如果一款智慧型手機只有打電話、傳簡訊、計算機等基本功能，卻無法安裝社交、娛樂等第三方應用，你願意使用嗎？很多人會毫不猶豫地拒絕，內心OS：「這不是20年前的功能機嗎？」
（圖源：Light Phone）
然而在小紅書，類似於Light Phone III這樣的「笨手機」正在走紅，它們都擁有不錯的硬體配置，支援NFC、5G、藍牙5.0、Type C甚至eSIM雙卡雙待，支援通訊、拍照與音樂等基礎功能，玩笨手機已成為年輕人彰顯潮流態度的表達。
（圖源：小紅書）
在手機數碼產業，「笨手機」這樣的新品類正悄悄開闢出了一條新路。如果「笨手機」只是「蒼蠅腿也是肉」的小市場，那麼背後的「數位潮流化」趨勢，就足以攪動整個數位硬體產業。
這屆年輕人愛上了「潮數碼」
如果你在地鐵、公車以及街頭留意觀察，很容易發現，戴著頭戴式耳機的年輕人變多了——甚至酷暑的夏天，都有不少人戴著外型時尚的耳機出街。
在小紅書，越來越多時尚部落客在分享穿搭技巧時，會將耳機、手機殼、智慧手錶甚至是手機作為「穿戴式」的時尚元素，穿搭時電子產品的材質、顏色、形狀、設計、風格都有講究，「賽博龐克」成了一種裝飾風格，甚至599元的設計師潮流「天價」手機殼都能賣斷貨。
（小紅書上關於華為Pocket 2的穿搭創意分享筆記）
日用化、隨身化、可穿戴的數位產品，天然具備裝飾價值，只不過前幾年其「時尚屬性”被用戶更關注的「功能屬性」淹沒。近年來，在小紅書部落客們的潮流引領下，數位產品的「時尚屬性」逐漸浮出水面，越來越多用戶將「好看」作為選購數位家電產品的關鍵考量因素，數位產品終於變得「潮」起來了。
在小紅書，#手機推薦話題相關內容的瀏覽量是8.1億次，切換到#手機攝影這一話題高達73.7億次，遠超#手機遊戲，#手機壁紙等相關話題，這不讓人意外，因為越來越多人買手機，其實是買有手機功能的相機。
智慧型手機性能與續航已難再有跨越式提升，功能也難有大的創新，當前廠商將重點放在了「影像」模組，在AI計算攝影、徠卡聯名調教等玩法下，手機影像持續走向專業化，「影像手機」成為跟折疊螢幕一樣重要的新品類，以此同時「手機攝影」也成為逐漸一門專業的技能。
（小米14 Ultra，雷科技攝製）
華為手機勝在夜景表現，用戶用它拍下夏夜的璀璨星河；vivo手機持續主攻人像攝影，被年輕人拿來拍攝「手機寫真」；三星手機長焦鏡頭可以看清演唱會上的愛豆，被冠以「望遠鏡」」演唱會神器」之名；視頻功能強大的iPhone則成了博主們隨身的Vlog工具……
當然，手機無法滿足使用者所有影像的需求，GoPro、Insta360、徠卡手機、復古相機、復古CCD等影像設備，也被年輕人玩得飛起，小紅書上相關的分享筆記熱度不減。
這屆年輕人在選擇數碼產品時，不再只追求“好用”，更追求“好用、好看、好玩”，這是雷科技觀察到的數碼消費新潮流。在小紅書搜尋數位相關的話題，熱度高的筆記並不是想像中的拼跑分、性價比或者黑科技這樣的在B站頗受歡迎的硬核內容，反倒是一些在發燒友們看來平淡無奇奇的產品，與生活場景融合的筆記擁有相當高的互動數據，筆記中與評論區，用戶討論的不是性能、配置或參數，而是是否好看、是否好用、怎麼玩兒。
從笨手機到時尚數碼再到影像手機，每一種日益流行的數碼新品類，都不是廠商憑空造出來的，它們爆紅的邏輯都是契合用戶新的生活方式，透過新的產品定位、價值定義和功能實現，滿足使用者需求，正所謂從使用者中來，到使用者中去。
比如小紅書前兩年帶火了露營熱，進而再度放大為久熱不衰的戶外生活潮流，漿板、溯溪、潛水、垂釣、野奢、騎行等等戶外運動，日益風靡。
사용자가 자연을 깊이 받아들이면 원래의 제품은 더 이상 그들의 요구를 충족시킬 수 없기 때문에 '자외선 차단'은 '경량 아웃도어'를 중심으로 자외선 차단 의류 등 새로운 카테고리가 폭발적으로 성장하는 생활 필수품이 되었습니다. Jiaoxia는 상황을 이용했습니다. 시중에 나와 있는 디지털 제품은 더 이상 내구성, 내구성, 야외 활동을 즐기는 젊은이들의 극단적인 요구를 충족할 수 없습니다.
