2024Q2 全球行動程式化廣告報告：蘋果 iPhone 51% 話語權份額領銜，三星、華為和小米追趕

本站8 月22 日消息，市場調查機構Pixalate 昨日（8 月21 日）發布報告，稱在全球行動程式化廣告市場中，蘋果公司以51% 的話語權份額（SOV）位居榜首。

相關名詞解釋本站簡單介紹下專有名詞：
程序化廣告（Programmatic Advertising）：
程序化廣告是指利用廣告技術手段來購買並銷售數位廣告。程序化廣告可以在不到一秒的時間內透過自動操作步驟向受眾顯示相關的廣告。
話語權份額（share of voice，簡稱 SOV）：
由 Pixalate 計算，每個地區與特定裝置類型相關的開放式程式化廣告銷售百分比決定。用於確定品牌在其類別廣告空間中的相對份額；計算方法是將該類別的總支出除以品牌支出的百分比。
調查背景Pixalate 的資料科學團隊在2024 年6 月分析了超過1000 萬個行動應用程式（包括被視為退市的應用程式）和超過220 億個應用程式內開放式程式化廣告印象，從而編制了《2024 年第二季全球行動裝置市場佔有率報告》。
報告內容報告提供了 2024 年 6 月北美、歐洲、中東和非洲（EMEA）、拉丁美洲（LATAM）以及亞太地區（APAC）基於開放式程式化廣告流量的頂級行動裝置市場分析。

蘋果
基於開放式程式化廣告SOV，蘋果iPhone 佔有全球最大的市場份額，達51%，自2022 年7 月以來一直保持主導地位。
與 2023 年第二季（49%）相比，年增了 6%。
Apple iPhone 在北美（70%）、歐洲、中東和非洲地區（41%）、亞太地區（33%）以及拉丁美洲和加勒比海地區（29%）均排名第一。
三星
三星以 16% 的 SOV 佔據全球第二大份額，但與 2023 年第二季度（17%）相比，其份額同比下降了 6%。
三星在亞太地區排名第四（12%），在歐洲、中東和非洲地區排名第二（16%），在拉丁美洲和加勒比海地區排名第二（20%），在北美地區排名第二（16%）。
華為
華為以 6.3% 的 SOV 排名全球第三，與 2023 年第二季度的 6.9% 相比略有下降。
小米
小米排名第四，SOV 為 5.9%，2024 年第 1 季達到高峰 8%，隨後有所下降。

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