematuhi keutamaan serantau adalah. lebih kondusif untuk menarik perhatian pengguna. Pada masa yang sama, di satu pihak, anda boleh meningkatkan daya saing anda melalui kualiti imej, dan sebaliknya, anda juga boleh mencari gaya lukisan yang agak khusus untuk membuka kejayaan.

IP menyokong prestasi produk, dan terdapat banyak ruang untuk memanfaatkan

Permainan yang disesuaikan dengan IP sentiasa menyumbang lebih daripada separuh bahagian pasaran, yang boleh menyokong prestasi aliran, dan terdapat banyak ruang untuk pembangunan IP global.

Dimensi kedua adalah sepanjang produk RPG dan masih mempunyai potensi pembangunan

Budaya dimensi kedua sangat popular. Ia adalah fokus dan elemen budaya inovatif yang sentiasa menjadi tumpuan perkembangan pesat RPG. Ia akan mempunyai potensi pembangunan dalam jangka masa panjang.

Selain lima elemen di atas, terdapat peluang lain yang perlu diberi tumpuan.

Beri perhatian kepada potensi pemasaran kandungan permainan, gunakan platform luar permainan untuk mencari ruang tambahan, mengukuhkan reka letak penyetempatan dan operasi jangka panjang, dan memberi perhatian kepada potensi platform video pendek

Kuatkan potensi promosi kandungan permainan, dan menggunakan platform luar permainan untuk memanfaatkan lebih banyak ruang untuk pemerolehan pelanggan

Pertama sekali, kelebihan kandungan permainan asli boleh dieksploitasi sepenuhnya Pengguna lebih cenderung tertarik dengan kandungan permainan asli untuk memuat turun permainan. dan lebih banyak peluang boleh diterokai dengan lebih banyak kandungan asli.

Pada masa yang sama, adalah perlu untuk memberi perhatian kepada trend pakar dan jawatan yang boleh mendekati dari lebih banyak sudut untuk memperoleh pengguna baharu dan mengekalkan pengguna yang dikekalkan.

Buat platform luar permainan dengan bantuan kandungan, pakar, pengurusan kedudukan, dll., dan kuatkan kesan setiap aspek permainan, membolehkan lebih ramai pemain menemui, mengekalkan dan kembali ke permainan, dan lebih bersedia untuk membayar untuk permainan itu.

Penyetempatan adalah sukar, dan syarikat perlu memahami pilihan pengguna tempatan

Penyetempatan yang mendalam juga merupakan peluang penting. Pengguna mempunyai permintaan yang tinggi untuk penyetempatan, dan mereka lebih mengambil berat tentang permainan yang mempunyai pandangan dunia, seni, budaya, dll. yang sesuai dengan ciri pasaran. Pada masa yang sama, syarikat permainan yang pergi ke luar negara berkata bahawa kesukaran semasa untuk pergi ke luar negara dicerminkan dalam kekurangan pemahaman tentang keutamaan pengguna global dan pertimbangan prospek.

Oleh itu, adalah perlu untuk mendapatkan gambaran tentang ciri-ciri pengguna dalam pasaran yang berbeza di seluruh dunia, menjalankan penyelidikan dan pembangunan serta memperoleh pelanggan dengan cara yang lebih selaras dengan tabiat permainan pengguna tempatan, dan mencari platform yang sesuai untuk ketik nilai pengguna dan cari bakal pengguna kategori tersebut.

Beri perhatian kepada operasi jangka panjang permainan dan fokus pada penambahbaikan LTV jangka panjang

Masa pengekalan pengguna RPG berkaitan secara positif dengan tahap pembayaran pengguna jangka panjang biasanya lebih tinggi. Jika anda memperoleh lebih ramai pengguna jangka panjang, anda boleh memperoleh hasil permainan yang lebih tinggi, mengurangkan tekanan keuntungan. Oleh itu, langkah yang sepadan mesti diambil untuk mengekalkan operasi jangka panjang pengguna dan merangsang lebih banyak tingkah laku membayar daripada pengguna.

