蘋果擴充健康版圖，為Apple Watch X鋪路

全球市值最大的科技公司 前全球最大社交健身公司，會碰撞出什麼樣的火花？小雷光是想想就能腦補出一部強強聯合橫掃全球的勵志熱血片。

上週，深水資產管理公司（Deepwater Asset Management）發布了2024年預測報告，其中一項預測就是蘋果收購派樂騰（Peloton）公司。深水作為全球知名的資產管理公司，其預測報告還是有一定的可信度的。

大家對蘋果肯定很熟悉了，那這個派樂騰又是何方神聖呢？派樂騰主營業務是銷售可以連網的健身器材硬件，以及提供付費訂閱的串流健身課程，在巔峰時期還加設了服裝產品線。在2020年乘著「居家經濟」的東風，派樂騰的股價頻頻上漲，屢創歷史新高，一度登上了全球最大社交健身公司的寶座。

圖來源：pexels

可惜好景不長，隨著「居家經濟」風潮的逐漸平息以及產品安全問題頻發，派樂騰公司股價較巔峰時期下跌了96%，從崛起到隕落只花了4年時間。儘管現今的派樂騰輝煌不再，但瘦死的駱駝比馬大，如今派樂騰依舊擁有著約300萬忠實用戶，在健身器材和串流健身訂閱方面仍具競爭力。

深水資產管理公司預測，如果蘋果收購派樂騰，除了能透過健身器材來完善智慧手錶和健身追蹤軟體外，還能為蘋果的訂閱收入增加約17億美元（約121.38億元）。

我們不妨大膽預測，假設蘋果真的完成了這筆收購業務，將會對蘋果的健康和保健領域產生什麼影響。

首先，從品牌層面上看，派樂騰在居家健身領域無疑是先行者，憑藉健身器材與訂閱課程相結合的模式強化了用戶的體驗感，其中「大螢幕觀感」是許多用戶選擇派樂騰的直接原因。如果完成收購，派樂騰的品牌效應會直接提升蘋果在健康領域的影響力，並收穫大批經過篩選的忠實用戶。

其次，從產品層面來看，蘋果可以發揮科技領域的影響力，在派樂騰現有模式的基礎上再做迭代。考慮到蘋果設備龐大的全球用戶量，往大了說，再現派樂騰昔日輝煌也不是不可能的事。

Apple Watch X，收購案的最大收益者

「醫療健康將是蘋果未來的發展方向，想不到還有其他什麼產品比它更重要。」

這是蘋果首席營運長威廉斯（Jeff Williams）在一場公開活動上發表的原話。

回顧蘋果健康業務9年的發展歷程，策略上主要分為兩個方向。一是打造運動和健身功能吸引消費者；二是與傳統醫療系統或醫學機構合作。

Apple Watch和iPhone則是蘋果健康業務的重要載體，負責提供使用者健康和健身領域的功能。其中大部分的功能都是圍繞著AppleWatch展開的，包括心率測量、睡眠監控、女性健康等。 2022年公佈的iOS 16和watchOS 9中，涵蓋了多達17種健康功能，如今更是加入了心理健康、視力健康。

來源：Apple

因此此時傳出蘋果收購派樂騰的風聲，小雷相信很可能是蘋果為Apple Watch發表十週年之作做準備。

早在去年1月，就有某供應鏈透露消息，指蘋果將在Apple Watch 發布十週年推出類似iPhoneX的重大設計調整。大意是跳過Apple Watch Series 9，直接發表Apple Watch X。

後來的事情大家也清楚，Apple Watch Series 9如期而至，但這款Apple Watch X大機率還是會來，至於是2024年還是2025年，一切還不好說。

根據彭博科技記者馬克古爾曼（Mark Gurman）報道，Apple Watch X有望成為迄今為止Apple Watch最大的一次更新。預計將採用更薄的錶殼和新的錶帶，磁吸設計的錶帶連接方式，以及Micro LED顯示器。

當然，無論Apple Watch X在產品方面有多大調整，小雷總是覺得智慧功能才是智慧手錶區別於傳統手錶的核心。收購派樂騰將補充Apple Watch在健身器材上的空缺，用戶在運動監測類型上的選擇將更加豐富。兩者建立連接，也會在一定程度上提升使用者體驗感。

Apple Watch，智慧手錶的天花板？

事實上，即使有派樂騰資源的補充，對Apple Watch而言也不過是錦上添花，Apple Watch的對手或許只有它自己。

圖片來源：Counterpoint

#市場調查機構Counterpoint公佈的統計資料顯示，蘋果Apple Watch在2022年智慧手錶市場處於主導地位。其出貨量佔比為34.1%，總營收佔比為60%。

我們能直接從數據圖中觀看出，蘋果在智慧型手機市場的統治力仍在加強。相較於2021年，2022年蘋果進一步拉開與第二名三星的差距，其餘廠商的出貨量雖然基本上維持穩定，但顯然難以與蘋果抗衡。

雖然2023年最新數據還沒出爐，但去年秋季發布會推出的Apple Watch Series 9被不少網友稱為史上最小升級的Apple Watch產品。不少消費者仍在觀望，可能會對2023年蘋果智慧手錶的總出貨量造成一定影響，但相信暫時還沒有人能動搖蘋果的領先地位。

除了產品擠牙膏外，蘋果Apple Watch在政策上也遭遇了直接打擊。日前，美國國際貿易委員會（ITC）宣布對蘋果的Apple Watch系列產品實施銷售禁令。在解決專利侵權爭議前，蘋果官網停止銷售Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2在內的相關產品。

這勢必會影響Apple Watch系列相關產品的銷售量，同時損害蘋果智慧手錶的品牌形象。但還是那句話，Apple Watch的對手或許只有它自己。只要蘋果最後順利解決爭議，一切又將重回正軌。

寫在最後

#環顧市面上其他廠商的智慧手錶，像華為HUAWEI Watch、小米Watch、三星Galaxy Watch等都是不錯的智慧手錶產品，它們在不同價位段也收穫了不少的忠實用戶。

並不是它們不夠優秀，而是智慧穿戴裝置基本和手機深度綁定使用，iPhone的暢銷對Apple Watch系列銷量也起了相當大的助力。 iOS生態作為Apple Watch系列的優勢之一，蘋果用戶也能在全家桶裝置中充分體驗跨端互聯的流暢度。

圖來源：Apple

但凡事都有兩面性，iOS生態在某種程度上也成為蘋果智慧手錶吸引更多Android手機用戶的絆腳石。小雷還是希望蘋果能考慮放開Apple Watch對安卓手機的限制，畢竟能吸收更多用戶也不是壞事。

總而言之，Apple Watch X如果真能做到軟硬體互相支撐的大調整，相信消費者也不會吝嗇鈔票。但如果僅是一款販賣情懷，實則擠牙膏的產品，那即使蘋果的健康版圖擴得再大，也無濟於事。

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