谷歌真被ChatGPT搞慌了！兩位創辦人緊急回歸制定戰術，搜尋廣告根基不容有失

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Google是真的慌了。

一邊節流：12000名打工人年關遭裁員，如今又被曝制定防守戰略：

並且緊急召喚了兩位創始人。

##△谷歌創始人佩奇（左圖）和布林（右圖）

就在微軟準備在自家產品中整合ChatGPT之際，上個月，谷歌創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林就ChatGPT的猛烈攻勢，召開了多次高層會議。

要知道，3年來，佩奇和布林雖仍在董事會擔任要職，但已經卸任了在谷歌的具體運營管理職務——換句話說，就是退出一線了。

這次兩人與會事件與會議主題一經爆出，無疑在向外界傳遞一個信號：

谷歌或許真的已經到達了「危急存亡」的關口。

據透露，兩位創始人與會的主要話題，圍繞著“聊天機器人搜尋引擎”，他們批准並提出了要把對話AI和搜尋引擎進一步整合的計劃。

Google部署的下一步應對戰略，還有預備年內推出20個全新AI產品。

Google真的慌了

Google的老對手微軟攜OpenAI攻勢洶洶。誰也不曾料到，去年11月底普普通通的一天，ChatGPT一經出世，勢如破竹。

在「ChatGPT會不會取代Google」的爭論裡，無論是東風壓倒了西風，還是情況反之，谷歌心裡有自己的一本帳。

拉響紅色警報後，現在又被曝出兩位創始大神就「聊天機器人搜尋引擎」召開高層會議。

危急存亡，可見一斑。

畢竟2019年起，佩奇和布林就卸任具體運營管理職務，明面上退出了谷歌的日常工作。

此後在外界眼中，兩位創始人對谷歌的發展路線一直採取著一種放任自由的態度。

讓劈柴哥Sundar Picha擔任谷歌及其母公司Alphabet的CEO，自己不然搞搞飛行汽車初創公司，不然參與搶險救災工作。

知情人士透露，在「隱退」的3年多里，佩奇與布林二人偶爾出現在Alphabet位於矽谷的辦公室，都主要是為了了解Alphabet稱為「其他賭注（other bets ）」的登月計畫。

即使是近段時間，他們也沒太分神給搜尋引擎方面的工作。

但現在不一樣了。

比起劈柴哥發郵件“不得不做出艱難決定”，大手一揮裁員1.2萬員工，佩奇與布林在ChatGPT亮相不到兩週後對高層會議的參與，似乎更能突顯谷歌的心慌。

與會者包括Google研究和AI資深副總裁傑夫•迪恩（Jeff Dean） ，以及Google全球事務總裁兼首席法務官肯特•沃克（Kent Walker）。

這幾場高層會議被曝具體商榷事宜如下：

第一，回顧GoogleAI戰略。

兩位創辦人向來樂此不疲地把AI引入Google產品，包括在2014年時收購AI實驗室DeepMind。

且母公司Alphabet名字的其中一層意味，正是alpha - bet （alpha是超額報酬下的投資回報，放到今時今日，就是AI）。

第二，評估接下來的產品計劃，它們將於5月在I/O大會上首次亮相。

而最引人注目的，就是批准了在Google搜尋引擎中加入更多聊天機器人功能的計畫和建議。

高層已經遵循他們的建議，把AI放在了公司策略計畫首位。

Google退出一線的創辦人對當下局勢的高度重視，讓不少人翹首以盼。

例如這位投資人就為之鼓掌：

希望重回Google黃金時代！

威脅來自何處？

搜尋引擎的龍頭，價值1,490億美元的搜尋業務，在成立幾十年後，不得不正面迎擊來自ChatGPT的巨大威脅。

Google長期獨佔鰲頭的核心資本，是它能以遠超競爭對手的實力，極速為用戶提供想要的答案。

而這次帶來威脅的ChatGPT，似乎可以用對話的形式，提供一種在互聯網上搜尋資訊的新方法，也將被整合進微軟所有產品，並作為平台供其他企業使用。

不過如果單論融合了大語言模型的搜尋引擎，Google本身並非毫無準備。

例如，Google早已在其產品中部署了對話系統LaMDA。

那，它在慌個什麼？

△LaMDA扮演了冥王星的角色，與用戶進行對話

說到底，無外乎歸因於ChatGPT對Google核心業務和商業模式帶來的根本性衝擊。

先來看看核心業務搜尋引擎。

ChatGPT的出現其實不是什麼新鮮事，它背後的基礎模型GPT3/GPT3.5早就問世。以及雖然沒有公開面世，但Google手中緊握著語言大模型（LLM）PaLM，並非沒有能力。

然而去年LaMDA亮相時，幾乎沒有什麼人在討論它對於搜尋引擎的替代性。

但ChatGPT讓人體驗有史以來最好的對話機器人後，一切都不一樣了。

除此之外，ChatGPT秒速生成內容的能力，以及幾乎降為零的生成成本，足以讓整個網路充斥著它所生成的真假難辨的內容。

如此一來，Google最最核心的搜尋引擎呈現給使用者的內容，也將被不知可靠的「垃圾內容」淹沒。

再者，根據Felts創始人Can Duruk的說法，只要最後能搜尋到想要的結果，多數人不在乎搜尋過程中是否被真實性存疑的內容「欺騙」。

ChatGPT可能會告訴你土耳其的首都時安卡拉，但其實我相信絕大多數美國人都不知道土耳其的首都到底在哪裡……

而且，很多人查詢的東西並不需要那麼強烈的時效性。

ChatGPT可能無法告訴你2022年的世界盃冠軍是誰，但它可以輕鬆地告訴你，宮保雞丁這道流傳已久的菜該怎麼做。

再來說說ChatGPT對Google商業模式的動搖。

毫無疑問，廣告業務是Google的營收核心。

無論是搜尋頁排位，或是廣告介面，廣告位的存在讓Google賺得盆滿缽滿。

光是2021年，廣告業務就為Google賺了2,080億美元，佔Alphabet 總收入的81%。

但是，ChatGPT這種對話AI，根本沒有為廣告的存在提供位置。

Google廣告團隊前負責人Sridhar Ramaswamy表示，ChatGPT再火上一段時間，用戶們就不會繼續青睞隱藏廣告彩蛋的谷歌連結了。

同時你也很難想像，當你想要問「科技號量子位元的辦公地址在哪裡」時，對話AI機器人先跟你講一段麥當瘋狂星期四的貫口。

更重要的是，即便Google真的推出ChatGPT，對外開放聊天機器人搜尋引擎，也會對目前自身的商業模式形成顛覆。

簡而言之，就是ChatGPT引入搜尋引擎功能，對ChatGPT來說是朝著功能完備、增強時效性和準確性邁出一大步。

OpenAI的ChatGPT加上微軟必應，二者如果真的強強聯手，功能性的提升是巨大的。

然而對Google來說，將對話AI商業化融合進搜尋引擎，好像是件吃力不討好的事情。

但此情此景，Google又得硬著頭皮迎上，開發出一個能與ChatGPT對打，又保證自己廣告營收不受影響的「聊天機器人搜尋引擎」。

One More Thing

放眼看向美國諸多科技巨頭，親身奔波在一線的創辦人，只剩下祖克柏了。

Google之前，困難時刻創始人回歸，嘗試挽救危亡於萬一的情況並不罕見，推特創始人Jack，谷歌佩奇，蘋果喬布斯以前都乾過這事兒。

國內也正流行創辦人重回業務的潮流，例如馬化騰等。

不知道這股風，是不是也要猛烈刮向矽谷了？

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