Platform video pendek membantu produk RPG memperoleh lebih banyak pertumbuhan pemasaran

Potensi video pendek dalam pemasaran kandungan, operasi jangka panjang dan aspek lain boleh diterokai secara berterusan Pada masa yang sama, platform video pendek mempunyai lebih tinggi keutamaan pengguna dan kelekatan yang lebih kuat, jadi ia juga Ia telah menjadi bentuk pengiklanan yang paling biasa digunakan untuk produk RPG pada peringkat ini.

Dari perspektif kadar penukaran video pendek, antara 20% teratas iklan RPG dengan CVR pada peringkat ini, video berdurasi 31 hingga 60 saat menyumbang bahagian tertinggi, mencapai 48%. Antara platform arus perdana semasa, video pendek berdurasi 31 hingga 60 saat di TikTok menyumbang 43.6%, yang jauh lebih tinggi daripada platform lain Perkadaran video pendek 31 hingga 60 saat pada platform juga mencerminkan keutamaan pengguna untuk panjang dan pendek. video penerimaan dan keutamaan, dan memilih platform dengan penerimaan pengguna yang lebih tinggi akan membantu RPG memperoleh lebih banyak pertumbuhan pemasaran.

Platform video pendek mempunyai tahap pemadanan yang tinggi dengan pemasaran produk RPG, dan lebih banyak potensi boleh diterokai dengan lebih lanjut pada masa hadapan.

Pemahaman tentang perkara utama pembangunan pasaran penting global RPG

Untuk meneroka lebih lanjut peluang pembangunan RPG, adalah perlu untuk menjalankan cerapan mendalam tentang perkara utama pembangunan keseluruhan RPG.

Insight 1: Pengguna RPG lebih suka budaya dua dimensi dan komuniti permainan membantu pemasaran memecahkan bulatan

Berdasarkan status pembangunan pasaran RPG di pelbagai negara, bilangan pengguna permainan dua dimensi adalah besar, dengan lebih 60% daripada pengguna permainan RPG yang memilih budaya dua dimensi Kebanyakan pengguna permainan mudah alih RPG telah bermain permainan dua dimensi.

Hasil tinjauan pengguna menunjukkan bahawa 32.25% pengguna dua dimensi RPG akan belajar tentang permainan baharu melalui forum permainan atau komuniti Pemasaran pada platform dengan kepekatan pengguna dua dimensi yang lebih tinggi akan mencapai hasil yang lebih baik.

Dan 60% pengguna di platform TikTok mempunyai keutamaan dua dimensi, dan perkadaran pengguna yang menyukai budaya dua dimensi adalah lebih tinggi, yang sangat sesuai untuk pemasaran RPG dua dimensi.

Pada masa yang sama, pengguna dua dimensi RPG memberi lebih perhatian kepada kandungan berkaitan permainan dan mempunyai kesediaan yang lebih kuat untuk berkongsi. Ini juga merupakan kunci kepada banyak permainan dua dimensi yang dapat terus menarik pelanggan komuniti dengan perhimpunan pengguna yang tinggi.

Insight 2: Pengguna RPG mempunyai keutamaan yang ketara untuk IP, mempunyai keupayaan pembayaran yang kukuh dan lebih aktif

Pengguna RPG mempunyai keutamaan IP yang tinggi, dan IP global mempunyai kelebihan yang lebih ketara dalam membantu pemerolehan pemasaran. Selain itu, IP boleh menarik lebih ramai pengguna R besar Penyelidikan menunjukkan bahawa 81.9% pengguna R besar telah bermain permainan mudah alih yang diadaptasi daripada IP.

Di kalangan pemain RPG, pengguna IP cenderung untuk menjadi lebih aktif pada platform di luar permainan, menghabiskan masa yang lama mengikuti kandungan permainan dan mendapatkan maklumat permainan melalui cabaran interaktif, siaran langsung dan pakar.

