到了 2023 年的現在, VR ( 虛擬實境 )、 AR ( 擴增實境 )、 MR ( 混合實境 )、 XR ( 擴充實境 )已經老早不是一個新概念了。
AR 、 MR 、 VR 裝置都屬於 XR 的一種。
甚至說這個概念 已經舊的有些過時了——大家的目光全在 AIGC 上,誰還關心這些老東西啊?
靠著 AI 基礎 邁向萬億的英偉達
每年虛擬頭戴裝置的出貨量雖然不低,但是 成長的速度平平,大家對它們的關注也不溫不火。
實際上,對絕大多數 XR 從業者來說,大家基本上都處於在等待的狀態,看熬著熬著有沒有什麼奇蹟出來。
而被他們視為「 產業轉折點 」 的,其實就是蘋果。
相信最近大家已經刷到不少資訊了,在 6 月 6 號舉行的 WWDC 上,蘋果很可能會發布一款 MR 頭戴裝置。
蘋果 MR 猜測圖, @ 9to5mac
之前在差評君和VR 一體機的廠商閒聊的時候,大家經常開玩笑的說:“ 如果蘋果都做不好這玩意( MR ),那我還是回家种红薯吧”
那麼,當下虛擬頭戴裝置的瓶頸到底是什麼?產業內的困境又是什麼?
蘋果又真的有能力,當好那個 「 救星 」 嗎?
>/ 不要溫和的走進 那個死亡螺旋
說實話這十年來, VR 裝置的進步其實一點也不小。
從傳統的菲涅耳透鏡換成 pancake 結構, 厚度直接減少了一半,讓大家戴著更舒服。
雙眼顯示的分辨率,可視角度這些 「 看得到 」 的參數都在不斷提升,讓 「 紗窗效應 」 不斷減弱,使用者的視覺體驗也逐漸變好。
解析度不夠導致的紗窗效應
最早像 HTC 那樣需要額外搭建 「 定位 」 的情況也逐漸減少,現在的機器基本上往頭上一戴就能直接使用。
但儘管廠商努力了那麼多,可目前主流的 VR 設備和其他 XR 設備體驗下來,其實也沒有想像中的那麼完美。
其中原因有很多, 有軟體的羈弱,也有硬體的限制。
在這兩個問題的限制下,每一個 XR 設備的開發廠商,可以說都是帶著鐐銬跳舞。
咱們先來聊聊軟體上的問題:
XR 容易吃灰的部分原因,就是大家很難有場景對它形成 依賴感。
手機為啥能賣的那麼好?是因為現在人人,做任何事情,都可以在手機上找到解決的方法。
小說,玩遊戲,聊天-各種各樣的場景都需要你頻繁的拿起手機。所以幾乎人手一部手機,而且使用頻率非常高。
像電腦,雖然比手機要弱一些, 但是它非常強的辦公屬性,導致每個需要辦公的人必須擁有,並且在上班時間頻繁使用。
目前,絕大部分 XR 的應用場景只限於娛樂。絕大多數可能還是打遊戲,看電影。做完這些,很可能就不會再用它了。
所以目前 XR 這類裝置的狀態,和專攻遊戲的 Xbox 、 PS 、 Switch 等主機、掌機會比較。
如果有一個爆火的遊戲出現,那麼就會勾起一波大家的購買慾和設備使用頻次。但是萬一一直沒有這樣的產品,那麼主機就很容易吃灰。
尷尬的是,作為娛樂啟動器,以 VR 為例, VR 的內容生態遠遠不如主機那樣出圈,上一個出圈的 VR 遊戲還是 19 年的《 半條命:Alyx 》。
反觀 Switch ,《動森 》、《 健身環 》、還有《王國之淚 》,每一個拿出來都能獨當一面,所以 Switch 的用戶越來越多。
從百度指數也能看出 switch 的熱度比 VR 高
誠然, VR 廠商已經在很努力的想辦法增加體驗的豐富程度了,比如可以用 VR 來釣魚啊,健身啊,賽車啊,或者是做一些對抗運動,比如網球和乒乓球。
平心而論,這些應用我都體驗過,做的都很不錯,但並沒有一款可以稱得上能火到出圈的爆款,自然也就很難吸引大量圈外人來主動購買 VR 。
而且,對於新用戶來講, VR 遊戲第一眼的畫面確實比較驚艷,但如果只有畫面出色的話,可能 玩十幾個小時也就沒有興致了。
