2024年8月22日，在遊戲開發者大會「CEDEC 2024」上，舉行了題為「媒體利用技巧，為遊戲開發者最大化內容價值」的分會。本環節，TBS電視台特任執行役員兼遊戲業務負責人平田賢治先生上台，講述瞭如何利用媒體的力量進行宣傳，如何打造一個對雙方都有利的團體，並介紹了協同效應。
日田先生
|
大家可能知道，他的職業生涯是從遊戲開發者開始的，並作為加拿大當地經理參與了《真三國無雙Online》的管理。此後，他推出了多項新業務並擔任策略顧問，目前在 TBS 擔任業務經理，負責多項業務。
|
首先，他展示了一張Steam上發布的遊戲數量圖表，指出這個數字正在逐年增加。即使你製作了一款優秀的遊戲，也存在著無可否認的失落風險。
|
同時，TBS GAMES等發行商和廣播電台等媒體公司認真進入遊戲產業的案例也越來越多。他們並不是說競爭對手的數量增加了，而是希望將其視為與媒體公司合作的可能性正在擴大的跡象。
因此，在本次分享會上，他想向大家介紹利用媒體進行遊戲宣傳的技巧和注意事項。
每 1% 的收視率就有 100 萬人觀看電視
使用電視廣告時，電視廣告有兩種類型：定時廣告和現場廣告。以所謂「節目贊助商」的身份播出的廣告稱為定時廣告。節目的一個特色就是能夠深深吸引觀眾，如果節目內容好的話，也有望發揮提升贊助商形象的效果。
提供的形式有佳能的“世界遺產”、朝日啤酒的“Besscon Gourmet”等由一家公司提供的形式，也有多個贊助商共同提供的形式。
廣播區域有兩種：網路時間，向全國廣播；當地時間，僅向特定廣播電台區域廣播。前者影響力較大，但成本也較高。
這些每年可以購買兩次：春季重組期間和秋季重組期間。基本上，它的定位是用於企業品牌宣傳，而不是用於新產品銷售。
另一種類型的現貨廣告是在特定時段內跨多個節目和附屬電視台播放的廣告。這在新產品發佈時經常使用。
播放區域和購買時間是免費的，但它也是一種每次發布廣告都需要工作和努力的格式。基本上，如果您在想要播出之前兩到四個月將您的故事帶到廣告公司，廣告公司將製定出版計劃和廣告本身。
價格為“市場價格”，根據一天中的時間、地區、季節、剩餘商業時段等而有很大差異，因此最好根據具體情況與我們協商。
除了播放廣告外，還可以製作和播出節目。例如，一種可能性是創建一個電子競技項目並為您想要推廣的遊戲創建一個錦標賽。
據說每1%的收視率就有100萬人收看電視。製作該節目並利用其進行宣傳可以說是利用電視的終極方式。然而，並不是一切皆有可能，可能需要滿足各種條件。
現在 Hiruta 先生將解釋電視台的商業模式。如幻燈片所示，廣告商的廣告費經過代理機構，成為重點電視台的收入。另一方面，地方台向重點台購買節目（轉播權），但重點台則購買節目播放的時段。
由於這種關係，很難協調全國網路的轉播節目，一些電視台可能會覺得轉播電競節目的理由很弱（當地觀眾可能不要求它們，贊助商可能不想要它們）。 ETC。 ）。在這種情況下，可以透過購買網路電台上的廣告時段來播放廣告，但成本將是巨大的。新聞和電視劇可以在全國播出，因為它們對地方電視台來說是有吸引力的節目。
不過，如果是只涵蓋關東地區的本地節目，TBS 就可以輕鬆實現，因為只需與一家公司簽訂合約即可。該理論是透過利用電視增加的認知度並同時放置以獲取為導向的廣告（例如網路廣告）來創造協同效應。
雖然製作15分鐘或更短的小節目可以降低成本，但他們希望人們明白，調整播出時段可能比預想的更困難。
參加資訊節目也是利用電視的一種方式。然而，要想在這些資訊節目中脫穎而出，就需要有一定的新聞價值。這是因為，畢竟電視是在公共廣播電台上播放的，因此節目的私人使用受到嚴格限制。然而，如果有新聞價值，它在資訊節目中出現的機會就會增加。
・影響很多人的事情
・剛剛發生了什麼事
・以前不知道的新資訊
・很多人熟悉的活動
・不尋常的事件
・名人、知名企業的參與
由於此類事件具有很高的新聞價值，因此更有可能在資訊節目中進行報導。如果這些事情不僅是作品的推廣團隊，而且是開發方都牢記在心，那麼報道的案例數量就會增加，所以這是使用媒體時應該牢記的一點。
如何有效地使用每種媒體
接下來，我們來談談廣播和播客。如果作品有好的聲音和受歡迎的聲優，自然是合適的媒介。從成本上來說，它也比電視便宜，而且播放時段可以相對容易調整。
順便說一句，播客用戶的特點是偏愛更深入的資訊和帶來新發現的資訊。如果你的遊戲是原創的，如果你在程式中強調它是如何以「不尋常的方式」創建的，人們可能會對它印像比你預想的更深刻。
接下來是網路漫畫的運用。 TBS集團內似乎有透過智慧型手機應用程式分發漫畫的Manga Box，以及自己製作漫畫並在LINE Manga上提供漫畫的公司等。