Tetapi harus diingat bahawa dalam proses pemasaran, anda perlu mencari platform seperti TikTok dengan kepekatan pengguna IP yang tinggi dan kandungan IP yang kaya.

Insight 3: Plot, cerita dan kedudukan pembangunan watak dalam dua pilihan pengguna RPG teratas

Antara pelbagai pengalaman permainan, plot, cerita dan peringkat pembangunan watak dalam 2 teratas keutamaan pengguna RPG, dan keutamaan adalah lebih tinggi Untuk pengguna bukan RPG. Oleh itu, kedua-dua elemen ini adalah kunci kepada pemasaran produk RPG. Adalah perlu untuk mencari adegan kandungan yang sesuai yang boleh mengembangkan pengaruh watak dan cerita plot.

Insight 4: Memberi perhatian kepada penyepaduan dan inovasi permainan akan membantu mengembangkan kumpulan pengguna

Melalui penyepaduan permainan, kami boleh terus mengembangkan kumpulan pengguna baharu, malah beberapa permainan telah menarik pengguna daripada kategori lain . Selain itu, "permainan ringan" juga merupakan fokus pembangunan jangka panjang produk RPG, teka-teki kasual, dan penyelesaian teka-teki semuanya boleh digabungkan dengan RPG untuk menghasilkan permainan yang ringan.

marketing pada platform dengan keutamaan penonton yang lebih tinggi untuk permainan cahaya dapat meningkatkan kecekapan pemerolehan pelanggan. lebih bersedia untuk berehat dan berseronok dalam permainan.

Insight 5: Menggilap kandungan untuk mengurangkan tekanan pemerolehan pelanggan, dan memanfaatkan ekologi kandungan untuk melakukan pemasaran RPG

Keekspresian bahan orang sebenar diiktiraf secara meluas dan adalah perlu untuk mencari platform penghantaran yang sesuai

Data tinjauan pengguna menunjukkan bahawa pengguna RPG di seluruh dunia Pada umumnya terdapat sikap positif terhadap bahan orang sebenar Ketulenan dan keseronokan, sebagai elemen teras pengiklanan orang sebenar, juga diiktiraf oleh lebih separuh daripada pengguna. Dari segi pemerolehan pelanggan, bahan orang sebenar mempunyai kelebihan utama seperti tafsiran yang lebih baik bagi sorotan permainan RPG, prestasi kandungan yang lebih kukuh dan kelajuan lelaran yang lebih pantas.

Tabiat dan tonaliti pengguna pada setiap platform akan sangat mempengaruhi kesan penghantaran, jadi perlu mencari platform penghantaran yang sesuai. Di antara platform arus perdana, TikTok mempunyai kelebihan ketara dalam pengiklanan bahan orang sebenar, dengan nisbah peletakan 20% yang jauh lebih tinggi daripada platform media pengiklanan lain Ia digemari oleh syarikat permainan RPG di seluruh dunia, RPG kreatif orang sebenar Perkadaran ini juga lebih tinggi daripada purata semua platform media.

Reputasi pakar mendorong permainan RPG untuk menembusi bulatan dan mengembangkan pengaruh permainan dengan bantuan kandungan yang pelbagai

Kandungan pakar disukai oleh pengguna RPG dan telah menjadi yang paling menarik dalam banyak pasaran untuk menarik pengguna memuat turun permainan, memainkan semula permainan dan mengambil bahagian dalam aktiviti Perkara utama juga adalah untuk memberi kesan yang lebih mendalam dalam mengukuhkan penyetempatan dan akses pengguna kepada maklumat permainan. Jika platform boleh menyediakan pelbagai peringkat sumber bakat, ia akan membantu permainan mengembangkan pengaruhnya dengan lebih baik.

Dan TikTok telah membentuk metodologi unik, menggunakan gaya kandungan setempat + elemen rentas sempadan untuk mencipta kandungan pecah bulatan.