所以形態上更豐富的內容也至關重要。
可惜的是,遊戲公司開發 VR 遊戲的成本一直居高不下,這也導致 VR 內容的繁榮程度一直都處於比較低迷的狀態。
再疊加VR 的受眾小的問題,導致遊戲廠更沒有動力去花大量金錢和人力做VR 內容,有時候甚至還需要設備廠自己主動去推動製作VR 生態,術業不專攻,那效果自然難說。
這便是第一重死亡循環。
而且這死亡循環還不只是軟體上的問題,在硬體上也有類似的毛病。
主流旗艦 VR 設備的最重要晶片目前都是由高通生產,儘管高通的迭代速度較快。 。 。簡直跟手機沒辦法比。
去年雖然剛發布了全新的高通的 XR2 Gen1 ,但是仔細一盤的話就發現, 上一代 XR2 可是 2019 年的產物啊,和曉龍 865 同時發布。 。 。
你手機晶片一年一大迭代,半年一小迭代,從火龍及時迭代成了冰龍, VR 晶片卻只能遲遲跟不上時代。
明明 VR 對於晶片的影像處理、運算能力的需求要更高,對於各種專用感測晶片的需求性也更強,但是只能跟在手機後面拾人牙慧。
XR2 Gen1 的一些參數:
你說這體驗咋比?那這地基都打不牢,產品體驗怎麼造的好?
所以哦,產品的體驗感不夠導致用戶吸引力下降,用戶吸引力下降導致廠商開發成本上升,廠商開發成本上升造成了供應鏈預算不足,最終導致產品力不夠,產品體驗感不夠。 。 。
得,第二重死亡螺旋來了。
除了這兩個死亡循環,還有其他問題麼?
有,例如人機互動上還不夠智能,外形上還不夠優雅便攜。 。 。
但這些都只是小問題罷了。死亡循環不破,什麼都解決不了。
>/ 打破循環 沒那麼容易
那麼,這個惡性循環有辦法破解麼?
其實第一重和第二重的死亡螺旋,都有同一個解藥—— 設備出貨量大增。
當然,大家一定不會沒事會突然紮堆買 VR,這兒需要一個契機。
再回頭看第一層死亡螺旋,我估計有人要說,如果出現一個爆款遊戲是不是能打破循環?
對此負評君認為,爆款只能打破一時,不能打破一世。
當年《節奏光劍 》可以說是狠狠的出了一波圈,差評君還記得小黑胖就是那時候斥巨資入了 Oculus Quest ——而且還是海淘來的。
但這並不能阻擋後續 Quest 使用率不高的命運。
問了一下小黑胖理由,小黑胖理由可能:
其實我還在玩 Quest,但到目前為止,我最喜歡的還是使用光劍。其他的遊戲我基本上只是嚐個新鮮。要我說,有時候我會覺得玩 VR 也有點不方便,咱需要從桌上拿起設備,戴到頭上,調整好頭繩的鬆緊,然後再打開遊戲。但我戴著一個頭顯玩到一半手機響了,我還得摘下來才能接電話,然後再戴上,稍微還是有些麻煩的。說穿了,我覺得使用上有些割裂和麻煩,所以使用頻次不高,不過我不後悔買了 VR 。 ”
講道理,我覺得大家不是不能接受 XR 設備三四千的售價,但是大家不能接受三四千買回去,還放著吃灰的 XR 。
想要靠爆款打破這個囧境,除非能有持續不斷的爆款出現。 。 。
但爆款哪裡的是這麼好做的,靈感的出現需要契機。
從過去幾年的市場看來,這條路光靠廠商自己來做很難。
所以我認為,真正能永久打破循環的是,創造一個強烈依賴場景,讓人們用著 XR 不會感到不方便,反而是覺得自己離不開 XR 。
就像人生之於手機,辦公之於電腦,無線聽音樂也創造了 TWS 市場,健康監測帶火了穿戴裝置。
如果能找到這樣的定位,那麼 VR 甚至其他 XR 設備,肯定就高枕無憂了。
現在各家 VR 、 AR 廠商目前都在 尋找這個殺手級場景,分別嘗試了遊戲、辦公、訓練、教育等等…
但能適用於所有人,又讓大家覺得顛覆體驗,用了就回不去的場景到現在還沒有出現。
所以,大家又把目光投向蘋果了。
>/ 想翻過山丘 還得看六月六?
