ios關閉微信打賞功能背後：微信的崛起與蘋果的隱憂

蘋果到底是軟體公司還是硬體公司，其實已經沒有爭論的必要，但蘋果透過軟硬體組合建構了一個封閉的生態系統。在這個封閉的王國裡，自然有一套運作規則，儘管有些制度並不合理，但商業的本質就是追求利益最大化，只要對自己有利就是合理的。

蘋果應用程式商店自2008年上線後，目前App Store應用程式已超200萬款，累計下載量超過1400億次。由於App Store的審核機制十分嚴格，一款應用程式有任何不符合規則的地方都會被駁回申請。有開發者質疑，App Store的審核標準不一，有隨意下架應用的行為。

4月19日，微信發佈公告稱，由於受蘋果新規的影響，微信公眾號經營者可以在文章中放置收款二維碼或透過個人轉帳方式來收取用戶的打賞。然而，這個用二維碼給微信內容創業者打賞的功能在第二天的凌晨又被蘋果系統封閉了。

4月20日凌晨，微信團隊再發通知稱，「緊急對19日下午上線的iOS版微信公眾平台文章個人轉帳進行關閉。 ”而蘋果就微信關閉讚賞功也立即做出了回應：“微信可以選擇提供'App內購買'讓用戶讚賞他們喜愛的公眾號運營者，如同我們提供這一選擇給所有的開發者一樣，微信只需正確使用App內購買體系進行開發即可。量超過1400億次。的行為。對此事的重視。 。使用非IAP(蘋果內購系統)機制進行購買的

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、外部連結或其他行動號召用語。 ，而虛擬支付都必須先透過蘋果內購，即先向蘋果帳戶先充值再進行購買。獲得所有第三方開發者發布的應用程式銷售收入的30%，開發者獲得剩下的70%。

其實，作為讀者的一種自願行為，微信打賞是讀者給予作者的一種鼓勵和肯定，是作者與讀者的一種交互行為，讚不讚賞完全取決於讀者是的心情。並未對內容創業者收取任何服務費，而讚賞者並沒有收到實際的產品，也沒有享受任何虛擬的服務，並不存在商業利益交換關係。通道其實對一般的微信用戶並沒有太大的影響，讚賞本來就是不圖回報你情我願的一件事，受影響最大的應該是微信生態裡的內容創業家。內容創業者會對蘋果產生抵觸情緒。其公眾號發布的《為了更自由地用微信，我打算重新買部安卓手機》所說：「雖然可能性不大，但我希望未來蘋果公司的股價和在華銷量能夠告訴它，這種逼迫App應用與安卓平台產生功能性差異化的平台政策，是得不償失的。 」

而蘋果即將在今年秋節推出iphone8,如果騰訊在流量入口和媒體輿論上進行壓制，顯然會對蘋果手機的銷量產生一定負面的影響。這對在國內增長乏力的蘋果來說，是最不願意看到的。

如今，國內的App涉及到支付的基本上就是用微信或支付寶支付這兩種方式，只不過用戶體量遠沒有微信那麼多。依照蘋果政策，讚賞功能屬於虛擬支付交易，發紅包是不是也應該收取30%的服務費，發紅包也屬於用戶的一種自願行為，並沒有享受到蘋果的任何服務。在這次的事件中可以看出，蘋果一方面是想從微信的身上揩油以外，更重要的是隨著微信用戶體量的不斷壯大，微信生態已經嚴重威脅到了蘋果的自有封閉生態體系。

微信在國內不只佔據著重要的流量入口，而在支付場景上也與支付寶平分天下，據聯合國旗下的機構「BetterThanCashAlliance」日前發布的一份行動支付報告稱，支付寶去年在中國實現了1.7兆美元的支付額，而支付寶最大對手微信支付，去年支付總額也達到了1.2兆美元。反觀蘋果ApplePay在中國幾乎到了無人問津的地步。在中國市場基本上沒有存在感，蘋果的行動支付總額，還不到兩大巨頭的一個零頭。

由於支付寶和微信支付的便捷性，包括蘋果在內的刷卡支付在國內遭遇了集體式的慘敗。而隨著微信小程序的上線，則讓蘋果真正的感覺到了威脅，微信小程序做為一款輕應用，是為了讓用戶更方便快捷的使用應用程序，幫助用戶提高效率。但這無疑是在蘋果的肚子裡開了一家免費應用程式商店，雖然現在的小程式還不成氣候，但這個「胎兒」遲早是會長大的。

眾所周知，自從iPhone搭載了App Store之後，蘋果一直透過應用程式銷售分成從App Store中獲利。 AppStore早已是蘋果在iOS行動網路生態系統中最重要的營收模式。根據最新的第三方統計報告顯示，去年，蘋果軟體商店在中國市場的總收入在50億美元到60億美元之間。其在中國市場的收入已經超過美國、日本兩大市場了。預計到2020年，AppStore將為蘋果公司帶來160億美金。

如果蘋果放任微信小程式這樣任意滋長，最終會將蘋果的封閉生態體系捅個大窟窿，而蘋果軟體商店在中國市場每年幾十億美元的現金牛將會因為小程式而慢慢的流失掉。

一言以蔽之，蘋果和微信之爭最終還是流量入口的戰爭，蘋果不希望自己的流量就這樣不明不白的被微信劫持，從而失去在中國市場的地位。而微信做為中國行動網路時代的霸主，希望能從社群、金融、支付等場景滲透到各個領域，而小程式一旦崛起將會使蘋果應用商店在中國市場受到重創。

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