數位化浪潮到來，國內出版業如何擁抱AI？

在《物種起源》裡，達爾文這樣寫道：「能夠生存下來的物種，並不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對變化做出快速反應的。」

當ChatGPT引發全球大模型之戰，當Apple VisionPro帶我們進入太空運算時代，新一輪科技革命席捲全球的當下，萌芽於漢朝的中國出版產業，也在積極進化，擁抱數位化浪潮。

6月8日，由中宣部出版局主辦，中國新聞出版研究院、深圳市委宣傳部、北京大學出版學院承辦，深圳出版集團有限公司執行的首屆文化強國建設高峰論壇之數字出版前沿技術發展與應用分論壇在深圳舉辦，來自業界和學界的多位嘉賓圍繞數位出版的前沿技術進行探討。

業內普遍認為，數位轉型是必由之路，而出版業數位化正在處於爆發期，以AI為代表的新一輪科技變革浪潮，將為出版業帶來全新機遇，加速其數位化、個人化、定制化、智能化發展。

中宣部副部長張建春強調，做好新時代數位出版工作，要勇於探索實踐，用好人工智慧、5G、AR、VR、XR、區塊鏈、雲端運算等技術，積極推進數位出版前沿技術轉化應用，以數位出版的高品質發展，更好地推進文化強國和出版強國建設，更好地服務中華民族現代文明建設。

數位出版尖端技術發展與應用分論壇在深舉辦，圖源：主辦單位

狂奔的大模型時代

AI對出版業來說意味著什麼？前所未有的變革與機會。

在數位出版前沿技術發展與應用分論壇上，中文線上集團董事長童之磊拋出新概念－MWA，M是元宇宙Metaverse，W是Web3.0，A是AI，合稱MWA。 「元宇宙、Web3.0、AI本質是共生共聯的關係，分別為社會形態、生產關係以及生產力的革命，三者之間相輔相成。」

中文線上集團董事長童之磊發表主題演講，圖源：主辦單位

「每一次科技的飛躍，內容產業都迎來一場全新的革命。MWA科技浪潮，將創造數位出版產業的新機會。」童之磊認為，過去三年，MWA已大大改變未來，同樣也將為數位出版業帶來極大的變革，包括提升數位出版生產效率、變革數位出版生產方式、打造新型數位出版產品。

在MWA技術的加持下，AI大模型在文字、圖像、視頻等創作領域持續落地，個體創作者透過輔助工具，改變了內容創作和生產方式，甚至可以變身“獨立製作人”，一個人完成內容生產的完整流程。

Firefly，一款生成式人工智慧模型，可為創作者提供智慧輔助，減輕工作量。 Adobe and NVIDIA jointly launched Firefly in March this year, announcing their entry into generative AI technology.。使用這款生成式AI應用，使用者可以透過自然語言提示來創造和轉換包括音訊、視訊、插圖和3D模型。

在國內，數位出版傳媒公司中文線上目前已上線3款AIGC相關產品，分別為AI主播、AI繪畫和AI輔助創作。 AI主播已經應用於有聲書的製作中，透過模擬音色來為角色塑造不同的聲音，以此來實現文學作品的音頻化。截至目前，中文線上已擁有210萬集音訊內容。

童之磊表示，基於虛擬世界與現實世界互動等新場景，MWA技術也將創造全新的文字、圖片、音訊、視訊、3D等豐富的內容產品型態。譬如於2021年大火的全球首款區塊鏈遊戲Axie Infinity，一度霸占各大區塊鏈應用排行榜，單日收入逼近王者榮耀。

不僅是輔助作用。騰訊集團副總裁、騰訊研究院院長司曉指出，得益於其迭代進化速度，AI已經能夠與人類形成共創的關係，「我們在一個狂奔的大模型時代。」

騰訊集團副總裁、騰訊研究院院長司曉發表主題演講，圖源：主辦單位

司曉以ChatGPT為例，將其訓練階段類比為鸚鵡演化史。

在「開卷有益」無監督學習階段，ChatGPT透過對「海量網路文本」做單字接龍，以擴充模型的詞彙量、語言知識、世界的資訊與知識，從「啞巴鸚鵡」變成「腦容量超大的'懂王'鸚鵡」。

