某種程度上,人們重新愛上復刻版的諾基亞,不是因為它的設計如何出色,而是因為對現代智慧型手機同質化設計的審美疲勞,對資訊爆炸時代消息過載的不堪負荷,以及無比懷念現實世界中人與人之間因價值碰撞而產生情緒共鳴。
沉寂許久的手機市場,最近突然熱鬧。
然而,攪動浪潮的卻不是當紅炸子雞“果華米OV”,而是已經淡出人們視野許久的“過氣機皇”諾基亞,及其已經發布25年的經典機型3210 。
雖然諾基亞3210正式開售當天只是一個普普通通的星期五,但這攔不住打工人「摸魚」的熱情,幾個小時之後,這款經典機型就全線售罄,讓還沒搶到這款經典機型的網友直呼震驚,後悔自己的手速和網速都比不過經典復刻的速度。
突然銷售一空,甚至讓長期早已習慣當長期小透明的諾基亞吃了一驚,其透過微博激動但無奈地告知所有人「目前各大倉已經斷貨了,只剩下回憶和期待了」。
但其後,諾基亞像是回過神一般,終於接住這潑天的富貴,並迅速發布了一則補貨通知,給無比期待的“諾粉”男女留下“回到過去”的溫馨提示。
「催貨消息都收到啦,工廠產線冒火星子啦。」(圖/新浪微博@諾基亞手機)
曾經都給諾基亞買過單的網友,一邊催促諾基亞快馬加鞭補產能,一邊呼籲官方趕緊推出其他經典機型的複刻版。有網友甚至直接喊出口號:「誰說我的下一部手機,一定得是觸控螢幕的?」
01
「能打電話的CCD相機,誰不心動啊」
或許,諾基亞自己也沒想到,趕在千禧年前夕發布的諾基亞3210,25年後仍然能大殺四方。
要知道,這款曾賣出1.6億台的真正“機皇”,即便在今天被“復刻”重生,但從任意一個角度來比較,都難以融入這個被移動互聯網構建和智慧型手機建構的當代社會-
如筆挺的直板機身、滿滿「回憶殺」的九宮格鍵盤,幾乎都是古早的設計語言。今天已經被觸控螢幕和麵容解鎖“馴化”的“手機人”,都會更習慣或下意識地用手指按住機身的側面,然後在疑惑中思考半晌,才反應過來開機鍵應該是在正面。
又如直接用塑膠殼和塑膠膜進行銷售的包裝,讓不少人收到貨之後又驚又喜,彷彿買了一件比「麥麥對講機」還高端的玩具,就連拆箱都拿出了給手辦「開光」的架勢,很是小心翼翼。
再如內建了微信和支付寶兩大必備軟體,儘管登入支付寶前需要用智慧型手機提前綁定,而且只有最基本的顯示付款碼的功能。
當然,它也能使用系統內建的喜馬拉雅和咪咕音樂,但它們也僅僅只是「閹割版」的視聽軟體,讓從來沒用過非智能機的年輕人直呼「難以置信」。
而這,還不是最讓人難以置信的。
諾基亞甚至給了3210「氪金」的12大理由。 (圖/諾基亞手機官方公眾號)
如果有比這些還更令人難以置信的功能,那就是支援4G全網通的諾基亞3210-不能連WiFi!不能連WiFi!不能連WiFi!