#為啥大家都會看著蘋果?這事別人做不得是?
欸,我不是無腦吹蘋果啊,咱們就簡單的結合現狀一條條分析一下,看看果子哥的優勢在哪裡:
高通對晶片不夠上心? 沒事我有自研晶片。
軟體生態不夠豐富? 沒事我最擅長的就是和開發者一起共同研發,想當年我電腦從 intel 換到 ARM 也只花了短短兩年。
至於被人詬病的人機互動面向? 蘋果在系統方面的打磨功底還是非常不錯的, iOS 、 iPadOS 、 watchOS 這些系統都是開創了一代交互典範,在這樣的底子上,期待一下 Apple 的發揮應該不過分吧。
至於如何出圈,獲得更多的關注嘛? 蘋果本身就是科技圈頂流,你就看現在全世界有多少人把目光都落在了這個未發布的產品上。
一些傳聞中的蘋果頭顯特色:
至於為什麼說大家都期待蘋果,其實對沉寂已久的 VR 市場來說,蘋果就是那個 “ 破圈者 ” 。
曾經以一己之力,帶動了智能機、平板、手錶、 tws 市場的變革,它積累的成功的例子多到,讓每個產品從業者都有一種 “ 蘋果迷信 ” 。
蘋果擅長找到殺手級場景,並且透過自己的努力讓大家能夠享受這個場景,用了就回不去了。
讓大家對它更有信心的是, 蘋果要切入這個賽道並不是一朝一夕的事情。
根據一位供應鏈人士和我們透露,「 兩年前蘋果就已經有相應的原型機了,用的技術也沒有超過供應鏈的能力範圍外,但是蘋果一直沒有發布,應該是在打磨生態和軟體。 」
「 ARkit 這個軟體底層,在 WWDC 2017 的時候就已經推出了,你說他們佈局了多久 」
從業者期待蘋果能用自己的影響力,把整個XR 頭顯的市場蛋糕給做的更大一些,更多的消費者買賬,更多的從業者進入,軟體硬體都捲起來,讓XR 走進每個人身邊。
這樣即使自己市場佔比可能小了,但由於關注的人變多,到最後一算, 總的收益卻反而還是增長的。
例如中金就認為蘋果發布頭戴裝置之後,會帶動整個 VR 市場出貨量的成長
當然,這些猜測都是建立在蘋果的 MR 大獲成功的前提下的,別看今天說了那麼多,也有可能會出現另一種情況——:
那就是負評君猜錯了,WWDC 發布之後市場反響平平,#高昂的售價讓所有人望而生畏,VR 產業繼續波瀾不驚。
之前和供應鏈的夥伴聊天的時候,他們也表達過類似的憂慮。
他們既 擔憂蘋果做不好而導致自己前期投入的技術儲備白費。
但是如果不鑽研相關技術的話, 又緊張萬一蘋果做的很好,自己能不能繼續吃上果鏈這碗飯? 總之就是一個進退兩難。
面對 3000 刀的定價,有人憂心忡忡
#而現在,開獎的日子總算要來了, 不管蘋果做出來的效果怎麼樣,所有人的等待也算是有了一個交代。
明天晚上,也就是 6 號 00 : 30 ,差評公眾號會全程直播 WWDC ,並現場連線在美國參會的同事,有興趣的差友可以預約一下。
對了,我們明晚的文章應該也會鴿到 6 號上午發布,到時候差友們睡一覺起來再看內容就好 ~
撰文:小陳 編輯:結界 封面:萱萱
圖片、資料來源:
Forget The Apple Watch – Here Comes The Apple Smart Ring – MyMac.com
https://9to5mac.com/2023/05/24/apple-reality-pro-headset-trend-like-apple-watch-or-homepod/
https://www.macrumors.com/roundup/wwdc/
https://9to5mac.com/2023/05/31/reality-pro-headset-design-concept/
以上是整個VR產業,都在指望明天的蘋果發表會。的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章!