SEO新手的7個提示

SEO：一個充滿活力且以營銷為中心的行業，時刻保持敏銳的洞察力至關重要。

初入此行，如果沒有指導，可能會感到不知所措。

SEO領域有很多方面和專業方向，這些會在職業生涯後期才會接觸到——本地SEO、技術SEO、內容SEO、數字公關、用戶體驗、電商SEO、媒體SEO等等，不勝枚舉。

然而，對於初級專業人士來說，不必一開始就專注於這些專業領域。

如同文科教育或學徒制一樣，SEO新手應該首先對整個學科建立廣泛的理解，然後再選擇專業方向。

本文介紹了幾種建立搜索引擎優化基礎知識的方法。

1. 從業務入手

無論您是在公司內部還是在代理機構工作，在開始SEO項目時，都應避免直接跳入“解決方案模式”。

不要立即關注元標籤、關鍵詞、反向鏈接或URL結構，而是先了解業務本身。

在瀏覽網站時，請考慮以下一些關鍵問題：

• 銷售什麼產品或服務？
• 目標受眾是誰？ （如果您在公司內部，您的公司試圖向誰銷售？）
• 公司為什麼認為客戶應該選擇他們而不是競爭對手？ （常見的差異化因素包括價格、獨特功能或優勢。）

如果您有時間或機會，可以通過向您的老闆或客戶提出以下這些側重業務的問題來進行更深入的了解：

• 公司的目標和指標是什麼？
• 公司的三到五年計劃是什麼？ （是否有計劃推出新產品或拓展新市場？）
• 主要競爭對手是誰，他們在做什麼？

即使沒有這麼詳細的信息，前三個問題也為確定最佳SEO方法提供了一個有用的參考框架。

2. 保持好奇心，多問問題

如今，SEO幾乎觸及數字營銷的各個方面。

正因為如此，SEO人員通常會變得非常善於溝通，經常與其他部門和專業人員合作。

我已經從事SEO工作15年了（這讓我感覺自己老了），但我每天仍在向我的客戶提問。

這個領域鼓勵好奇心，因此，與其對您不完全理解的內容感到沮喪，不如勇於提出那些“愚蠢的問題”。

順便說一句，“愚蠢的問題”根本不存在。

深入了解：如何成為傑出的SEO專家

3. 從SEO基礎開始

如前所述，SEO有很多專業方向。有些，例如視頻SEO或本地SEO，被稱為“搜索垂直領域”。

如果您是這個領域的新手，那就從基礎開始：網站以及Google如何呈現搜索結果。

了解業務後，嘗試一個簡單的練習來分析您網站的優化情況。

在一個窗口中打開一個關鍵產品、類別或服務頁面。在另一個窗口中，搜索您認為用戶會輸入以查找該頁面的術語。

將搜索結果中顯示的內容與您自己的頁面以及針對該術語排名的頁面進行比較。

例如，在搜索“跑鞋”時，一些事情很突出：

• 搜索意圖有些錯配。耐克的類別頁面針對的是有購買意圖或已經計劃購買的用戶。但是，搜索結果顯示的是比較不同跑鞋的文章。
• 向下滾動，您可能會看到圖片輪播、“附近商店”部分和“人們還會問”的結果。

