Canalys：榮耀重返中國第三季智慧型手機出貨量第一，華為逼近頭廠商

本站10 月26 日消息，分析機構 Canalys 今日發布報告，2023 年第三季度，中國智慧型手機市場出貨連續兩季下跌平緩，同比下滑5% 至6,670 萬部。

從各廠商的資料來看：

• 榮耀憑藉著產品及通路競爭力，以18% 的市佔率重返第一，出貨1,180 萬部；

• OPPO（本站註：含一加）出貨1,090 萬，排名第二；

• 蘋果借助新機熱度緊隨其後，以1060 萬出貨位居第三；

• ##而vivo 出貨策略謹慎，以16 % 市佔率排名第四；

• 小米爆品系列熱度延續，市佔率環比小幅提升至14%，維持第五名；

• 此外，華為透過引人注目的Mate 新品發布，市佔率持續攀升，逐漸逼近頭部廠商。

Canalys 研究分析師鍾曉磊（Lucas Zhong）表示：「品牌成長的生命線回歸到產品力，華為Mate 60 系列新品引爆市場，如果新麒麟晶片未來拓展應用到中低階產品線，將有潛力進一步攪動頭部市場競爭格局。同時，榮耀X50 系列，瞄準耐久性的提升開闢新賣點，為第第三季出貨添柴加薪。蘋果新品iPhone 15 全系列加大升級力度，以更全面地滿足消費者對蘋果產品的期望。此外，安卓廠商在折疊屏賽道雄心勃勃，新品百花齊放，如小米Mix Fold3、

榮耀V Purse/Magic Vs2、OPPO Find N3 Flip/Find N3、華為Mate X5，消費者在不同形態、配置、價位段擁有豐富選擇。」

Canalys 研究經理劉藝璇（Amber Liu）指出：「

廠商和通路的合作關係愈發緊密和精細。尤其自2022 年，共同經歷過需求不振、庫存高企的市場挑戰後，廠商正透過豐富多樣的方式協助通路提高營運效率。例如榮耀、OPPO 開始透過數位金融為經銷商改善資金周轉，小米則向經銷商開放小米之家轉讓政策，優化自身資源配置並給予經銷商業務成長空間。面對競爭白熱化的市場，廠商正在持續探索與通路夥伴共生共榮的新模式。」

Canalys 資深分析師朱嘉弢（Toby Zhu）補充說：「隨著廠商堅定投入並優化通路激勵政策，以及消費市場緩慢復甦的預期，中國市場逐漸釋放走出低谷的訊號。

市場表現證明，儘管換機週期延長，消費者仍願意為其預算範圍內，具備有吸引力和價值主張的產品買單。華為自下半年開始也會對競爭格局產生鯰魚效應，我們將看到廠商積極擴充產品佈局、加快迭代節奏，尤其是高階產品線，來刺激消費者換機及轉換品牌。」

參考

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