'Zhao Po Tian' 위성 통신이 Huawei Mate60 Pro부터 모든 주류 플래그십 휴대폰, 심지어 중급 휴대폰까지 대중화될 수 있는 이유는 무엇입니까?
올해 OPPO K12 등 신형 휴대폰이 '내구성 및 낙하 방지'를 새로운 셀링 포인트로 채택한 이유는 무엇인가요?
이전에는 전문적이고 견고한 휴대폰에만 적용되었던 "방수, 방진 및 낙하 방지" 기능을 갖춘 새로운 휴대폰이 점점 더 많아지는 이유는 무엇입니까?
DJI 드론, GoPro 액션 카메라, Insta360 파노라마 카메라, Romans 실외 전원 공급 장치와 같은 제품이 강한 성장을 보이는 이유는 무엇입니까?
위의 모든 질문에 대한 답은 하나입니다. 점점 더 번창하는 사용자의 야외 소비 시나리오를 더 잘 충족시키기 위한 것입니다.
인류의 새로운 라이프스타일을 무장하려면 새로운 디지털 장비가 필요합니다. 사용자의 라이프스타일 트렌드가 디지털 제품의 트렌드를 주도합니다.
인터넷 시대에 패션에 대한 발언권은 소수의 사람에서 모든 사람에게로 이전되었고, 사람들의 라이프스타일은 점점 다양해졌습니다. 그렇기 때문에 디지털 트렌드의 방향도 매우 다양합니다. Xiaohongshu에서는 사용자 그룹이 디지털 카테고리를 인기 있게 만들 수 있는 경우가 많습니다. 예를 들어 "데스크톱"을 좋아하는 "근로자"는 테이블, 의자, 스크린, 키보드 등 소규모 사무실 워크스테이션을 "장식"하는 데 많은 노력을 기울일 것입니다. 마우스, 충전기, 스탠드, 책상 램프 등은 모두 신중하게 선택되어 관련 카테고리에 새로운 수요를 가져옵니다.
(사진 출처 : 샤오홍슈 디지털 트렌드 백서)
"샤오홍슈는 여성 유저 밀도가 높은 커뮤니티 아닌가요? 어떻게 디지털 트렌드가 있을 수 있을까요?" 몇 년 전. 월간 활성 사용자 수가 3억 명이 넘는 샤오홍슈는 사용자들이 자신만의 트렌디한 라이프스타일을 공유하는 젊은 층을 위한 온라인 라이프 커뮤니티로, 디지털 트렌드의 근본적인 원동력은 바로 사용자들의 라이프스타일 트렌드이기 때문입니다. 책은 오랫동안 디지털 트렌드의 원천이었습니다. Little Red Book에서 젊은이들이 즐기는 디지털 트렌드는 이미징, 패션, 아웃도어를 훨씬 뛰어넘습니다.
7월 26일 심천에서 열린 "HI TE-CHIC - Xiaohongshu 트렌디 디지털 산업 컨퍼런스"에서 Xiaohongshu와 "GQ"는 커뮤니티 데이터 마이닝을 기반으로 한 10대 신흥 디지털 트렌드를 발표했습니다. Lei Technology는 조용히 새로운 디지털 소비가 큰 트렌드가 되었음을 발견했습니다.
