2023年中國藍牙音箱市場回暖，線上銷售佔近九成

2月20日消息，洛圖科技(RUNTO)最新報告揭示，2023年中國藍牙音箱市場呈現回暖態勢。儘管過去幾年面臨技術成熟、迭代升級緩慢以及智慧音箱衝擊等多重挑戰，市場銷量連續下滑，但今年銷量達2,370萬台，較去年同期成長1.9%。這一成長主要得益於線上市場的強勁表現，線上銷售佔比高達89%。

#報告強調，中國藍牙音箱市場長期以來被國際品牌主導，本土品牌一直處於劣勢地位。但在2023年，一些本土品牌透過持續創新和差異化策略開始嶄露頭角，逐漸改變這一局面。

據小編了解，Harman(哈曼卡頓)作為國際知名品牌，以家居式桌面音箱和電腦音箱為主打產品，憑藉高顏值和獨特設計贏得了消費者的青睞。其銷額份額達13.6%，位居市場第一。另一國際品牌Marshall則以復古造型和卓越音質為賣點，在轉戰民用消費級音箱市場後迅速崛起，2023年線上市佔率達10.7%。

同時，本土品牌Edifier(漫步者)憑藉爆款新品光冷能量音箱New-X和各類帶有RGB彩燈的電腦音箱實現增長，線上市場銷額份額達10.3%，成功躋身市場前三名。此外，中國品牌Morrorart透過推出高端藝術品音箱R1等多款創新產品，搶佔了中高端市場份額，線上市場份額達到3.7%。

然而，近年來貓王音響在產品創新和市場表現方面稍顯不足，高端化進程放緩，導致市場佔有率下降。在競爭激烈的市場環境中，品牌必須不斷進行創新並調整策略，以適應消費者需求的變化。

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