60％的問題 - AI搜索如何消耗您的流量

最近的研究表明，根據行業和搜索類型，AI概述可能導致有機交通下降15-64％。這種根本性的變化導致營銷人員重新考慮其在數字可見性方面的整個策略。

新的零點擊搜索現實由AI提供

現在，大約60％的搜索根本沒有單擊，因為AI生成的答案直接在搜索結果頁面上使它們滿足。此外，Google的AI概述使排名最高的鏈接取代了1,500個像素 - 大約在台式機上進行了兩個全屏幕滾動，而移動設備上的三個全屏幕滾動也大大降低了點擊率，即使對於高度排名的頁面也是如此。

埃里克·維坎德（Erik Wikander）解釋說：“使用搜索引擎就像走進圖書館一樣，獲取可能有幫助的書籍列表。然後，您必須將書籍從貨架上拉下，瀏覽它們，然後嘗試自己拼湊出答案。”

“ AI搜索會翻轉到它的頭上，”維金德繼續進行電子郵件回复。 “這就像有一個超級聰明的圖書館員為您閱讀每本書，然後用您的語言來解釋答案。如果您不完全理解它？您只是問另一個問題，他們會澄清。這是流暢的，互動的和有用的，以傳統搜索簡直不是。”

如果您不確定AI概述是什麼 - 您可能在不知道它們是什麼或工作方式的情況下看到了它們。

如果您向Google詢問一個問題，例如“逾越節的重要性”或“誰參加了最後的晚餐” - 屏幕頂部的第一個條目將是Google AI概述，這是對腳註進行了精心策劃的總結響應。對於響應的10位觀眾，摘要詳細信息是所有需要的，因此他們不會單擊從搜索屏幕到另一個網站的任何其他鏈接。

雖然這對Google和其他AI搜索引擎很好，但另一端的網站看到點擊率的點擊率顯著降低。因此，如果他們不是AI概述中捕獲的少數網頁之一，他們的關鍵字廣告，現場營銷內容和搜索引擎優化活動將浪費。

AI會成為信息驅動內容的終結嗎？

根據維金德（Wikander）的說法，基於信息內容（例如指南和操作教程）的資源受到最大打擊。隨著AI概述在搜索結果中提供了深入的答案，單擊這些資源的需求大大下降了。對於那些已經建立了登口頂部信息內容以創造知名度的內容營銷人員而言，這種轉變尤其有害。

而且突出的競賽也變得更加激烈，AI摘要通常來自一些排名最高的網站 - 通常位置為1-2或更高。這是贏家全力以赴的情況，較小的公司和較新的網站幾乎沒有突出的機會。

人工智能搜索的銀色一線 - 更好的線索

儘管存在這些障礙，但對於能夠快速行動的公司還是一線希望。維金德繼續說，即使總交通情況下降，點擊的訪客的質量也要大得多。

“雖然AI搜索引擎的總體流量可能會減少，但該流量的價值顯著高於傳統搜索。通過AI搜索到達的訪客在他們的買家旅程中通常更遠 - 準備採取行動。在高度持續化的類別中，諸如軟件之類的高度思考類別尤為明顯，客戶通常會在其中進行廣泛的研究。實際上，我們在搜索之前進行了許多公司的搜索。實際上，我們在報告中撰寫了大量的搜索。

適應新的AI範式

對於為這些變化而苦苦掙扎的企業，Wikander建議對我們如何進行搜索引擎優化進行全面大修。

他建議：“第一步是將SEO重新構成內容優先的策略。技術SEO劇本仍然很重要，但這不再是可見性的主要驅動力。” “要在AI搜索中脫穎而出，內容需要回答真實的問題，而不僅僅是重複流行的關鍵字。它應該預見後續問題，以自然的，對話的語調寫成，並提供真正有用的東西，無論是專家意見，專有數據還是獨特的環境。”

這涉及超越傳統的關鍵字優化，而維金德將其描述為“沒有死，但不再是贏得勝利的舉動”。相反，企業必須專注於開發自然閱讀的內容，並為讀者提供具體價值。

AI搜索的未來

隨著AI改變搜索景觀，公司需要發展或不見風險。舊的SEO劇本（基於關鍵字，反向鏈接和技術調整）迅速變得無關緊要。取而代之的是，建立在質量，相關性和權威的基礎上的新劇本正在取代其代替。

維金德強調：“內容正在成為新的績效營銷。” “隨著付費渠道變得更加昂貴和傳統的搜索片段，您最好的增長槓桿是滿足。不僅是任何內容，而且AI認為是有用，可信和值得的內容。”

對於準備適應這一新現實的營銷人員來說，股息很大。通過生產AI軟件將其標識為值得稱讚的出色，權威的內容，品牌可以將自己定位為可信賴的信息來源，並確保其在AI驅動的搜索未來中的位置。

維金德總結說：“今天的成功意味著成為最好的答案 - 在每個語言，每個市場和重要的時刻，”

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