나는 세상을 사진에 담았습니다. 이미징 장비로 다채로운 삶을 기록하는 것은 젊은이들의 일상이 되었습니다.
Fashionable E-Fit: 디지털 제품이 하나의 트렌드가 되었습니다.
Tech Buddy: 젊은 부모는 '자녀 양육'을 돕기 위해 더 많은 기술 장비를 사용할 것입니다.
청소년을 '전자적으로 양육'하는 방법: 30세 미만의 젊은이를 위한 핵심 기술 "사이버 전자 건강"
엔돌핀 베이비: '스스로 즐겁게 하기'를 중시하는 젊은이들은 디지털 제품의 감성적 가치에 주목한다;
도라에몽 AI 드림: 젊은이들이 삶과 일의 모든 면에서 AI 하드웨어를 사용한다 ;
전자 빈티지: 레트로 디지털 제품은 젊은이들이 "과거로 돌아가는" 수단이 되었습니다.
My DIY Digital Pain Desk: 젊은이들은 디지털 장비를 사용하여 DIY 데스크탑 공간을 "꾸미는" 데 익숙합니다. 질소 펌프: 디지털 제품을 사용하여 야외의 "야생적인" 즐거움을 보호하세요.
온 가족이 함께 즐길 수 있습니다. 집을 구입한 후 장식의 스타일에 관계없이 젊은 사람들은 집 전체에 스마트 장치를 설치해야 합니다.
(Xiaohongshu의 10대 디지털 산업 트렌드, 사진 출처: Xiaohongshu Digital "트렌디" 트렌드 라이프 일러스트레이션)
"트렌디 디지털"의 급증은 브랜드에게 기회이자 도전입니다.
기회는 더 많은 새로운 카테고리와 신흥 블루오션 시장이 등장하고 있다는 것입니다. 이는 '피바다' 경쟁에 빠진 디지털 하드웨어 산업에 시의적절한 도움이 됩니다. 문제는 소비자의 의사 결정 논리가 바뀌고, 사용자 그룹이 더욱 세분화되고, 요구 사항이 더욱 세분화되고, 사용자가 더 이상 군중을 따르지 않으며, 복잡하고 끊임없이 변화하는 새로운 트렌드를 파악하기 어렵다는 것입니다. 기회를 포착하고 도전에 대응하려면 브랜드는 "트렌드를 따라가야" 합니다.
디지털 브랜드가 '트렌드'해지고 있습니다
2024년에 출시된 Huawei의 새로운 Pura 70 휴대폰은 "궁극의 디자인 미학과 최고의 이미징 기능 추구"를 표방합니다. 브랜드는 휴대폰 업계에서 유례가 없는 "극한의 디자인 미학"을 강조합니다. , 그러나 이것은 조류의 방향입니다.
