加密貨幣領域的名人代言：危險訊號還是只是行銷？

名人的支持可以對加密項目的成功產生很大影響，但這並不意味著名人的認可可以使其值得信賴。

名人代言可以在加密專案的成功中發揮重要作用。然而，值得注意的是，並非所有名人支持的企業都值得信賴。

根據兩位前美國證券交易委員會經濟學家在 2023 年發表的一篇研究論文，加密貨幣項目的名人認可與其可疑的可能性之間存在聯繫。

在研究過程中，White 和 Wilkoff 發現，2019 年，他們檢查的 ICO 中有 26% 可能是騙局。到 2023 年，這一數字將增加到近 40%。

澳洲數位經濟委員會 (DECA) 董事總經理 Amy-Rose Goodey 表示，雖然名人代言可以吸引消費者的注意力，但它們不應成為決定專案合法性的唯一因素。徹底的研究和批判性的眼光是關鍵。

「這始終取決於盡職調查和對細節的敏銳洞察力。如果所有基本要素都缺失，那就是一個重大危險信號。」古迪告訴 Cointelegraph。

許多知名人士，包括體育明星沙奎爾·奧尼爾和湯姆·布雷迪、女演員格溫妮絲·帕特洛和帕麗斯·希爾頓，以及許多其他知名公眾人物，都將自己的名字借給了最終破產或消失的加密項目總共。

根據 Goodey 的說法，名人支持並不總是意味著一個專案不值得信任，只要所有成功的關鍵要素都存在且透明，就應該避免。

「名人代言長期以來一直是各個行業行銷人員工具箱中的主要內容，可以追溯到 1700 年代，當時『皇家代言』是現代名人品牌的先驅，」她說。

缺乏透明度不僅是潛在投資者的危險信號；也能引起監管機構的注意。

2023 年 3 月，包括女演員 Lindsay Lohan 和 YouTuber Jake Paul 在內的八位名人因未披露他們收到報酬以推銷加密貨幣項目而被 SEC 指控。

大約在同一時間，針對幫助推廣現已解散的加密貨幣交易所 FTX 的影響者提起了集體訴訟，但沒有透露他們收到的報酬。

區塊鏈分析平台 DappRadar 的內容主管 Robert Hoogendoorn 表示，名人對加密項目的認可並不總是一個危險信號，但這通常取決於項目和名人的資歷。

「例如，各種運動英雄都支持夢幻體育平台，」Hoogendoorn 告訴 Cointelegraph，並補充說，CoinGecko 上列出了超過 1,673 種模因幣，總市值約為 380 億美元。

然而，這只是表面現象，自 1 月以來透過 Pump.fun 發行的 170 萬枚代幣中，只有不到 1.5% 的總價值超過 63,000 美元。

自 5 月以來，包括凱特琳·詹納 (Caitlyn Jenner) 和傑森·德魯洛 (Jason Derulo) 在內的幾位公眾人物都使用自己的肖像推出並推廣了加密代幣。

加密分析公司 Bubblemaps 聲稱在幾次代幣發行期間目睹了鏈上內部活動，一些錢包獲利數百萬美元。

總體而言，Hoogendoorn 表示，對名人支持的項目持懷疑態度通常會更安全，尤其是「當他們讚揚某個你從未聽說過的代幣時，你知道該項目為此支付了50,000 美元。

但是，他補充說，根據具體情況，也有例外。

「一般來說，名人推廣加密項目往往是一個主要的危險信號，我們已經在各種名人、代幣和 NFT [不可替代代幣]收藏中看到了這一點，」他說。

「然而，名人透過投資輪次真誠支持一個專案並不一定被視為危險信號。那裡有區別。」

國際私人情報和網路調查公司 IFW Global 執行董事兼董事長 Ken Gamble 表示，在某些情況下，名人為加密項目做廣告可能是一個危險信號。

根據他的經驗，網路上有數量驚人的假冒名人加密貨幣廣告，這些產品都是詐騙，透過深度偽造技術和人工智慧竊取名人的肖像和聲音。

在這些情況下，名人甚至可能不知道他們已經認可了某種產品。就像澳洲億萬富翁礦業大亨安德魯·福雷斯特 (Andrew Forrest) 的情況一樣。

2022 年 7 月，他在 Facebook 廣告中對 Meta 發起了法律訴訟，這些廣告在網上發現了使用其圖像的深度偽造品來宣傳詐騙加密方案的內容。

「作為國際網路詐騙領域的主題專家，我從未見過真正的名人對加密項目的真正認可，」Gamble 告訴 Cointelegraph。

澳洲競爭監管機構澳洲競爭與消費者委員會 (ACCC) 也針對 Meta 平台上盛行的欺詐性名人詐騙廣告發起了法律訴訟。

ACCC 結束了

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