在確認這一點的真偽之後,我花了5分鐘重新確認:這是一台手機,不是「諾諾對講機」。
畢竟,它就算不能下載其他App,也還是能玩且只能玩貪食蛇;就算不能掃碼什麼的,也還是能維持最基本的通訊、支付和娛樂功能——看看市面上各式各樣的智慧手錶,這些功能看起來都微不足道,但都是最基本的。
而這些致命的缺點,在「諾粉」的眼中卻統統成為了優點。
社群媒體上,不少順利搶到諾基亞3210的年輕男女,紛紛曬出用這款經典手機拍照的成品,稱讚諾基亞3210拍攝出來的照片「像極了CCD相機帶來的磨皮氛圍感」-雖然這台手機的相機只有200萬像素,在外人看來「基本上就是門鎖拍照的水平」。
社群媒體上,有人分享用諾基亞3210拍照的成片,也有人評價用它拍照「不如用CCD」。 (圖/小紅書截圖)
更有嚐到「甜頭」年輕人,把諾基亞3210當成了CCD相機的平替。理由也很簡單──在目前的二手數位產品市場裡,一台CCD相機需要500塊才能交易,熱門一點的款式更需要加價才能買到。
然而,現在擺在年輕人面前的,卻是一台能打電話、支援4G上網的CCD相機,售價還比CCD相機要便宜。
姿勢一擺,諾基亞3210一握,再放幾張成片,妥妥的潮流達人,想立刻下單的心情瞬間達到頂峰。
02
除了復刻,諾基亞能做的事情也只剩復刻了?
復刻帶來的情懷和“回憶殺”,讓沉迷Y2K潮流的年輕人為之瘋狂,更何況諾基亞3210本身就是一台誕生在千禧年間的手機。諾基亞在為3210發布的廣告裡,刻意增加「復古」的味道:「現在,千禧回歸,讓全新諾基亞3210帶來曾經的Y2K回憶。」
諾基亞為3210發布的廣告,刻意強調「經典復刻」「Y2K回憶」。 (圖/諾基亞手機官方公眾號)
諾基亞官方微博的留言區裡,聚集了不少在社群媒體的海洋裡的80、90後。
有人回憶起了自己的第一台諾基亞手機,也有人希望能夠復刻其他經典機型——這很快得到了眾人的附議。
狂熱的「信眾」也許並不知道,這並非是諾基亞第一次復刻過去的經典機型。
2017年發布的諾基亞3310復刻版,剛一上市便吸引了不少30歲以下的年輕人購買,並在兩年內賣出超過千萬台。
後來發表的諾基亞105系列,更一度成為諾基亞的銷售王。 2022年,諾基亞曾在其官方微博裡曾透露,其105系列的全球銷售量超2億台。
然而,如今的諾基亞手機只是披著諾基亞品牌的外衣,其內核早已經是另一副軀幹。
2016年,幾位諾基亞的前經理人從微軟手中買回了包括手機業務在內的一些“沒有必要的額外業務”,隨後在芬蘭創立了一家名為“HMD”的手機公司。剛成立後的HMD一邊緊跟潮流,與時俱進地發布安卓智能手機,一邊繼續復刻經典,推出多款諾基亞經典手機——但大多都是主要用於打電話、發短信,攝影功能幾乎沒有的「備用機」。
至於不再從事手機業務的“真·諾基亞”,搖身一變成為了網路通訊設備製造商。 (圖/視覺中國)
打開諾基亞的官方線上商城,直播間裡主推的產品都是「圖示大」「字體大」「按鍵功能」的功能。圍觀的網友一邊發彈幕表示懷念,一邊試探性地詢問主播「能否使用微信及行動支付」。
應該有不少人記得,諾基亞也是發布過多款智慧型手機的。當年搭載Windows Phone的NokiaLumia系列,幾乎是諾基亞在主流市場上的「最後榮光」。其高飽和度大色塊的設計語言,在當時一眾「黑白灰」的觸控螢幕中,也算是獨樹一格。
然後,就沒有然後了。
如今,諾基亞的智慧型機大都消失得無影無蹤,官方商城裡唯一一款仍在售的智慧型手機-NokiaC31,已經是兩年前發表的「入門等級」產品,不到700元的售價在智慧型手機市場濺不起任何水花。
