產品獵人 | 騰訊上線「和群」小程式 用音樂做興趣社區

近期，基於興趣圈的產品層出不窮。

位元組跳動「飛聊」上線後不久，張朝陽高調為「狐狸友」月台，而今，騰訊推出了一款社區小程式產品「和群組」。

根據「和群組」小程式資料顯示，其最近的更新發生在6月19日。此外，「和群」小程式於2017年7月18日即以「漂流音樂」名稱上線，之後又經歷多次名稱更換：

如「音樂BOX」、「聽一聽」、 “FM433”等。

從歷次更名來看，這款小程式的功能與「音樂」緊密相連。

「和群組」小程式最新版本核心功能依舊與音樂息息相關，但它在音樂基礎上註入「社群」概念。

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邊聽音樂邊聊天的「文藝」社群

用戶除了聽音樂，也可以在「和群組」社群中發布圖文、影片動態，但發布的文字僅限300字以內，影片長度僅限30s以內。具體來看，「和群」圍繞著音樂和社群的玩法有：

1、以音樂為媒體建構社群

進入「和群組」小程式首頁，即可收到系統推薦的歌曲，曲庫來自QQ音樂。使用者可以透過上下滑動的方式更換歌曲。

用戶聽歌的同時，會看到介面不斷上浮透明氣泡，每個氣泡都代表一個用戶，按住氣泡會呈現用戶名、頭像、距離。

點選使用者頭像，能夠進入該使用者主頁，顯示使用者所加入的社群和個人發布的動態。

然而，當用戶想要向對方發起私訊聊天的時候，會發現只能在輸入框輸入歌曲名稱關鍵字，向對方推送音樂，無法嘗試除音樂介質以外的聊天方式。

由此可看出，「和群」的產品引導方式並不提倡用戶之間建立點對點的自由關係鏈，而更傾向於吸引用戶進入彼此都感興趣的社群圈子。

音樂僅是用戶進入興趣社群的紐帶。

2、興趣社區

用戶可以在「和群組」小程式中組成社區，或加入感興趣的社區。

組成社群後，使用者可以直接透過微信關係鏈邀請好友加入。

除了在聽音樂的「氣泡」中進入陌生人主頁，發現社區之外，該款小程式向用戶提供兩種發現社群的管道：

##其一，用戶可搜尋關鍵字加入。

但目前，「和群組」小程式僅設定了搜尋入口，並沒有開放搜尋功能。

透過搜尋精準配對興趣族群，是興趣社群類產品面臨的共同難題。

在搜狐上線的興趣社區「狐狸人」中，用戶也可以透過搜尋關鍵字來匹配想認識的陌生人，但關鍵字只能單一地匹配用戶註冊名稱，並非匹配興趣維度，可能會影響搜尋結果的準確性。

「和群組」小程式並未蒐集用戶興趣標籤，僅以音樂品味連接用戶，暫時未開放搜尋入口功能，可能在探索搜尋配對邏輯。

其二，系統會自動推薦可能感興趣的社群。

「和群組」的推薦邏輯，可能是基於使用者音樂品味推薦。

加入有興趣的社群後，使用者會即時收到社群成員發佈的最新動態，並對動態進行按讚、留言。

社群有兩種內容推薦邏輯：

-系統推薦

-時間軸

分別對應「推薦」TAB和「動態」TAB 。

小程式如何玩興趣社區

#除了為用戶提供邊聽音樂邊聊天的介質，“和群組”的另一個特點是，其以微信小程式而非App呈現。

微信小程式做社群的優勢在於，同時拓展熟人和陌生人關係鏈，加入感興趣的社群交流。

-提升拓展熟人關係鏈的效率。

在微信生態中做社群便於熟人關係鏈直接加入興趣社群。

-未來便於用微信好友二度/三度人脈，快速擴充社群規模。

物以類聚，人以群分，在現實生活中，對某類話題感興趣的人相互成為好友的機率更大。他們好友的好友中，也可能潛藏著具備共同話題的用戶。

因此，在微信生態中建構興趣社群小程序，有利於充分挖掘熟人關係鏈中潛在的興趣使用者。

經過產品獵人（ID：qqchanpin）體驗，「和群」小程式希望連結具備共同興趣的用戶，深入進行話題探討，但相比較於許多要求用戶在註冊階段就選擇興趣標籤的產品而言，「和群」小程式的興趣蒐集方式更抽象：

以音樂品味為紐帶，引導用戶主動尋找到陌生用戶的興趣圈加入，或向用戶推薦其可能感興趣的社區。

如何將使用者抽象的「音樂品味」製作成交友紐帶，網易也做了嘗試。

今年5月份，網易內測交友小程式“雲村交友”，以用戶對音樂的喜好生成畫像，實現向用戶推薦好友，以音樂為紐帶的交友模式，沒有明晰解決用戶具體需求，戳中的往往是打發無聊寂寞的需求。

如何將音樂交友的“娛樂屬性”，與激發用戶組成共同興趣圈的“功能屬性”相結合，是“和群”小程式還需要探索的方向

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