BMW中國下半年新動向：重視業務質量，攜手經銷商穩健發展

7月13日消息，近日，有關寶馬中國將退出價格戰的傳聞引發了市場的廣泛關注。據部落客@孫少軍09透露，由於價格戰導致門市虧損嚴重，寶馬計畫從7月起透過減少銷售量來穩定價格，以期緩解門市的經營壓力。對此，寶馬中國方面向貝殼財經回應稱，下半年在中國市場，公司將重點關注業務質量，並支持經銷商穩步發展。據小編了解，2024年上半年，BMW集團在中國市場售出了375,947輛寶馬和MINI新車，比去年同期減少了4.2%。而今年第二季度，BMW在華銷量達188,495輛，年減4.7%。儘管面臨銷量下滑的壓力，寶馬在全球仍保持著成長態勢。數據顯示，2024年上半年，BMW品牌全球銷量達1,096,486輛，較去年同期成長2.3%。其中，純電車型銷量為179,557輛，較去年同期大幅成長34.1%。在第二季度，BMW品牌全球銷量為565,553輛，較去年同期成長2.2%。

為了應對市場變化和國產品牌的競爭壓力，寶馬在今年5月底向經銷商門市發布了一系列補貼減免政策。

1. 新車銷售：

   • 針對特定車型提供優惠折扣
   • 延長保固或免費保養
2. 上門取送車服務
   • 寶馬金融：
   降低首付比例
3. 延長貸款期限

   最佳化經銷商網路佈置

   • 二手車業務：

4. 擴大認證二手車範圍提供以舊換新優惠

   • 。
   • 在激烈的市場競爭中，寶馬透過調整銷售策略和提供支援政策，努力維持其在全球豪華汽車市場的領先地位。然而，隨著新能源汽車市場的不斷擴大和國產品牌的崛起，BMW仍需不斷創新和調整策略以適應新的市場格局。

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