(更新:相關負責人否認)訊息指出抖音計畫降低「達人直播」比重,持續擴大貨架電商

王林
發布: 2024-07-11 12:28:41
原創
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(15:39 更新)根據“科技猩球”,抖音電商相關負責人表示,資訊不實。

(更新:相關負責人否認)訊息指出抖音計畫降低「達人直播」比重,持續擴大貨架電商


本站 7 月 8 日消息,據 36 氪今日援引多位業內人士消息稱,抖音正在降低對達人直播的流量分配比例,並將流量傾斜給優質短視頻和品牌店播。
一位接近抖音的人士稱,位元組跳動確實有計劃降低抖音平台的達人直播比例。他認為,這也與抖音希望改善電商結構,持續擴大貨架電商的比重有關。
他表示,今年抖音商品卡(含櫥窗、搜尋、抖音商場、猜你喜歡等)帶來的GMV(本站註:Gross Merchandise Volume,一定時間段內的商品交易總額)將佔到整個抖音電商大盤的40% 以上,剩下的就是短影片和直播。 2025 年,抖音商品卡將佔 50% 以上。不過,抖音官方否認了這項數據。
數據顯示,今年 618 期間用戶和用戶的錢包回流貨架,天貓和京東的流量爆發係數為正,抖音則為負 —— 相當於大促期間抖音的流量端沒有增長。
一位接近抖音的人士認為,抖音初代超級頭部主播的潮水正在“逐漸退去”,而平台也已經過了需要達人直播去打開聲量的時期。現在平台更需要能「儲蓄流量」的短影片、「消耗廣告」的店播和「穩定消費」的商城,而不是「消耗流量」的千篇一律的達人直播。

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來源:ithome.com
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