亞馬遜'為我買”是AI購物經紀人競賽的最新參賽者

亞馬遜令人驚訝的新“ For Me”功能：AI購物比賽中的大膽舉動。該Beta程序目前可用於選擇美國客戶，允許亞馬遜的AI Assistant直接從Amazon應用程序中的其他網站購買產品。這似乎與亞馬遜傳統的圍牆方法相矛盾，這引發了有關其策略的問題。

脫離亞馬遜的通常策略

Refibuy首席執行官Scot Wingo等專家將該計劃描述為“ Bonkers”，強調了亞馬遜長期以來一直專注於通過Prime，FBA和自己的支付系統將購物者保持在其生態系統中的重點。但是，“為我購買”，繞過了這些關鍵收入產生者。

AI購物軍備競賽

解釋可能在於亞馬遜對AI購物助理興起的積極反應。亞馬遜在AI-Power的購物中積極地追求主導地位，其Alexa專利及其Rufus AI助理證明了這一點。 “為我買，”利用亞馬遜Nova和Anthropic的Claude等型號將亞馬遜定位為所有購物的中心樞紐，無論最終購買地點如何。這是控制AI驅動購物未來的戰略舉動，類似於與Openai和其他人為AI購物代理至高無上的戰鬥。

Beta用戶的體驗

與Rothy的鞋子一起測試“ For Me Buy”，揭示了一種無縫的，儘管有些非個人化的經驗。該功能展示了Rothy的樣式未在亞馬遜上出售，這暗示了品牌在展示其完整產品範圍的情況下，而沒有在亞馬遜平台上列出所有產品。整個購買過程保留在亞馬遜應用程序中，以保持用戶的便利性。這與另一個最近的亞馬遜功能相關：在品牌搜索中顯示在Amazon.com上不可用的產品。

數據：真正的獎品

儘管亞馬遜可能會暫時犧牲大量商品和商戶費用，但真正的獎品是數據。跟踪平台購買提供了對消費者偏好的寶貴見解，增強了目標廣告能力並告知亞馬遜的商品策略。行業專家認為，這主要是數據和廣告遊戲，利用對客戶支出習慣的可見性提高，以改善廣告的目標，並可能在“為我購買”建議中提供產品放置產品。

對品牌的戰略意義

對於品牌而言，“為我購買”提供了一個獨特的機會：維持直接的客戶關係，同時利用亞馬遜的廣闊範圍。它使他們可以展示自己的完整產品線，而無需完全投入亞馬遜的市場。

亞馬遜的方法反映了“創新者的困境”，優先考慮購物者的需求匯總，而不是傳統的收入來源。這一大膽的舉動強調了亞馬遜對在AI驅動的購物環境中確保領先地位的認真承諾，即使這意味著暫時損害了已建立的商業模式。該公司正在優先考慮所有購物旅行的起點，而不管購買最終結束。

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