TechInsights：北美 2024 年將不再領先全球智慧型手機換機率

7 月 1 日消息，自 2007 年 iPhone 問世以來，北美地區的手機換機率一直居世界首位。然而，自 2012 年以來，北美地區的換機率持續下降，直到 2019 年才與其他地區接近持平。 TechInsights 智慧型手機團隊的最新研究表明，2024 年，中美和拉丁美洲（CALA）地區將以 28.2% 的換機率超過北美，兩個區域的換機週期均為 43 個月。而全球的換機率為 23.8%，週期為 51 個月。中歐和東歐地區的智慧型手機換機率將在 2027 年至 2029 年取代中美和拉丁美洲。

全球各地區智慧型手機換機率：2008 年- 2029 年

▲全球各地區智慧型手機換機率：2008 年- 2029 年

TechInsights 預計，2025 年，265 拉丁美洲 的換機率仍將是最高的，分別為28.8% 和29.6%，相當於42 個月和41 個月的換機週期。 然而，從 2027 年開始，該機構預測

中歐

和 東歐 的換機率將超過中美和拉美，達到 30.8%，並將持續上升至 33.8% —— 換機率在該地區創新高。這反映了智慧型手機市場的成熟以及缺乏吸引消費者的新功能。

以前，北美的換機率是全球最高的，而現在，TechInsights 預計該地區與西歐、中拉美以及中東歐之間的換機率將更加接近。造成這種趨同的因素有幾個。

北美換機率下降
1. 就北美而言，由於美國今年 27.7% 的換機率遠低於加拿大的 31.4%，美國推動了該地區換機率的下降。
   
美國運營商業務模式轉變
2. 主要原因是，美國運營商自2014/2015 年以來逐步放棄了主導的補貼模式，轉而採用手機金融（註：所謂的EIP計劃）和手機租賃模式。
   
新業務模式抑制升級
3. 與補貼模式相比，這些新的業務模式通常會將客戶鎖定在三年而非兩年的計劃中，並在合約滿時抑制升級，因為在付清手機費用後，每月花費較低。
   
智慧型手機品質提高，創新受限
4. 此外，智慧型手機品質的提高和有限的硬體創新也是北美智慧型手機換機週期延長的原因之一。
   
西歐合約期限延長
5. 西歐也出現了類似的趨勢，雖然營運商沒有放棄補貼模式，但在許多情況下，合約期限也同樣延長到了三年。
   

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