杭州通報直播行銷違法案例：主播 5 元眼鏡抽獎標價 1,999 元，罰款 5.5 萬元

本站8 月14 日消息，本站從杭州市市場監督管理局官方微信公眾號獲悉，為加強網絡直播營銷行為監測監管，嚴厲打擊各類違法行為，今年以來，杭州市監局已立案查處網路直播行銷違法案件58 起，罰沒款223.4 萬元。

1. 杭州某男錶有限公司：在網路直播中開展福袋抽獎活動，抽獎獎品為標價價值1999 元的眼鏡，但當事人無法提供該眼鏡參考價值的憑證，其提供的購進憑證顯示該眼鏡價值為4.85 元/ 副。 2024 年 2 月，餘杭區局依法對當事人作出罰款 5.5 萬元的行政處分。
2. 杭州某服飾有限公司：在網絡平台直播間推廣銷售某“射頻健髮梳”套裝產品時宣稱其具有“生髮”功能，但無法提供證明材料；推廣銷售某奶酪棒產品時描述“ 10 公斤的牛奶，只能產1 公斤的乳酪，所以它是濃縮的牛奶的精華”，與實際原料乳酪與牛奶製成比不符。當事人的上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》的相關規定，2024 年 4 月，蕭山區局依法對當事人作出罰沒款 15.17 萬元的行政處罰。

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