廣告推廣

廣告推廣是新聞媒介為推銷廣告版面和廣告節目時間而進行的活動。廣告推廣的具體方法有：利用自身媒介進行宣傳，借助其它媒介宣傳，寄送各種宣傳材料，登門拜訪主要廣告客戶，舉辦與廣告客戶聯絡感情的聯誼活動等。廣告推廣的宣傳內容一般是透過列舉一些具體事例，強調本媒介所刊播的廣告的效力，還有從多種角度來說明本媒介廣告刊播費用是最優惠、最公道的。這項工作通常由廣告部門或推廣部門負責。

廣告推廣是新聞媒介為推銷廣告版面和廣告節目時間而進行的活動。 廣告推廣的具體方法有：利用自身媒介進行宣傳，借助其它媒介宣傳，寄送各種宣傳材料，登門拜訪主要廣告客戶，舉辦與廣告客戶聯絡感情的聯誼活動等。廣告推廣的宣傳內容一般是透過列舉一些具體事例，強調本媒介所刊播的廣告的效力，還有從多種角度來說明本媒介廣告刊播費用是最優惠、最公道的。這項工作通常由廣告部門或推廣部門負責。

新聞媒介的廣告推廣指的是新聞媒介向廣告主以及代理廣告主廣告業務的廣告公司推銷自己的廣告版面位置或廣告時間的手段，措施以及活動，還包括新聞媒介在廣告受眾中建立自身廣告業務活動的良好形象的手段，措施及活動。這些研究步驟經常從廣告概念挖掘開始，但不一定都需要每一個步驟，具體情況具體討論。

網路廣告推廣覆蓋率廣，具有即時性，經濟性等特徵，主要是透過網路推廣方式，更大更好的對自己的產品或企業進行宣傳作用。

廣告概念挖掘研究

隨著產品市場進入成長後期，市場中同類產品越來越多，用戶經常是面對看起來毫無差別的商品無法判斷應該購買哪一個，這實際上就是廠家最不願意看到的局面，因為廠商總是希望目標用戶能夠看到自己產品的不同之處或者自己產品能夠給用戶帶來的獨特的利益，並從而決定購買。然而產品的利益點常常比較多，有些能夠直接看得出來，譬如價錢便宜、品質好、容易操作等，有些是看不出來的，譬如結構合理、富含某健康成分等。

從產品的利益點到產品獨特的利益點到產品獨特的賣點到產品傳播概念的發展需要非常複雜的研究過程。市場研究公司透過其對應的研究技術能夠幫助客戶從使用者的內心挖掘出最終的產品獨特賣點或產品廣告傳播概念。

選擇最好的傳播概念

找到廣告傳播的概念以後，還必須確認這個或幾個概念能夠被大多數用戶所接受，因為在挖掘這些概念時，市場研究公司運用的多數是定性的座談會技術，其結論主要基於少數幾個使用者的意見以及研究人員、創意人員的經驗。獨特的不一定是流行的，只有獨特且能夠被大多數用戶認可的概念才會成為隨後成功傳播的基礎。量化研究能夠幫助客戶甄別出真正被大多數人接受的傳播概念。

推廣方案故事版測試

故事板測試方法常被用來評價文案的好壞。一般來說，所有創意文稿會被製作成幾幅圖片，要求這幾幅圖片連續起來正好可以說出一個完整的廣告故事。透過座談會討論，或可以幫助選出最佳的文稿，或是可以幫助修改文稿的不足，充實內容等。

投放前模擬測試

選出了最佳的文案後，廣告公司會製作出廣告片或平面廣告，接著下面有些客戶機就會才是投放廣告了。其實在正式投放廣告之前，細心的客戶還應該做一次投放前模擬測試，因為廣告一旦投放，動咎幾十萬、數百萬甚至千萬的費用就會花掉了。

雖然經過前面各個步驟基本上能夠確信這支廣告從概念、創意、到文案都很不錯，但市場在變，競爭環境也在變。拍得再好的廣告片能否與時下各個不同的廣告插播在一起還能夠顯得那麼引人注目呢？花幾萬元的費用做一個投放前的模擬測試是非常必要的。

廣告推廣方案效果評估

廣告推廣

經過模擬測試的廣告片才會正式投放到出門。廣告投放出去以後，效果怎麼樣？客戶最關心的可能是吸引了多少用戶來購買產品。其實廣告的效果可以是短期效果，譬如多少用戶購買了產品，還有長期效果，即向用戶傳達了品牌的意義，在未來的時間裡吸引更多潛在用戶去購買。

廣告效果研究可以是DAR(dayafterrecall)的方式，也可以是整體效果評估的方式，用得比較多的是後者，因為DAR只能夠評價及時地回憶率，而整體效果評估不但能夠研究各種認知率，也能夠幫助客戶設計後續的新的廣告策略。

以上是廣告推廣的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！