元宇宙暫難成剛需，MR不是蘋果新「iPhone」
（圖片來源：蘋果官網影片截圖）
華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 盧曉 北京報道
雖說大模型這個AI「後起之秀」搶走元宇宙不少風頭，但蘋果立項7年、並不斷推遲發布的首款混合現實（MR）頭顯設備卻為這個江湖又增添了一把柴。
對於2010年便推出自己上一個劃時代產品iPhone 4的蘋果來說，首款MR設備的推出，確實意味著自己的新開始，但目前尚不清楚它是否能複製iPhone 4當年的高光時刻。而隨著手機終端市場持續下滑，Vision Pro也讓需要尋找新增長點的科技大廠們看到了元宇宙在遊戲之外的更多可能，這無疑也是讓MR設備走向剛需的必經之路。
七年終亮相
#蘋果近年來一直被批評在創新上“小修小補”，Vision Pro可以被看做是其近十年來最重要的新品。
據悉，這款看起來有點像滑雪護目鏡的Vision Pro使用micro-oled螢幕，搭載了M2和R1雙晶片。其中，M2晶片是在去年的WWDC上首次發布，而即時感測器處理晶片R1則主要負責傳輸，官方稱傳輸數據12毫秒就可觸達，比眨眼速度還快。
根據蘋果方面介紹，使用者可以透過手、眼以及聲音來控制Vision Pro，無需使用手柄，以更身臨其境的方式體驗電影、電視節目和遊戲。迪士尼高層當天在參加時也稱，一旦Vision Pro出貨，迪士尼將為其提供串流服務。
值得一提的是，如果說包括搶先蘋果於數天前發布的Meta Quest 3在內，人們對消費級頭顯設備的「刻板印象」還大多停留在遊戲領域，蘋果的Vision Pro則展示了MR取代手機、電腦、平板，改變人們生活和工作方式的可能性。
在6月5日當天，蘋果展示了Vision Pro在工作環境中的使用情況，它能夠投射一個類似於電腦桌面的螢幕，以取代電腦顯示器，用戶可以使用鍵盤等裝置打字。庫克當天也表示，有了Vision Pro，使用者將不再受顯示器的限制。
與Meta等頭顯設備不同的還有，蘋果的Vision Pro還配備一個外部顯示屏，當有人在處於完全虛擬模式的用戶附近時，它可以將用戶的眼睛圖像顯示在設備外部，附近的人也會出現在使用者的視野中。
在6月5日發表MR產品前，蘋果股價一度上漲2%，創下184.95美元的52週股價新高，但在MR發布後其股價持平至小幅走低，當天報收於179.58美元，微降0.76%，總市值2.82兆美元。
有業內人士在跟《華夏時報》記者交流時認為，Vision Pro在設備的厚度、重量等問題上沒有太大進展，價格和售賣時間也超出外界預期，他認為蘋果的第一代頭顯設備大機率沒辦法走量，股價高點回落也不意外。
何時成剛需
#蘋果在虛擬實境領域的佈局其實已經不只七年。
根據記者不完全統計，早在2013年11月，蘋果就確認收購了以色列的3D感測器技術公司PrimeSense。消息人士當時透露，這筆交易的價格約為3.6億美元。 2015年，蘋果還以2,800萬美元收購了德國電腦視覺新創公司Metaio。此後，其又在2017年收購了加拿大VR/AR頭顯新創公司Vrvana以及德國電腦視覺公司SensoMotoric Instruments。
2020年5月，蘋果也確認收購了VR內容新創公司NextVR。當時消息稱，該公司估值1億美元，可能會幫助蘋果開發VR和AR頭顯，以及配對的軟體和內容。當年8月，蘋果也確認收購了以夢工廠動畫計畫起家的VR新創公司Spaces。
在這一系列收購背後，蘋果一直未能再有如當初iPhone一般的創新性產品，蘋果的業績也需要在iPhone之外尋找新的成長點。
5月5日，蘋果發布了2023年第二財季(截至今年4月1日)的財報。當期蘋果總營收為948億美元，年減2.51%；當期淨利為241億美元，年減了3.4%，這也是蘋果的營收和淨利連續兩季下滑。
這其中，iPhone營收為513.34億美元，年增2%，佔2023年第一季總營收的54%。但另一方面，Counterpoint Research的報告顯示，2023年第一季全球智慧型手機市場的出貨量為2.802億部，年減14%，較上季下降7%。其中，蘋果以5,800萬出貨量排名第二，較去年同期下降2%，較上季下降17%。
不過，儘管蘋果在MR領域磨練多年，但它面向的元宇宙並沒有成長成一個剛需市場。
IDC發布的《中國AR/VR頭顯市場季度追蹤報告》顯示，2023 年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬台，年減 37.6%。其中 AR (擴增實境)市場出貨2.2萬台，年增35.7%，VR（虛擬實境）市場出貨15萬台，較去年同期下滑42.2%。其認為，這主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費性電子產品需求端持續疲軟、無新品上市刺激等因素影響。
IDC也認為，目前智慧型手機等消費性電子終端出貨量陷入成長瓶頸，終端廠商在新一輪競爭中急於探索新的成長點，Vision Pro發布後，國內的頭部終端廠商大部分也將在年底至2024年推出AR/VR新品。同時，沒有相關賽道佈局的廠商也將快速入局。廠商在下一代運算平台領域內的多維度競爭將持續加劇。
IDC中國高級分析師趙思泉也對《華夏時報》記者稱，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和互動技術組件良率及量產時間仍不確定。本次 Apple MR發表對於整個AR/VR產業來說，從產品硬體特性、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等面向具有重要指導意義。作為 2023 年最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具轉向生產力工具。
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