(화웨이 푸라 70 샹송 그린, 사진 출처: 레이 테크놀로지)十年前市面就曾出現主打時尚特性的“智能手鐲”，然而因生不逢時早已消失不見。如今在小紅書們推動的「潮數碼」浪潮中，「時尚」成了科技圈的大事件，蘋果Apple Watch與愛馬仕聯名推出AppleWatch時尚腕帶，一直是智慧腕錶中的翹楚；重註XR的Meta與雷朋聯合推出了時尚AI眼鏡，一下成了爆款，雷朋被Google與Meta競相投資的消息正甚囂塵上。
時也，勢也。在時尚穿戴、影像、戶外運動、健康生活、科技育兒、情緒療癒、AI效率、健康等趨勢下，數位品牌都在積極求變，要麼讓產品升級功能，要麼推出潮流單品。
與此同時，先知先覺的數碼品牌們正在改變行銷方式，在潮流用戶密度最高的小紅書，與年輕用戶更好地溝通，讓品牌潮了起來，讓產品賣得更好，抓住了潮數碼的潑天流量。
以前，數碼品牌在展開發布會等行銷活動時，重視「跑個分」這樣的硬實力傳達。今天，效能與功能讓渡給「好用、好看、好玩」的潮流三要素，成為使用者決策的關鍵依據。雷科技觀察到，在小紅書，越來越多的品牌在轉變思路，從傳統行銷手段中跳脫出來，玩出了不一樣的內容行銷，例如融合用戶的高價值需求和生活方式場景，與優質創作者一起共創內容、點爆新品。
今年1月，三星發布「AI手機」S24系列，且很快推出國行版本並與百度等合作推出諸多本地化的AI功能，雷科技曾在評測中對三星AI手機的「誠意滿滿」給予高度肯定。不過，正如雷科技先前報導，線下門市的許多用戶目前對AIGC功能並不感冒，因此，AI手機必須先找到關注AI的那一群核心用戶。
（三星S24，圖片來源：雷科技攝製）
2024年後對大眾的關注小紅書上「AI」的討論趨勢高漲。三星聯合小紅書發現「年輕精英人群」後，沒有採取傳統的硬核技術講解模式去抓住年輕人，而是基於小紅書的社區特性發掘了「動物幫助情緒療癒」這一潛力話題，再聯合部落客展開#紅山動物園遇見AI#話題行銷，透過大量筆記去與目標用戶形成情感連接，成功佔據「AI手機」的品類心智認知第一。 S24系列在小紅書的搜尋環比提升156%，客製化的9000台S24紅山動物園禮盒也被一搶而空，真正實現了品效銷合一。
雷科技也觀察到，在數碼潮流化的今天，一些前瞻品牌甚至將發布會「開」到了小紅書，透過別開生面的新品發布方式，去觸達潮流用戶、透傳核心賣點、引爆時尚單品。
在「買新不買舊」的數位硬體產業，新品驅動市場，因此廠商無不高度重視發布會，並在發布會前、中、後展開系統的新品營銷攻勢。然而，傳統發表會面向的是「泛人群」即所有人。
在潮數碼時代，一個數碼產品往往會有一個或多個鮮明的潮流化賣點，比如手機主攻時尚/影像/耐用，再比如電腦主攻AI辦公/輕便超薄/電競能力…品牌要做好新品行銷，就不能再依賴傳統的新品發布模式去進行粗放的人群影響，在小紅書這樣的平台上「面向人群的精準發布」成為必修課。
去年底，vivo發布了影像旗艦X100，在雷科技的評測中，這款新機的影像表現出眾，「自然且舒適的色彩、不錯的成像素質、成熟的演算法以及完整的焦段讓它在同價位應該也沒有什麼對手。
作為一款實力出眾的面向大眾的影像旗艦，vivo X100如何觸達更關注「攝影」的大眾級影像使用者？ vivo選擇與小紅書聯合舉辦了一場站內百人特色發表會－#您真會玩手機大賽。
vivo在小紅書上的這場「發布會」是這樣玩的：讓不同領域的KOL引領的廣大用戶一起來「發布」新品內容，讓用戶更有參與感— —先前每一個產業的新品發表會「發布者」都是企業主管、產品經理或垂類專家，難免自說自話。
Früher handelte es sich bei den meisten von der digitalen Industrie veröffentlichten Inhalten um Kerninhalte wie herkömmliche Sensorparameter, Konfigurationen und DxOMark-Bildbewertungen. Diesmal verfolgte vivo einen anderen Ansatz bei der Einführung und entwickelte gemeinsam mit Xiaohongshu-Benutzern eine besondere Einführung – das tägliche Leben, an dem Benutzer teilnehmen und das sie veröffentlichen können, wie zum Beispiel unerwartete Sonnenuntergänge, Cafés am Straßenrand und Ruhe, die von Benutzern mit dem vivo X100 eingefangen wurden Gletscher, lächelnde Kindergesichter, diese „echten Momente“ im Leben machen das Produkterlebnis realer und die Vorteile greifbarer und wirken sich genau auf die Benutzergruppe aus, die auf die Leistungsfähigkeit der Mobiltelefonbildgebung achtet.
