中國智慧型手機價格段出現K形分化趨勢,造成三、四千元價位銷售下滑,IDC揭曉原因
1月27日消息,IDC發布的最新手機季度追蹤報告顯示,2023年第四季,中國智慧型手機市場出貨量約7,363萬台,年成長1.2%, 連續年減10個季度後首次實現反彈。
但要注意的是,雖然整體市場終於恢復到成長趨勢,但市場表現還是明顯低於預期。目前的市場需求主要來自於1-3線城市的高端人群,例如銷售較好的產品大多集中於蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產品系列。
而主要負責走量的中低階產品的銷售情況並未明顯改善,佔據大部分市場份額的中低階用戶的換機需求依然沒有完全釋放。
數據顯示,2023年中國智慧型手機市場價格段延續K形分化趨勢。
600美元(約4,306元)以上高端市佔率達27.4%,較去年同期成長3.7個百分點。
同時200美元(約1,435元)以下低階市佔率恢復27.5%,較去年同期成長5.2個百分點。
從趨勢來看,2019年-2023年,400-600美元(約2,870元-4,306元)價格端的手機銷量持續下滑,2023年只有10.4%。
IDC表示,高階消費族群維持購買力的同時,更多中階用戶開始升級選擇旗艦產品來延長換機週期。
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