國內手機市場銷量小幅下滑，但正出現回暖跡象

用一個詞來形容近一年的手機市場，我覺得只能用「小喜大憂」來形容，大家的使用體驗更好了，同價位的選擇也越來越多，但整個手機市場的表現卻沒有我們想像中那麼樂觀。

(圖片來源：蘋果官網）

根據中國信通院發布的7月國內手機市場運行分析報告來看，2023年7月，國內市場手機出貨量1,855.2萬部，較去年同期下降6.8%，整體仍處於下滑狀態。明明幾乎所有的廠商都在微博上表示自己的新機又賣爆了，又在同價位中銷量第一了，但顯然手機市場並沒有因為手機廠商的這些宣傳術語回暖，怎麼這麼久了，手機市場還是沒能回到巔峰階段？

有回暖，但還遠遠不夠

#其實回顧近一年發布的手機，小雷由衷地感覺到手機市場確實是越來越好了，旗艦級產品在影像、質感、螢幕等方面做得越來越好，讓手機能夠做的事情越來越多，中端產品也越來越靠近旗艦產品，可以說從低價位到旗艦價位，都有一款甚至好幾款適合消費者入手的產品。但問題在於，大家對手機的熱情，似乎越來越低了。明明產品力越來越高了，也越來越適合用戶使用了，怎麼手機就是「賣不出去」呢？

（圖片來源：雷科技攝製）

作為一位見證了智慧型手機從無到有，從有到優的數位愛好者，小雷十分清楚如今的手機，對於消費者和市場的吸引力是越來越低了。回想小雷小時候的那些諾基亞、天語、金立、索尼愛立信無一不是在形態或是功能上帶來各種創新，哪怕這些功能有些雞肋，用戶可能用到手機報廢都不會用一次這個功能，但正是這種敢於創新的理念，才讓那時候的手機市場變得百花齊放。

以諾基亞為例，它在最鼎盛的時候市場佔有率達到40%，而現在最火的iPhone佔有率也沒有超過20%。可以說當時人們的手機更新速度快，是因為手機功能和設計層出不窮。

而自從手機進入到大螢幕智慧型機時代後，令人遺憾的是全螢幕時代的手機幾乎千篇一律，無非就是提升效能、提升影像，再搞點所謂的專業名詞，很難帶給消費者太多驚人的驚艷與衝擊。人們其實更關注的還是手機的實用功能，只要能夠打電話、發短信及上微信的主要功能就足矣，自然也就沒有什麼硬性需求來更換手機，這點在一定程度上導致人們更換手機的頻率漸漸地慢了下來。

（圖片來源：華為官網）

除了硬體上的創新外，手機的軟體發展其實也早已達到瓶頸期，如今我們手機上運行的大多數主流APP,在近十年內的玩法幾乎沒有大改過，對性能的要求也沒有提升。兩三年前購買的手機運行剛發行的遊戲毫不費力；再者說還有很多不玩遊戲的用戶，在現有手機能夠正常使用的情況下幾乎沒有換機需求。

就以小雷個人為例，如今手上還用兩年前的iPhone 13 Pro，除了微信、支付寶、微博、B站外幾乎沒有什麼額外使用場景，所以面對後面發布的iPhone 14 Pro、iPhone 15 Pro內心也是毫無波動，甚至打算換電池再用一年半載。要知道小雷之前可是每半年就要換一台新機的用戶，這也變相證明如今的手機市場，真的沒有什麼大的提升和變化。

（圖片來源：蘋果官網）

另外報告還有一個資訊點值得關注，在這1855.2萬部手機中，5G手機佔到了1505萬部，同比增長2.6%，占同期手機出貨量的81.2%，2023年1-7月，上市新機型累計238款，年增6.7%，其中5G手機103款，年減14.9%，占同期手機上市新機種數量的43.3%。

從這一點也能看出，手機的產品力確實是在逐步上升，目前市面上僅支援4G的手機大多都是五六百元的百元機，而隨著技術的不斷完善，之後的百元機也會逐步拋棄4G網絡，全面擁抱5G，這也能提升用戶使用體驗。

手機市場需要更多新血

#

當然也不能說手機市場完全沒有創新，2019年誕生的三星Galaxy Fold為手機市場帶來了重大的改革和創新，成為手機產業中的一個重要的創新方向。

在近幾年折疊螢幕手機更是越來越火熱，幾乎所有的手機廠商都發布了自家的折疊螢幕產品，根據京東發布的《2023折疊螢幕手機趨勢趣味圖鑑》數據分析，2023年前兩季平台「摺疊螢幕」手機銷量較去年同期成長超100%。 IDC報告顯示，國內智慧型手機市場2023年第一季出貨量較去年同期下滑了11.8%，而「折疊螢幕」手機卻較去年同期上漲52.8%。

（圖片來源：雷科技攝製）

面對智能手機市場銷售下行的態勢，「折疊螢幕」從眾多手機門類中脫穎而出，並透過近幾年的發展成為了較成熟的產品賽道。這說明創新永遠是推動一個市場不斷進步的重要原因，即使它可能有些雞肋，可能不那麼親民，但只要你願意更新，那必然會有消費者願意為其買單。

不過說到底，折疊螢幕手機也只是廠商們尋求手機差異化的一種手段，但如何讓這個市場越來越大並輻射到整個手機市場，仍是各大手機廠商需要努力的點。

其實縱觀近一年的手機產業，手機廠商們並沒有「擺爛」，反而花了不少心思去搞創新，甚至透過大幅降價、增強售後等一系列外部因素來刺激用戶消費，但這種刺激效果顯然還不夠，隨著手機性能及週邊配置的不斷完善，手機的使用壽命越來越長，在這種情況下想讓手機市場重回巔峰，難度可以說是非常大。

雖然說不太現實，但小雷確實希望手機市場能殺出一匹黑馬，讓它去帶動和推動整個手機市場的發展，讓更多的手機品牌感受到壓力並提前扔出他們的“壓箱寶”。

9月可以說是手機市場近一年來最熱鬧的一個月，華為Mate 60系列的發布讓不少消費者猝不及防，搶購熱度至今未褪去，上週發布的iPhone 15系列同樣引起不少蘋果用戶們的搶購，根據小雷觀察，iPhone 15 Pro系列的訂單基本上都排到十月中旬，可見蘋果的熱度依舊不低。那麼這兩款手機能否帶領手機市場逐步回暖，甚至是重返巔峰呢？我們誰也不清楚，只能等到後續的相關數據出來後才能再下結論。

隨著華為回歸以及其他國內安卓廠商建立高階產品節奏和品牌形象，高階手機市場的格局會迎來新的洗牌。目前，智慧型手機產業復甦回暖仍需時日，但產業未來或將迎來「千帆競渡」的新格局。

以上是國內手機市場銷量小幅下滑，但正出現回暖跡象的詳細內容。更多資訊請關注PHP中文網其他相關文章！