北京時間6月6日，蘋果公司召開一年一度的蘋果全球開發者大會。在本次開發者大會上，蘋果發表了iOS 17、搭載M2晶片的全新15吋MacBook Air等新品。與市場預期一致，蘋果(AAPL.US)也推出公司首款MR混合實境產品Apple Vision Pro。
蘋果稱，這款MR是蘋果的首個空間運算設備，並將其命名為Apple Vision Pro。這款MR將數位內容無縫融入真實世界，讓用戶處於當下並與他人保持連線。 Vision Pro打造無邊際畫布，讓app突破傳統顯示器的限制，為使用者帶來全新的3D互動體驗，以眼睛、雙手與語音來控制。
實際上，蘋果在頭戴裝置領域已佈局多時。據了解，蘋果Reality Pro於2016年立項，距今開發時間已有7年之久。自2015年以來，蘋果收購了多家新創企業，為其MR內容服務。最近兩年虛擬實境應用場景不斷拓展，整個產業也得到了快速成長。中信建投研報表示，在全球智慧型手機出貨量下滑背景下，全球最大的科技公司蘋果的第一代MR產品意義非凡，頂配的硬體參數和豐富相容的內容生態，足見其對VR、 AR市場的重視與投入程度。同時認為蘋果MR發布將帶動整個VR、AR產業的發展。
不只在蘋果，值得注意的是，在蘋果推出Apple Vision Pro之前，Meta(META.US)搶先發表消費級MR頭顯Meta Quest 3。在早期的2023年Google I/O 開發者大會上，Google(GOOG.US)的高層也展現了其AR/VR核心產品。其中，Google更新ARCore，目前已支援14億安卓設備，而且相容的iOS設備同樣可以提供精選功能。谷歌表示，新版本的ARCore和地理空間功能可以幫助開發者和創作者更輕鬆地建立逼真的擴增實境體驗，並為使用者帶來愉悅感和實用性。
AR/VR正開啟新的戰場
根據彭博社消息，三星已經與Google在AR/VR領域合作，產品或下半年發布。在I/O大會上，Google確認三星即將推出的一款全新的XR頭顯設備將運行安卓系統，並且搭載高通晶片，該頭顯設備可以同時顯示VR和AR內容，還可以透過相機顯示外部世界。
據介紹，三星的XR頭顯設備類似於Meta的Quest Pro，配備了攝像頭，可以讓用戶看到外部世界，並在其中添加虛擬元素，如導航、資訊、娛樂等。
的確，VR/AR作為虛擬世界的互動入口，在蘋果、Google、Meta等這樣的科技領導者陸續推出頭顯產品後，將對AR/VR產業進行有效刺激，有望代替PC和手機成為下一代人機互動終端，引領產業變革。
業內共識，虛擬實境(VR)和擴增實境(AR)技術將成為未來消費者體驗的重要組成部分。 VR 和 AR 技術能夠提供身臨其境的體驗，使用戶能夠沉浸在各種虛擬場景中，例如遊戲、電影、音樂和旅遊等。這些技術不僅提供了更好的體驗，而且還可以更好地與用戶互動，從而推動了更有效率的行銷和銷售。
根據國際數據公司(IDC)發布的全球增強和虛擬實境支出指南，光是在歐洲，AR/VR支出將在2023年分別達到11億美元和34億美元。到2027年，AR/VR支出將達到105億美元，2022-2027年的年複合成長率為24.9%。這顯示AR和VR是支持企業業務目標的策略技術。
微美全像顛覆性創新，提供多元互動體驗
顯然，2023年AR/VR領域即將迎來全球高科技公司的回歸。 「全像AR第一股」微美全像(WIMI.US)是全球較早佈局VR、AR領域的公司之一，該公司近兩年在VR/AR業務上動作頻繁，不僅成立了元宇宙事業部，也推出了多款元宇宙XR硬體產品，同時可以向企業客戶提供全端式的軟硬體解決方案。在微美全像看來，AR/VR技術將愈加流行，公司可以為更身臨其境的消費者技術體驗鋪路，堅定且看好AR/VR是下一個消費電子的風口。
作為一項快速發展的技術，AR/VR正在改變大眾看待世界和與世界互動的方式，特別是在一些行業有著巨大的發展潛力，正在以宏大的方式「起飛」。微美全像緊抓風口，掌握智慧城市、智慧旅遊、智慧行銷等產業的數位發展機遇，以5G、AR、人工智慧、雲端運算等技術為基礎，推動產業快速發展。
具體來看，例如在「數位」文創內容的創作和生產上，微美全息用5G、AR等技術還原文化場景，為用戶提供角色扮演、沉浸式穿越等體驗，讓傳統文化'活'起來。此外，企業級場景應用需求明確，遠端協作將是未來成長較快的用例，微美全像的AR/VR在解決遠端協作需求方面發揮了關鍵作用，超越傳統的視訊和音訊會議工具，為員工提供更身臨其境和引人入勝的體驗，保證關鍵團隊協作的連續性。
未來科技趨勢
短期內，AR/VR應用將向社交、直播、影視等多場景逐步拓展，加速消費級內容生態的繁榮。長期來看，AR/VR的頭顯可望進一步向B端市場滲透，與醫療、教育、行銷等應用場景結合，留下了巨大的想像空間，這也為未來XR產品的爆發打下了重要的生態基礎。
想要AR/VR能夠大力推廣，相關廠商投入研發相關內容外，同時吸引第三方合作夥伴共同創造內容生態，軟硬兼施才有可能讓更多人用上新技術。總而言之，大廠標竿性產品落地，未來隨著軟硬體協同發展，內容生態日益完善，AR/VR賽道將維持穩定成長態勢。
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