Die endgültigen Daten der Pressekonferenz von vivo zu Xiaohongshu übertrafen die Erwartungen bei weitem. Insgesamt zehntausend Menschen haben bei der Suche nach vivo 300 % der Aufrufe festgestellt zu verwandten Themeninhalten lag bei bis zu 40,97 Millionen, was als Verbreitung auf Phänomenebene angesehen werden kann.
In der digitalen Hardwarebranche ist ein verfeinertes Management zu einem Konsens geworden, und das Markenmarketing strebt im Allgemeinen die Integration von „Produkt, Wirkung und Umsatz“ an. Daher ist es wichtig, die Konvertierung zu verbessern und Verkäufe zu erzielen, während gleichzeitig Grasmarketing und Markenaufbau betrieben werden ein Anliegen für Marken.
Mitte Juni dieses Jahres brachte Insta360, eine führende Marke für Panorama-Sportfotografie mit Schwerpunkt auf Outdoor-Szenen, ein neues Produkt auf den Markt. Insta360 hat in Überseemärkten, in denen die Outdoor-Kultur ausgereifter ist, breite Zustimmung bei den Nutzern gefunden. Wie kann man die Outdoor-Dividenden auf dem chinesischen Markt nutzen? Insta360 erstellt gemeinsam Inhalte basierend auf Menschen x Bedürfnissen x Szenarien x Experten in Xiaohongshu, pflanzt und konvertiert gleichzeitig, baut schnell eine wachsende Denkweise auf und erweitert das Produktbewusstsein. Der GMV der Produkteinführungswerbung hat eine Million erreicht und der ROAS hat 7 überschritten.
Einfach ausgedrückt liegt der Schlüssel für digitale Marken, um im Trendmarketing gute Arbeit zu leisten, darin, mithilfe von Plattformtools die entsprechenden Kernnutzer auf Plattformen mit einer hohen Dichte an Trendmenschen zu verfolgen und gemeinsam mit dem echten Leben trendige Inhalte zu erstellen Kommunizieren Sie intensiv, aufrichtig und kontinuierlich mit den Benutzern, um das Ziel zu erreichen, Gras anzupflanzen, die Markenbekanntheit zu steigern, Vertriebskontakte zu gewinnen und sogar das Ziel einer endgültigen Transaktion zu erreichen. In Xiaohongshu beispielsweise sind junge, modische High-End-Benutzer mit einem neuen Verständnis von Lifestyle daran interessiert, digitale Trends zu teilen. Marken können die digitalen Trends auf Xiaohongshu eingehend erkunden, Einblicke in die Nachfrageszenarien der Benutzer gewinnen und effizientere Lösungen entwickeln . Vollständige Link-Marketing-Praxis.
Zusammenfassung: Der trendige digitale Trend ist explodiert, und Xiaohongshu-Marketing ist zu einem Pflichtkurs für digitale Marken geworden.
Angetrieben durch den Lifestyle-Trend ist der „Trend digital“ explodiert, aber wenn Marken den sich ständig ändernden und komplexen Differenzierungstrend nutzen wollen , sie können nicht einfach sein.
Wenn eine Marke den Trend aufgreifen und Geschäftswachstum erzielen möchte, muss sie zwei Punkte verstehen: Erstens muss sie über stärkere Produktinnovationsfähigkeiten, schnellere Iteration und eine stärker segmentierte Produktmatrix verfügen, um den trendigen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden. Wir müssen ein neues Markenmarketing-Layout haben, das trendige, inhaltsbasierte und szenenbasierte Xiaohongshu annehmen. Seine Community-Werte „aufrichtiger Austausch, freundliche Interaktion“ und zunehmend reichhaltige UGC-Inhalte werden dazu beitragen, dass digitales Markenmarketing junge Benutzer direkt erreicht . Bedingungen wurden geschaffen.
Als Quelle digitaler Trends wird Xiaohongshu auch zu einem neuen Schlachtfeld für digitale Marken.
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