如果我是耐克的一位新SEO，並假設“跑鞋”類別頁面可以針對“跑鞋”查詢進行排名，那麼在查看搜索結果後，我會重新考慮這一點。

如果將針對該廣泛術語的排名作為優先事項，我會創建一篇跑鞋比較文章，其中包含真實用戶穿著跑鞋的高質量圖片——如果預算允許的話，甚至可以包含視頻。

如果您的頁面與搜索結果更匹配，請分析排名靠前的頁面，並將成功的元素應用到您自己的網站中。

• 大多數頁面都有頁面內FAQ，而您的頁面沒有嗎？
• 產品視頻？詳細規格？用戶評論？

對您可以改進的內容進行批判性和具體的分析。 （切勿直接複製內容。）

SEO的核心是確定Google認為對於特定產品或服務而言什麼最重要，然後做得比競爭對手更好。

許多SEO人員沉迷於工具和策略，而忘記了檢查搜索結果本身。

儘早改掉這個習慣，並將查看Google的搜索結果作為您研究過程中的一個關鍵部分。

4. 涉足技術方面，並與您的開發人員建立關係

技術SEO是該領域更複雜的專業方向之一，可能看起來令人生畏。

如果您正在使用主要的CMS，那麼您的技術基礎可能很紮實，因此，如今，許多技術SEO都側重於改進和增強。

雖然掌握技術知識很重要，但一個很好的開始方法是與您的開發團隊建立關係並保持好奇心。

提問使學習更具互動性，並與您的工作直接相關。

探索編碼課程或創建您自己的網站也可以幫助您逐步而不是一次性地發展技術技能。

有人認為，即使沒有技術專長，您也可以成為一名優秀的SEO——我並不反對這種觀點。

但是，了解網站的內部運作方式、Google的運作方式，甚至大型語言模型（LLM）的運作方式，可以幫助您確定SEO工作的優先級。

代碼是Google的母語，了解如何解釋代碼在遷移網站、啟動新網站或診斷流量下降時都非常寶貴。

深入了解：SEO優先級：如何專注於推動業務發展的因素

5. 了解Google在搜索結果中顯示的不同類型的信息

如今搜索結果的呈現方式與10或15年前大相徑庭。

在這個行業工作過一段時間的人，隨著Google的發展，他們已經逐漸適應了。

另一方面，新手們則被扔進了深水區，同時面臨著各種各樣的搜索功能——有些是個性化的，有些不是，有些則不一致地出現。

即使對於經驗豐富的SEO人員來說，這也很難掌握。

Google大力投資於了解用戶意圖並以最佳方式呈現搜索結果以滿足該意圖。

因此，搜索結果可能包括：

• 影片.
• 圖片。
• 人們還會問。
• 相關搜索。
• AI 概述。
• AI組織的搜索。
• 地圖結果。
• 附近的購物選擇。
• 產品列表。
• 人們還會從哪裡購買。
• 新聞

針對這些功能中的每一個提高可見性通常需要獨特的方法和具體的考慮因素。

這些搜索結果類型現在是行業術語，因此詞彙表可以幫助您學習SEO術語。

6. 了解不同類型的查詢意圖分類

Google的使命是“組織全球信息，使其普遍易於訪問和使用”。

作為其中的一部分，Google致力於了解人們搜索某事的原因，並提供最相關的結果以匹配該意圖。

為此，他們根據意圖對查詢進行分類。

搜索質量評估指南（Google提供給手動評估網站和搜索結果質量的評估人員的手冊）也涉及到了解用戶意圖：

“將查詢視為具有以下一種或多種意圖可能會有所幫助。

• 了解查詢，其中一些是簡單了解查詢。
• 執行查詢，當用戶試圖完成目標或參與活動時。
• 網站查詢，當用戶正在尋找特定的網站或網頁時。
• 親自訪問查詢，其中一些正在尋找特定的企業或組織，一些正在尋找特定類別的企業。 ”

在進行關鍵詞研究時，通過這種視角分析您的網站和您所定位的查詢非常有幫助。

許多SEO專業人員也使用這些更廣泛的傳統意圖類別，儘管它們並不總是與Google的分類完全一致：

• 信息性: 誰、什麼、何時、何地、如何、為什麼。
• 商業性: 比較、評論、最佳、特定產品。
• 交易性: 購買、便宜、銷售、註冊。
• 導航性: 搜索特定品牌。

不要僅僅關注關鍵詞，而是退一步考慮搜索背後的意圖。了解意圖對於SEO成功至關重要。

深入了解：為什麼傳統的關鍵詞研究正在失敗以及如何通過搜索意圖來解決這個問題

7. 在尋找使用LLM的方法之前，先自己進行研究

您的公司可能已經制定了使用ChatGPT或Claude等LLM進行關鍵詞研究、內容創作或競爭對手分析等任務的指南。

但是，如果您是SEO新手，我強烈建議您至少完成一個使用Google Search Console、Semrush或Ahrefs等工具的完整項目，而無需LLM支持。

雖然人工智能可以加快流程，但過早依賴人工智能也有缺點：

• 學習曲線變緩: 如果LLM承擔了繁重的工作，您就會錯過進行戰略權衡的經驗，例如選擇低流量、中等競爭的關鍵詞而不是高流量、高競爭的關鍵詞。
• 缺乏準確性直覺: 如果沒有第一手的研究經驗，就很難識別LLM何時生成不准確的信息或從不可靠的來源獲取信息。
• 影響降低: Google在檢測“重複內容”方面越來越複雜。過度依賴LLM進行海量內容創作可能會損害性能，而更專注、更具戰略性的方法可能會產生更好的結果。

雖然直接跳入策略而不是親自動手執行可能很誘人，但資深SEO人員是通過多年在不同客戶和行業中的實踐工作來培養他們的戰略思維的。

跳過這段基礎經驗可能會使您更難以識別大規模的模式和趨勢。

深入了解：為什麼您需要人類，而不僅僅是人工智能，來運行優秀的SEO活動

為SEO成功奠定基礎

一旦掌握了基礎知識，SEO就會提供無限的機會。如果您剛起步，請關注以下核心領域：

• 業務。
• 搜索結果。
• 用戶意圖。

保持簡單。保持專注。以業務為導向。

在堅實的基礎上建立您的SEO專業知識，您的職業生涯將由此發展壯大。

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