然而，網路漫畫的商業模式卻相當獨特，熱門網路小說變成網路漫畫，其中熱門作品被製作成動漫和電視劇，甚至更熱門的作品被製作成電影和遊戲，形成了金字塔形。只有「暢銷作品」才能生存的模式。
透過網路漫畫推廣可能會很困難，因為為了推廣而過度控制漫畫內容往往會破壞漫畫家的獨特特徵。如果你仍然想利用它，最好嘗試一些更輕鬆的東西，例如四格漫畫，或者冒險把故事帶到流行的男孩漫畫雜誌上，而不是網路漫畫上。
在新媒體中，我希望人們特別關注視訊點播服務。您也可以在這裡發布廣告，也可以運行“可點擊廣告”，透過點擊螢幕將您帶到銷售該產品的網站。
例如，透過節目前（前貼片）和節目中（中貼片）廣告讓人們了解遊戲，然後在節目結束後（後貼片）點擊廣告，引導他們進入遊戲。購買網站在廣告方面也浪費了成本，這使得創建對觀看節目的用戶有利的流程成為可能。
順便說一下，TVer 廣告也可以用於受眾定位廣告。這是指根據使用者的興趣和屬性進行定向投放，從而可以投放適合用戶正在觀看的節目、興趣、人生階段和個人屬性的廣告。
還有一種稱為人口統計定向廣告的東西，可以與調查數據結合起來，只向最有效的人發送廣告。
廣告發布的數量越高，就會有越多的人看到它們，但即使它們到達了目標受眾之外的其他人，其直接促銷的效果也較差。點播廣告的優點在於它可以向目標受眾投放廣告。
使用動畫、舞台劇等其他表現形式的橫向或同步發展也是可以想像的。例如，一種方法是根據遊戲製作並播放動畫。透過與已經掌握專業知識的媒體遊戲公司合作，這些目標將變得更容易實現。
另一方面，需要注意的是，如果節目的播出週期與遊戲的發布之間出現滯後，則會產生重大影響。一部動畫或電視劇從計劃到播出需要兩年多的時間並不少見。關鍵是如何將時機與產品相匹配。
最後，關於主播的宣傳。近年來，在 YouTube 和 SNS 上作為影響者活躍的播音員數量不斷增加。聲稱熱愛遊戲的人很多，例如TBS的烏奈理沙，未來合作的機會應該會增加。
However, there are some points to be careful of. If an announcer becomes strongly associated with a particular company, restrictions may be placed on her, such as making it difficult for her to appear on programs sponsored by rival companies. Broadcasting stations also need to be fair to society. Because announcers serve as the face of the station, it seems difficult to do simple product PR.
However, this also varies on a case-by-case basis, and there are many cases where issues can be resolved, such as for highly public events or large events sponsored by many companies, so please feel free to contact us for each project.
By utilizing such know-how and precautions, companies will be able to disseminate effective information, and the media will be able to broadcast high-quality programs, creating a win-win relationship. With this, this session ended.
Furthermore, when it comes to game promotions, by collaborating with TBS GAMES and others, we can work together to come up with ways to deliver information to users. "I would like you to give me a call first."
|
以上是避免迷失在大量的內容中。遊戲開發者的媒體利用知識 [CEDEC 2024]的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！