Siaran langsung Daren menyediakan peluang baharu untuk menembusi bulatan dan menangkap trafik untuk membentuk kitaran positif

Siaran langsung ialah satu bentuk penting untuk membina ekosistem kandungan permainan, dan akhirnya membentuk ekosistem yang dikembangkan secara mampan, dan pengguna RPG mempunyai penstriman langsung yang lebih kukuh dan kesediaan untuk menonton juga lebih sesuai untuk permainan menggunakan penstriman langsung untuk mengembangkan pengaruh ekologi mereka.

Di TikTok, anda boleh mencapai peredaran positif trafik melalui siaran langsung oleh pakar.

Medan perang menanggung keperluan pengguna yang pelbagai dan nilai jangka panjang komuniti penyimpanan tenaga yang dikendalikan oleh peminat

Penyelidikan menunjukkan bahawa medan perang sangat bernilai untuk produk RPG, terutamanya dalam mengembangkan hasil perniagaan dan mengumpul jangka panjang pengguna. Pengguna TikTok RPG membincangkan permainan dengan rakan mereka dalam komuniti dan mempunyai kesediaan yang lebih tinggi untuk kembali melalui aktiviti Membina dan mengendalikan kedudukan di TikTok akan mencapai hasil yang lebih baik dalam mengekalkan pengekalan pengguna dan mengukuhkan pulangan.

Kandungan asli digabungkan dengan trafik pengiklanan untuk mengurangkan kos dan meningkatkan kecekapan pada tahap pemerolehan pelanggan

Perusahaan masih meneroka cara untuk menggabungkan kandungan asli dan trafik pengiklanan TikTok untuk menggabungkan trafik asli dengan trafik komersial Combination ialah model yang berkuasa untuk mencapai pengurangan kos dan peningkatan kecekapan. . Di sini, Amerika Syarikat dan Jepun dipilih , pasaran Korea digunakan sebagai paparan kes Untuk maklumat lanjut, sila lihat versi penuh.

Amerika Syarikat

Ciri-ciri pasaran permainan mudah alih RPG AS

1. Sukar untuk memanfaatkan permainan teratas

Saiz pasaran permainan mudah alih RPG AS dijangka mencecah AS$2.493 bilion pada 2023. Sehingga September 2023, jualan produk RPG menyumbang 11.4% daripada 100 permainan mudah alih teratas Berbanding dengan pasaran lain, ciri tipikal pasaran RPG AS ialah beberapa permainan telah mencapai jualan yang tinggi, dan sukar untuk lebih banyak permainan RPG. untuk memasuki pasaran.

2. Terminal lain mempunyai tekanan yang lebih besar pada permainan mudah alih

Di pasaran permainan AS, permainan yang berdiri sendiri, konsol dan pelanggan juga mempunyai penonton yang ramai, berbanding dengan terminal lain dari segi rasa operasi Peranti permainan lain mempunyai kelemahan tertentu.

3 Tahap pembayaran keseluruhan pengguna RPG adalah tidak tinggi

Berbanding dengan pengguna RPG keseluruhan, tahap pembayaran keseluruhan pengguna Amerika adalah tidak cemerlang.

4. Niat pengekalan jangka panjang pengguna adalah lebih rendah

Pengguna permainan RPG Amerika mempunyai kesediaan yang lebih rendah untuk kekal dalam permainan untuk masa yang lama Beberapa produk RPG jangka pendek dan sederhana mungkin mencapai hasil pengkomersilan yang lebih baik .

5. Minat rendah dalam permainan teras RPG

Pengguna RPG Amerika mempunyai minat rendah dalam permainan teras yang terlibat dalam RPG, jadi di Amerika Syarikat, mereka perlu bergantung pada permainan inovatif untuk mendapatkan pelanggan.

Peluang untuk pembangunan pasaran permainan mudah alih RPG AS

1 Pengguna mempunyai keutamaan yang ketara untuk fiksyen sains, bandar, punk dan tema lain

Fiksyen sains ialah tema kegemaran pengguna Amerika jangka panjang. Berdasarkan tema fiksyen sains, syarikat juga perlu Beri perhatian kepada tema yang dipecah bahagi seperti kiamat, angkasa, mecha dan zombi.

