為什麼要研究關鍵字？-SEO-PHP中文網

研究關鍵字的意義：1.確保目標關鍵字有人搜尋。 2.降低優化難度；找到搜尋次數較多，同時難度較低的關鍵字，只有這樣網站優化才有可能在一定的預算和週期下取得一定的效果。 3、尋找有效流量。 4.保證搜尋多樣性。 5、發現新內容。

為什麼要研究關鍵字？

很多人在做網站最容易犯的錯誤之一就是跳過競爭研究，沒有進行相應規劃目標關鍵字就開始做。這往往會導致兩種結果：一是自己想做的關鍵字排名怎麼也上不去，二是自己認為不錯的關鍵字排名到了第一頁沒什麼流量。

進行競爭研究，確定適當的關鍵字是SEO的第一步，而且是不可或缺的一步。競爭研究包括關鍵字研究、競爭對手研究及現有網站評估診斷，其中關鍵字研究是最重要的。研究關鍵字的意義在於以下幾個方面：

1、確保目標關鍵字有人搜尋

如果關鍵字沒有人搜，即使做到首頁也一樣沒有意義。因為沒人搜的詞沒有任何價值。例如很多時候確定目標關鍵字時會想到自身的公司名或自己的產品名稱，但是如果產品或公司沒有知名度時不會有用戶去搜尋公司名或網站名，產品名如果不包含產品的通用名稱，也往往沒人搜尋。很多時候即使使用業界的通用關鍵字也不一定有足夠的真實搜尋次數。例如百度指數顯示"SEO"這個詞每天被搜尋五、六千次以上，但搜尋人群大部分是站長在研究記錄這個詞的排名動向，而不是對SEO服務感興趣。要確定適當的關鍵字，首先要確保使用者搜尋次數有一定的數量。如果這方面做出了錯誤選擇，那麼對網站SEO將是一場災難。

2、降低優化難度

找到有搜尋量的關鍵字只把目標定位在熱門、搜尋次數最多的字詞上很多時候是不科學的。因為這類詞往往競爭難度特別大，這就需要你考慮有沒有做上去的可能性。例如搜尋"租屋"、"減肥"、"旅遊"這些字的用戶特別多，但是對中小型企業和個人站長來說，要把這些詞做到前幾位的難度是特別大的。因為沒有強大的資源和人力支持。把時間、精力、預算花在不可能的目標上就是浪費。

做關鍵字研究就是去找出被搜尋次數較多，同時難度較低的關鍵字，只有這樣網站優化才有可能在一定的預算和周期下取得一定的效果。

3、尋找有效流量

排名和流量都不是最終目的，最終目的是有效流量帶來轉換。需要的是最佳的投入產出比。

假設網站時提供律師服務，將核心關鍵字定位為"律師"一般並不是最好的選擇，用戶搜尋"律師"這個關鍵字的動機和目的是比較難判斷的。有可能是在尋找律師服務、律師資格考試內容、大學專業報考指導等。如果這樣的用戶來到網站基本上是不可能轉換為付費客戶。

但是你把核心關鍵字定位為"深圳律師"的話針對性就比較強了，因為用戶已經透露出一定的購買意圖了。如果目標關鍵字為"深圳刑事律師"，那麼用戶購買意向或商業價值就更高，幾乎可以肯定用戶是在尋找區域、特定案件的律師服務。這樣的用戶就是有效地流量，因為這種用戶帶給你的轉換的幾率是非常高的。

流量本身不一定是收益，很有可能是浪費頻寬、客服的無謂付出，只有能轉換的有效流量才是收益。尋找精準的、潛在率高的目標關鍵字才是關鍵字研究的目的。

4、搜尋多樣性

搜尋字詞並不限於我們容易想到的熱門關鍵字。畢竟千人千面，每個人的想法都是不一樣的。很多用戶搜尋的關鍵字是站長們自己都無法想像的。

例如有人想知道螃蟹怎麼做比較好吃，會搜的人都會搜"螃蟹做法"。但是很多用戶會搜尋"螃蟹怎麼做比較好吃？"。從這裡可以看出其實很多用戶不僅搜尋關鍵字，甚至搜尋完整的句子。無論是從使用者意圖和商業價值來看，或是從搜尋字詞的長度來看，更為具體的、比較長的搜尋字詞都有非常重要的意義。

SEOer必須知道使用者除了搜尋產業通稱外還在搜尋哪些更為具體的字詞，這些字的搜尋次數是多少，這樣才能確定網站的核心關鍵字。

5、發現新內容

人的思維都是侷限的，很多人的思路容易被侷限在自己最常用的事物上。但是用戶的需要卻是千變萬化的，上網經驗也是各不相同，他們搜尋的詞往往是我們的意向不到的。