蘋果請岳雲鵬狂吹隱私，救不了iPhone在中國的銷售

除了新款 iPad Pro 的《Crush》等少數廣告片，蘋果的品牌廣告片（Television Commercial，簡稱 TVC）一向是業界的標竿。

從麥金塔電腦的《1984》到《不同凡想（Think Different）》，從《致Mac 背後的你》系列到iPhone X 的《Unlock（解鎖）》，蘋果的廣告片可以說影響了無數人的品牌認知和購買決策，也是所有廣告人的「頂級教科書」。

7 月 8 日一早，很多人或是在蘋果官網發現，或是收到了蘋果官方公眾號的推送，總而言之：蘋果的國區限定廣告片，上新了。

圖/蘋果

和之前很多廣告片一樣，蘋果這次的廣告片主要還是圍繞iPhone 的「隱私安全」，這個主題從很早開始就成了蘋果很早iPhone 宣傳策略的重點之一，也進行過各種不同的嘗試與詮釋。

但稍顯不同的是，不算一年一次的「春節」系列短片，蘋果很少有針對中國市場的專屬廣告片，「隱私安全」相關的廣告片就更少了。從公開資料來看，直到去年蘋果才針對國內用戶推出了甄子丹主要的「擬人廣告」，核心的 Slogan 是：

力保個人資訊安全。這很 iPhone。

而且在這次的廣告片中，蘋果還請來了曾經公開批評過iPhone X Face ID 的相聲演員——岳雲鵬，Slogan 同樣也是：「力保個人資訊安全。這很iPhone。」

可以看出，蘋果似乎是想針對中國市場推出一個圍繞「隱私安全」的TVC 廣告系列。這一點，如果說去年甄子丹出演的時候還不明朗，那岳雲鵬的這次無疑更清晰地表明了蘋果的想法。

但蘋果不可能無緣無故就針對中國市場推出客製化廣告片，還是系列廣告。說到底，品牌推出廣告的核心訴求無非是提高品牌認知和產品銷售這兩點。

具體到蘋果這一系列的廣告，核心則是「iPhone 在中國」。而就在今年第一季，iPhone 在中國市場幾乎經歷了一次「滑鐵盧」：

財報顯示蘋果大中華區營收年減超過8%；各大市場研究機構的報告也顯示，iPhone 在中國市場的出貨量、份額銳減；TechInsights 甚至指出，蘋果已經跌出了中國手機市場前五名。

廣告是廣告，但廣告不只是廣告。

岳雲鵬主演，再秀 iPhone「隱私安全」

坦率地講，從廣告的角度來說，小雷並沒有覺得這次蘋果的新廣告有多好。

蘋果共拍攝了兩則廣告，時長都是半分鐘，均由岳雲鵬以及一位蘋果員工（身穿蘋果員工T 卹）進行主演，分別圍繞iPhone 的“密碼安全管理”和“Safari無痕瀏覽”兩個體驗。

在主推的「密碼安全管理」TVC 廣告中，岳雲鵬在相聲現場準備表演「背帳號密碼」，結果被複雜的高強度密碼難住，接著就是觀眾中傳來「改8 個8吧」的看法，被岳雲鵬叫好。

圖/蘋果

這段幾乎模擬了日常生活中關於「密碼」的矛盾——太複雜又記不住，太簡單又記不安全。

隨後，蘋果員工強調了「8 個8」不安全，設定「80 個8」不現實，並引出了iPhone 系統自帶的「自動強密碼」功能，以及用Face ID 打通iPhone 自動 ID產生密碼、儲存密碼、填寫密碼的一整套體驗。

圖/蘋果

對於許多使用 1Password、Bitwarden 等密碼管理器使用者來說，這種「密碼管理」方式一點也不陌生。但蘋果的廣告顯然面對的是更多的普通用戶，在一個小故事片中完整闡述了從傳統密碼管理到iPhone 密碼管理的“升級”，雖說談不上驚艷，但也稱得上簡潔明了。

不過回到實際體驗，iPhone 在密碼管理上也確實有其獨到之處，整個體驗的流暢度和支持度是Android 平台還無法媲美的，就是利用系統自帶的「密碼管理」 。

另外，片尾還有一個亮點是岳雲鵬直視鏡頭問：「您哪位？買票了嗎？」蘋果沒有明確這個問題的含義，但有看過廣告片的網友就指出，最後岳雲鵬問完的當下就有「買門票（iPhone）」的衝動。