2. Terdapat lebih banyak peluang pasaran untuk permainan ringan

Di antara 100 produk teratas dalam pasaran permainan mudah alih AS dalam beberapa tahun kebelakangan ini, bahagian permainan ringan sentiasa sekitar 30%.

3. Terdapat peluang untuk RPG penyingkiran

RPG Penyingkiran menggabungkan sifat penyingkiran masa lapang dan sistem pertumbuhan RPG, sambil memenuhi keperluan masa lapang dan keperluan pembangunan pengguna.

Cara menggunakan TikTok untuk mendapatkan pelanggan di Amerika Syarikat bagi penyingkiran permainan mudah alih RPG

Penghapusan iklan RPG di pasaran A.S. biasanya cenderung memaparkan elemen seperti kesan pertempuran sebenar dan melodrama bertema. Contohnya, melalui sitkom dan suara, plot didedahkan dari perspektif orang pertama, dan kandungan yang mengasyikkan merangsang minat pengguna dalam permainan atau watak di samping itu, melalui gabungan tutorial strategi dan kandungan yang mencabar, permainan itu; terbukti mudah digunakan tetapi juga mendalam Ciri-ciri ini bukan sahaja membolehkan pemain yang tidak berpengalaman bermain dengan yakin, tetapi juga merangsang keinginan pemain kelas atas untuk mencabar.

Jepun

Ciri-ciri pasaran permainan mudah alih RPG Jepun

1 Pasaran RPG mudah alih adalah tinggi, tetapi ia mula menurun

Saiz pasaran permainan mudah alih RPG Jepun dijangka mencecah AS$7.88 bilion. pada tahun 2023, disebabkan perkembangan awal kategori RPG Jepun , kini telah memasuki tahap yang stabil daripada pertumbuhan pesat. Pada masa yang sama, pengguna Jepun mempunyai ciri-ciri kesetiaan yang tinggi dan keutamaan untuk permainan biasa Sukar untuk membangunkan pasaran berdasarkan permainan baru dan kategori yang baru muncul.

2. Pengguna mempunyai keutamaan sosial yang rendah

Pengguna Jepun lebih suka bermain bersendirian, sebahagiannya kerana mereka ingin mengurangkan tekanan interpersonal dan lebih bersedia untuk memilih permainan yang menyokong permainan pemain tunggal.

3. Keperluan tinggi untuk gaya lukisan

Keutamaan pengguna sangat tertumpu dalam animasi Sebagai pengeluar utama budaya animasi, Jepun mempunyai tahap pengeluaran gaya animasi yang tinggi dan perlu terus meningkatkan kualiti untuk memenuhi keperluan pengguna.

4. Lebih suka 2D, tetapi persaingannya sengit

2D dalam pasaran Jepun mempunyai ciri-ciri bahagian pasaran yang tinggi dan kesedaran pengguna yang mendalam, menyukarkan mereka yang lewat untuk bersaing.

Peluang untuk pembangunan pasaran permainan mudah alih RPG Jepun

1 Leverage IP linkage

Pengguna RPG Jepun mempunyai keutamaan yang ketara untuk IP daripada separuh lebih suka IP komik Jepun Memanfaatkan IP tempatan Jepun akan memacu pembangunan pasaran dengan ketara.

2. Terdapat peluang berpotensi untuk RPG bertemakan cinta

31.4% pengguna Jepun berminat dengan permainan bertemakan cinta, dan wanita mempunyai keutamaan yang lebih jelas untuk permainan bertemakan cinta.

3 RPG kasual, RPG terbiar atau peluang baharu untuk menyelamatkan

"Pengalaman terfragmentasi" lebih disukai oleh pengguna Jepun, manakala RPG kasual dan RPG terbiar mempunyai kedua-dua pengalaman "berpecah" dan Kategori permainan dengan keperluan masa yang lebih rendah menyediakan lebih banyak peluang.