有趣的是,直到諾基亞3210復刻版推出之前,諾基亞各款手機的銷量長期平平,真正關注的人少之又少——要知道現代人的生活已經離不開社交軟體和串流媒體平台,只能打電話、傳簡訊的功能機已經沒人在乎,更別說靠賣它來賺錢。
只能用來打電話、傳簡訊的功能機,幾乎沒人注意。 (圖/2010年春節聯歡晚會)
當年希望靠諾基亞品牌重歸江湖的HMD,很明顯並沒能夠重振諾基亞的昔日榮光,讓人倍感唏噓但又略顯諷刺。今年2月,HMD宣布與諾基亞的品牌授權合約在2026年終止後不再續約,並改為研發自己品牌的手機,最新款的HMD手機目前已登陸海外市場。
某種意義上,諾基亞3210能夠復刻榮光,但可能只是曇花一現——沒人知道拋棄諾基亞品牌之後的HMD,還會不會靠復刻經典機型來創造銷量。
03
資訊時代下,所有人都是手機的奴隸
根據諾基亞官方微博發布的投產預告,新一批諾基亞3210將在5月31日晚8點發售。
儘管還沒到時間,但各大線上購物平台上,已有超過萬人按下了「預約」按鈕,迫切希望全款拿下這台只能打電話、發訊息,後攝只有200萬像素的「備用機」。
諾基亞的熱度持續不減,某種程度上折射出了當下智慧型手機越來越無聊的現象——除了換殼、堆疊相機、在螢幕尺寸上動心思之外,智慧型手機已經難再具有革命性的突破。相較之下,各款過去在設計上百花齊放的各款功能機,即使不能令人眼前一亮,至少也讓人眼前一黑。
當年,不少功能機在設計上百花齊放,例如2007年爆紅的諾基亞N95。 (圖/視覺中國)
但這並不是諾基亞3210突然走紅的深層原因。社群媒體上,有網友在一則討論「3210不能用微信」的筆記下方留言:「如果一直是用這種無聊手機,那該多好。」
這像是一個反襯,照射出了當代人困在手機螢幕裡的現實。
早在2016年,人手一部4G手機的年代,有研究機構就對手機軟體使用情況開展了一項社會調查,結果顯示每人每天平均使用手機多達2個多小時;而到了2023年6月,QuestMobile2023發布的中國行動互聯網半年大報告數據顯示,每人每月單日使用網路的時長達到7.2小時,年增7.7%。
當所有人的生活都被手機所包圍,手機彷彿像是個黑洞,把人們的24小時都吸進去了。哪天人們沒了手機或斷網,便彷彿丟了魂兒似的,不會走路,不會開車,不會點外賣,不會轉賬,不了解當下發生了什麼。
尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中,在麥克盧漢的基礎上延伸出「媒介即隱喻」的觀點,言下之意是指媒介用一種隱蔽但有利的暗示來定義現實世界,媒介的形式比內容更重要。
而在資訊洪流衝擊的時代裡,手機成為了隱藏的隱喻,負責建構資訊繭房,提供特定的可供娛樂消遣的內容,引導我們對現實世界的思考,每個人都在不同程度上,成為了手機的奴隸。
資訊洪流衝擊的時代裡,所有人都是手機的奴隸。 (圖/Unsplash)
也正因如此,不少出生在行動互聯網時代的年輕人,反而嘗試選擇遠離資訊洪流,回歸樸實、直接的現實世界,選擇改用不能刷App,只能打電話、傳簡訊的功能機。
某種程度上,人們重新愛上復刻版的諾基亞,不是因為它的設計如何出色,而是因為對現代智慧型手機同質化設計的審美疲勞,對資訊爆炸時代消息過載的不堪負荷,以及無比懷念現實世界中人與人之間因價值碰撞而產生情緒共鳴。
但這樣的懷念,卻跟風靡一時的老牌手機本身並沒有任何關係。
說到底,即便是能夠帶給人們情懷和回憶的諾基亞,其最後的歸宿也不過是廢品回收站,成為另類的“電子垃圾”,哪怕它的價格只有379元。
以上是起猛了,諾基亞居然在2024年賣斷貨的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章!