圖/蘋果

而在另一個圍繞「Safari 無痕瀏覽」的廣告中，先是講了一個岳雲鵬而在另一個圍繞「Safari 無痕瀏覽」的廣告中，先是講了一個岳雲鵬而在另一個圍繞“Safari 無痕瀏覽”的廣告中，先是講了一個岳雲鵬而在網上被推上的故事出核心觀點：用iPhone Safari 瀏覽器，幫你阻止跨網站追蹤。

圖/蘋果

接著又從防住「身邊人」角度，由蘋果員工引出 Face ID 加持的 Safari 無痕接著又從防住「身邊人」角度，由蘋果員工引出 Face ID 加持的 Safari 無痕瀏覽功能。

另外值得一提的是，雖然都是在強化iPhone 的「隱私安全」認知，但相較於去年甄子丹主演的同系列廣告，今年岳雲鵬主演的這組廣告從場景到演員，再到故事內容都更中國化。

這種在地化的表現，毫無疑問表明了蘋果對中國市場的重視程度，但同時，可能還有緊迫程度。

銷量大降，廣告止跌？

正如前文所提，進入 2024 年，蘋果一改 2023 年在中國市場的「王者局」，主要幾家市場研究公司都在報告中指出，iPhone 出貨量正在大幅下滑。而這種變化的苗頭，其實更早之前就已經出現。

以IDC 發布的報告為準，雖然從全年來看，蘋果2023 年在中國智慧型手機市場超過vivo，終於坐上中國智慧型手機銷量第一的寶座，但實際上從2023 年第四季度開始，iPhone 在國內的銷售就開始遇到麻煩了。

報告指出，蘋果在 2023 年第四季中國智慧型手機市場的出貨量年減了 2.2%，市佔率也隨之從 20.6%降到 20.0%。

圖/ IDC

同樣能反映 iPhone 銷售問題還有 2023 年的雙 11 大促。儘管蘋果發動了比往年都更為猛烈的價格攻勢，一些不太暢銷的機型優惠後的價格甚至比官方渠道價便宜了約2000 元，降到了國產高端手機的價位區間，但實際結果仍然差強人意。

Counterpoint Research 的統計報告顯示，2023 年雙 11 期間，中國智慧型手機市場整體銷量較去年同期 2022 年成長了 5%，其中華為和小米的智慧型手機銷售分別年增 66%和 28%。相比之下，iPhone 銷量較去年同期下滑了 4%。

圖/ Counterpoint Research

到了2024 年第一季度，問題變得越來越嚴重，中國智慧型手機

到了2024 年第一季度，問題變得越來越嚴重，中國智慧型手機剛剛結束了連續11 個季度下滑的，蘋果市場卻開始「卻持續的連續11 個季度逆勢下跌」。

Counterpoint 給出的報告指出，iPhone 的出貨量下跌了19.1%，市佔率從19.7%降至15.7%；IDC 給出的是下跌6.6%，市佔率從17.8%降至15.7%；IDC 給出的是下跌6.6%，市佔率從17.8%降至15.6 %；Canalys 給出的是下跌25%，市佔率從20%降至15%。

眾所周知，第一季往往是iPhone 的「弱勢期」，更多消費者傾向於持幣等待，但這顯然無法解釋iPhone 出貨量、市場份額的大幅下滑，也不能期待一組廣告能夠改變。

蘋果此次推出的國區限定廣告片，雖然在一定程度上體現了其對中國市場的重視，但這些廣告更多還是蘋果既定營銷策略的延續，蘋果也不可能寄希望於它們來扭轉目前的困境。

要真正解決銷售下滑的問題，還需要在產品和策略上做出更多的改變。只有這樣，蘋果才能在激烈的市場競爭中重新找到自己的位置，繼續保持其品牌的領先地位。

事實上，如果探究 iPhone 出貨量下滑的直接原因，國產手機廠商的激烈競爭毫無疑問是核心因素之一，尤其是華為和小米在國內高端手機市場的快速增長。但更多，還是要歸咎 iPhone 產品本身的吸引力。

iPhone 15 系列，圖片/蘋果

🎜🎜

Walaupun dengan pengalaman pengguna dan ekosistem yang sangat baik, iPhone sentiasa menjadi jenama paling penting dalam pasaran global, jika bukan satu. Walau bagaimanapun, dalam pasaran telefon mudah alih domestik, keperluan dan pilihan pengguna berubah, dan semakin ramai pengguna mula memberi perhatian kepada inovasi dan kemajuan jenama domestik.