4. RPG Kad mempunyai peluang pasaran jangka panjang

Di antara pengguna permainan mudah alih RPG sedia ada di Jepun, RPG kad menyumbang bahagian tertinggi, terutamanya disebabkan oleh kebolehkendalian yang lemah dan keseronokan teras yang digemari oleh pengguna. RPG Kad sering menggunakan pengekstrakan berbilang aksara sebagai teras permainan, yang konsisten dengan minat pengguna Jepun dalam pengumpulan watak dan membuka kunci misi.

Cara memperoleh pelanggan untuk permainan RPG kad mudah alih di Jepun

Iklan permainan RPG kad Jepun cenderung untuk menyerlahkan elemen seperti lukisan watak, pemodelan, mekanisme lukisan kad, IP dan lagu tema. Dari segi kandungan pengiklanan, lagu tema digunakan untuk mencipta titik ingatan dan digabungkan dengan ilustrasi menegak untuk menarik pemain yang menghargai pengalaman audio-visual atau bahan permainan digunakan untuk memulihkan kandungan asal IP untuk menarik minat peminat .

Korea Selatan

Ciri-ciri pasaran permainan mudah alih RPG Korea

1 Saiz pasaran adalah besar, tetapi penurunannya besar

Pada tahun 2023, saiz pasaran permainan mudah alih RPG Korea dijangka mencapai AS. $3.15 bilion, dan telah menunjukkan aliran menurun secara keseluruhan dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Sebagai kategori utama MMORPG, disebabkan faktor seperti pemantapan pengalaman permainan dan pembayaran yang tinggi, beberapa pengguna telah hilang.

2 Terdapat kebanyakan produk IP lama, dan keseluruhan pasaran cenderung mengukuh untuk tarikan pengguna muda.

3. Pengguna mempunyai keperluan yang tinggi untuk sistem berangka

Nilai tempur, nilai pembayaran dan nilai pembangunan adalah teras keseronokan yang dikejar oleh pengguna, dan permainan memerlukan nilai yang digilap halus.

4. Perkadaran permainan dua dimensi telah menurun selama bertahun-tahun berturut-turut

Kira-kira 60% pengguna Korea memberi perhatian kepada permainan dua dimensi, tetapi perolehan dan kuantiti dua dimensi teratas permainan di Korea Selatan telah merosot selama bertahun-tahun.

Peluang pembangunan pasaran permainan mudah alih RPG Korea

1 Tahap pembayaran per kapita pengguna RPG adalah tinggi

Tahap pembayaran per kapita pengguna RPG Korea adalah antara yang tertinggi, bermakna produk tersebut. mempunyai nilai komersial yang lebih besar dan Beri perhatian khusus kepada reka bentuk sistem pembayaran. .

3. MMORPG bertema ajaib telah menjadi peluang utama

MMORPG klasik di pasaran Korea menghadapi masalah kompleks "keutamaan pengguna yang tinggi dan penekanan pada IP biasa, tetapi mudah untuk meninggalkan permainan kerana tetap permainan dan tekanan pembayaran", tetapi kategori ini sendiri mempunyai kelebihan mutlak.

Bagi syarikat yang berhasrat memasuki pasaran Korea melalui MMORPG klasik, mereka masih boleh memasuki pasaran melalui tema fantasi yang biasa digunakan oleh pengguna.

Cara mendapatkan pelanggan untuk permainan mudah alih MMORPG fantasi di Korea Selatan

Iklan permainan RPG bertema sihir di pasaran Korea biasanya cenderung untuk menekankan elemen seperti reka bentuk watak, senjata dan peralatan, kesan praktikal dan sokongan selebriti. Kandungan pengiklanan terutamanya menggunakan pemodelan berketepatan tinggi atau video pertempuran CG untuk menyerlahkan kekuatan teknikal permainan yang kukuh dalam suasana fantasi atau ia menggunakan sokongan selebriti tempatan untuk mengurangkan rintangan pemain terhadap pengiklanan atau ia menyerlahkan ciri-ciri yang bergaya dan menekankan yang terkini; Ciri seperti teknologi, peralatan terkini, kumpulan orang tertentu, dsb.