在「模板規範」監督學習階段，讓ChatGPT對「優質對話範例」做單字接龍，以規範回答的對話模式和對話內容，變成「懂規矩的博學鸚鵡」。

在「創意引導」基於人類回饋的強化學習階段，讓ChatGPT根據人類對它產生答案的好壞分數來調節模型，以引導它產生人類認可的創意回答，變成「既懂規矩又會試探的博學鸚鵡」。

「大模型為數位人、元宇宙、機器人等交叉領域帶來新空間。」司曉認為，類似ChatGPT這樣的生成型AI模型，將為出版業提供自動化內容創作、個人化客製化內容、編輯和校對、翻譯和在地化、市場分析和預測、互動式和自適應的敘事等機會。

出版傳媒企業積極擁抱AI

技術完成了基礎邏輯的建構，那麼出版業將如何搭上AI的東風？

「隨著AI的發展，寫作、編輯、出版的每一個數位出版環節都將實現效率的躍升。」百度副總裁王穎表示。

百度副總裁王穎發表主題演講，圖源：主辦單位

王穎詳細闡述了AI在數位出版環節所扮演的角色。

「創作者在內容創作的過程中，可能會遇見種種困境。作家在寫文章的時候，大綱構思、章節推演、邏輯編撰、內容填充乃至文字修改，都是繁複的工作，會耗費大量的時間。」王穎表示，AI能夠高效輔助創作者進行創作，提供大致的寫作思路，並進一步生成全部人物設定，在小說的不同場景中，AI也可以實現故事的輔助創作，整個篇章完成後，AI還能進行修改。借助人工智慧，可以在幾分鐘內完成需要一天才能完成的數千字的內容生產。 ”

除了內容生產，AI還能提升內容出版、作品宣發的效率。

「在過去，我們只能依靠市場回饋、讀者的喜好以及當下的熱點進行判斷，但這些操作流程往往週期較長，一旦等到選題成熟時，作品可能已經過時了，AI和大數據科技正好能夠預測未來的趨勢。」王穎進一步表示，對於一本需要推廣的小說，AI能夠在幾分鐘內產出數十萬套素材，並根據大數據分析，迅速鎖定目標受眾，從而提高推廣效果。

「在AI蓬勃發展的時代，我們需要用更開放、更積極的態度去擁抱這項技術，讓優秀的創作者脫穎而出，讓出版方提高選題和推廣的效率。」王穎說。

AI在出版業的應用並非紙上談兵，已有領跑者將其落地到許多場景中。

南方傳媒在數位化出版建設上累積了豐富經驗。

南方出版傳媒股份有限公司資訊長孫波介紹，2018年以來，南方傳媒專注教育數位出版領域，以雲端運算、大數據為科技核心，自主研發數位教材產品粵教翔雲數位教材應用平台，落地廣東四年多來，覆蓋全省義務教育階段共計1400多萬師生，為促進廣東教育資源均衡化發展、消除資源水平差距起到了巨大的支撐。

南方出版傳媒股份有限公司資訊長孫波發表主題演講，圖源：主辦單位

在媒體板塊，孫波透露，南方傳媒自主研發「融合發稿平台」與「烽火台」資料抓取平台，幫助旗下1報23刊實現智慧化、全線上的選題管理、內容生產、稿件分發及數據回饋，並與騰訊AI實驗室共同建構AI財經快訊生產解決方案。

可以看到，做出快速反應的物種，已經展現出強大的活力。

孫波表示，從今年4月11日到6月1日，南方傳媒的股價區間漲幅高達187%，漲停板共12個，35個交易日中有24天收漲。個股中國科傳、中信出版、世紀天鴻、讀者傳媒、山東出版等呈現強勁的走勢。 「出版類大漲背後，是資本市場、投資人對出版傳媒企業在業績成果、數位化應用等方面表現出來的極大認同與信心。」

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