Terutama kelebihan dalam fotografi, hayat bateri, pengecasan pantas, isyarat, dan lain-lain, ditambah dengan peningkatan beransur-ansur kelemahan dalam pelbagai aspek, telah menjadikan lebih ramai pengguna telefon bimbit mewah menyedari daya saing kukuh telefon bimbit domestik. .

Dalam konteks ini, inovasi produk iPhone kelihatan agak lemah. Walaupun Apple melancarkan iPhone baharu setiap tahun, tiada kejayaan ketara dalam fungsi teras dan reka bentuknya, yang membuatkan ramai pengguna merasakan bahawa tiada motivasi yang mencukupi untuk menaik taraf.

Harga tentunya juga salah satu faktor penting yang mempengaruhi pilihan pengguna. Walaupun Apple cuba menarik lebih ramai pengguna melalui promosi dan potongan harga, harga yang tinggi masih menjadi sebab utama ramai pengguna teragak-agak untuk membeli. Sebagai perbandingan, jenama domestik lebih kompetitif dari segi harga dan lebih menarik kepada pengguna dari segi prestasi kos.

Ringkasnya, untuk membalikkan keadaan ini, Apple perlu melabur lebih banyak dalam inovasi produk dan melancarkan lebih banyak ciri dan reka bentuk yang menarik untuk memenuhi keperluan pengguna China. Pada masa yang sama, mengoptimumkan lagi strategi harga dan menyediakan pilihan produk yang lebih pelbagai boleh membantu Apple mendapatkan semula bahagian pasaran. Ditulis pada penghujungnya sejumlah besar kritikan, Naib Presiden Pemasaran Apple Tor Myhren dengan cepat mengeluarkan kenyataan permohonan maaf, di mana beliau berkata:

Kreativiti ialah DNA Apple, dan mereka bentuk produk yang boleh memberi inspirasi kepada kreativiti di seluruh dunia adalah penting kepada Amat penting kepada kita. Matlamat kami sentiasa untuk meraikan pelbagai cara pengguna boleh mengekspresikan diri mereka dan merealisasikan kreativiti mereka pada iPad. Video ini terlepas maksud dan kami minta maaf.

Dari perspektif pengiklanan itu sendiri, set iklan terbaharu yang dikeluarkan oleh Apple menyentuh perkara utama pengguna telefon mudah alih biasa Dalam era ini apabila "perlindungan privasi" menjadi lebih penting berbanding sebelum ini, ia menyampaikan privasi dan keselamatan pengalaman dan kelebihan iPhone.

Dari perspektif impak pasaran, lebih banyak masa dan data diperlukan untuk mengesahkan sama ada strategi pemasaran Apple boleh meningkatkan penurunannya dalam pasaran China. Tetapi yang lebih penting, Apple perlu membuat pelarasan yang lebih besar dalam inovasi produk masa depan dan strategi harga untuk mendapatkan semula kedudukan yang menggalakkan dalam persaingan pasaran yang sengit.

Ringkasnya, hanya melalui penambahbaikan produk yang berterusan dan pemahaman yang mendalam tentang keperluan pengguna boleh Apple benar-benar bertindak balas terhadap cabaran pasaran dan memulihkan pengaruhnya dalam pasaran China.

Pada separuh pertama 2024, dunia teknologi sedang bergelora.

Model besar semakin pantas, telefon mudah alih AI, PC AI, peralatan rumah AI, carian AI, e-dagang AI...Aplikasi AI muncul tanpa henti

Vision Pro sedang dijual dan dilancarkan di pasaran China, tetapan dari satu lagi gelombang pengkomputeran angkasa XR;

HarmonyOS NEXT Secara rasmi dikeluarkan, ekologi OS mudah alih telah berubah

Kereta telah memasuki "separuh masa kedua", dan kecerdasan telah menjadi keutamaan

E-dagang persaingan; semakin sengit, dengan harga yang lebih rendah dan perkhidmatan yang lebih tinggi;

Gelombang ke luar negara semakin meningkat, dan jenama China memulakan perjalanan globalisasi ;

...

Pada bulan Julai, Lei Technology·Pertengahan tahun topik ulasan adalah dalam talian, meringkaskan jenama, teknologi dan produk yang patut dirakam pada separuh pertama 2024 dalam industri teknologi, merekodkan masa lalu dan menantikan masa depan, jadi nantikan.

以上是蘋果請岳雲鵬狂吹隱私，救不了iPhone在中國的銷售的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！