Tinjauan keseluruhan pasaran di setiap wilayah

Cerapan tentang arah aliran pemasaran RPG

Adalah penting untuk memahami arah aliran pembangunan pemasaran RPG, yang akan membantu syarikat RPG mempunyai reka letak yang lebih disasarkan.

Infrastruktur isyarat membantu meningkatkan kecekapan penghantaran, dan data isyarat berkualiti tinggi adalah kunci untuk meningkatkan hasil

Pengguna RPG secara amnya tidak menggunakan satu platform media sosial, dan gelagat titik sentuh mereka agak rumit Walau bagaimanapun, model atribusi MMP Last Click semasa sebenarnya sukar untuk menilai nilai sebenar setiap platform.

Dalam beberapa tahun kebelakangan ini, syarikat telah memberi lebih banyak perhatian kepada kualiti isyarat data Walau bagaimanapun, ia sentiasa menjadi titik kesakitan utama bagi syarikat untuk membuat penilaian terperinci tentang kesan sebenar pembelian di bawah setiap platform.

Di TikTok, platform atribusi kendiri (SAN) TikTok for Business boleh digunakan untuk membantu pengiklan memahami dengan lebih baik sumbangan sebenar TikTok kepada penukaran prestasi. Atribusi kendiri SAN boleh memberikan pengiklan lebih banyak isyarat pengoptimuman penghantaran, membantu pengiklan mengenal pasti data penukaran TikTok dengan tepat, mengetik pengguna bernilai tinggi dan meningkatkan keberkesanan pengiklanan.

Pengguna bernilai tinggi telah menjadi kunci kepada pemasaran RPG Gunakan produk pemindahan Shenzhen untuk meningkatkan kadar capaian

Berbanding dengan pengguna bukan RPG, pengguna RPG mempunyai tahap pembayaran dan kekerapan pembayaran yang lebih tinggi, jadi mereka memerlukan cara yang lebih cekap. untuk melombong pengguna bernilai tinggi dengan tepat.

Walau bagaimanapun, selalunya sukar untuk mencari pengguna bernilai tinggi, jadi mereka perlu ditanda dan dicapai dengan lebih baik, dan platform atribusi kendiri (SAN) TikTok for Business akan membantu syarikat mencari nilai tinggi pengguna.

Digabungkan dengan keberkesanan produk untuk meluaskan kesan pemasaran, aktiviti jenama mengaktifkan kesediaan pengguna untuk menyebarkan

Dilihat daripada trend pengguna, pengguna lebih mudah menerima aktiviti jenama. Kaedah pemasaran jenama seperti kandungan pakar dan pelekat kreatif telah mendapat perhatian dan kasih sayang yang meluas daripada pengguna RPG Mereka mempunyai pangkalan khalayak yang tinggi dan dijangka meningkatkan penukaran pengguna.

Operasi jangka panjang sepanjang kitaran hayat adalah bidang utama yang biasanya diberi perhatian oleh syarikat luar negara

Dari sisi C, perhatian pengguna terhadap produk permainan telah meluas, dengan lebih daripada 20% pengguna memberi perhatian kepada setiap peringkat pemerolehan pelanggan Perkaitan pemerolehan pelanggan dalam kitaran hayat yang berbeza juga semakin meningkat. Dari perspektif bahagian perniagaan, pihak perusahaan secara amnya telah menggunakan strategi jangka panjang, dan operasi kitaran hayat penuh, sebagai titik pemecahan perniagaan luar negara, akan menjadi tumpuan usaha pengeluar masa depan.

Atas ialah kandungan terperinci Menembusi kesesakan pemasaran global RPG: kaedah dan strategi untuk membuka pasaran 200 bilion. Untuk maklumat lanjut, sila ikut artikel berkaitan lain di laman web China PHP!