裸體、床戲、X暗示！男色瘋狂吸量！疊紙、網易真敢啊...

摸腿、脫絲襪、赤裸、X暗示......

近期乙遊擦邊行銷引發關注。

事實上，不只乙遊，ADX顯示，同樣需要吸引女玩家的MMO也玩起了男色行銷－擴散了？

ADX數據顯示，一些曖昧、男色的素材則名列近30天計畫數前列。這意味著它們是高效素材，吸量能力突出。

乙遊、MMO都這麼敢玩、豁出去了，可見賽道之卷，以及對女性玩家的重視。

一、互動感 色氣值=撬動人性爆量？

相較於遊戲廣告業常見的突出女性性感身體部位，「男色素材」玩的更曖昧、更有「互動感」。

典型如《戀與深空》這「床戲」素材：赤裸上身的男主角，被女主角摸臉、下巴。

又如《倩女幽魂》端遊這素材，男女曖昧氛圍濃鬱。

《逆水寒》手遊的素材，果身雙修？

互動感 色氣值=撬動人性爆量。

不僅如此，還有更多爆量「小套路」出現，例如《逆水寒》手遊這一素材，男演員似乎要脫（當然是不可能的，沒法過審）。然後下一幀畫面，是引導受眾點擊、操作（實際上使用者點擊素材就會轉到落地頁）。

色氣滿滿的素材，不僅幫助《戀與深空》登上春節暢銷榜前列、在乙遊大戰中脫穎而出，同時也在日本市場突出重圍。 ADX海外版顯示，《戀與深空》日服創意素材，基本也是沿用國內創意，同樣是互動感 色氣值。不過，日服創意有更多大字出現在畫面中。

不論是國內還是海外，互動感色氣值，直給感官刺激，而感官刺激的盡頭，就是情慾、擦邊，但確實也快速展示遊戲角色的魅力，撬動底層人性。

要知道，在全球市場玩家的底層人性，基本上都是相通的。例如，一隻可愛的狗狗，大多中國人會覺得可愛，美國人也會這麼覺得，歐洲、日本、印度大多都會覺得。幼態延續的特徵－萌感，在人性層面是相通的，是突破文化差異的。但是，人的美感、觀念、偏好可能不同，這和人性無關。例如，美國人如果集體投票，投出來可能是牧羊犬第一可愛，而中國人集體投可能貴賓排第一。這是具體審美的差異。

二、從娛樂價值，到情緒/情緒價值

爆款素材暗指性/情慾，也反映出遊戲行銷的風向：短平快、片段化的內容環境，快速直給情緒/情緒價值，成為趨勢。

對於乙遊、MMO，情緒/情感價值指向性/情慾；

又如，常見於模擬經營、MMO賽道的治癒系題材，特別是「森林田園療癒系「給人以溫暖療癒、安靜祥和的情緒；

再如，傳奇、網賺常見的的真人創意脈絡，吐槽產業亂象（如氪金、坑人、無法提現）的開頭，就是成為玩家積蓄已久憤怒情緒的「嘴替」。

畫面抓人/撩人、抓情緒，彷彿漩渦一樣將受眾的情緒/情感帶入某種特定的狀態。

速直給情緒/情感價值，必然能提升完播率，也就提升了內容對玩家的誘惑。

過去，遊戲行銷、廣告素材想撬動受眾情緒/情感，往往用性感美女，可謂一招鮮吃遍天。

但現如今，平台審核趨嚴、性感美女素材的氾濫，加上女性玩家的崛起，讓更多創意人員開始探索其它撬動情緒的方式。

三、擦邊？ 「談性色變」？

性感類素材，頗具爭議──這不就是擦邊嗎？

在我們看來，只要在底線之上（能過審，且做好年齡分級），都只能說擦邊嫌疑，談不上實錘違法違規。行銷獲量太卷，犧牲格調、拉下臉、豁出去，非常常見。 「談性色變」可能有些敏感。

當然，遊戲行銷產業還是需要追求高格調，做好年齡分級。

是存在高格調的情慾素材的。行銷更兇的電影業，性感美女、肌肉猛男更可謂商業片必備，《封神》就相對高格調一些。

－行銷，作為商業，必須順應時代美感潮流，聚焦美感元素，撬動底層人性。

這不是遊戲產業獨有，畢竟時代潮流就是如此。

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