IDC：2023全年中國AR/VR出貨量72.5萬台

IDC が発表した最新のレポートによると、2023 年の中国の AR/VR ヘッドセット出荷台数は 725,000 台 (口径当たりの販売台数) となり、2022 年には前年比 39.8% 減少する予定です。このうちARの出荷台数は26万2,000台で前年比154.4％増、VRの出荷台数は46万3,000台で前年比57.9％減となった。

2023 年全体で、AR 出荷台数は中国市場の AR/VR 出荷台数全体の 36.1% を占め、過去最高に達し、そのうち AR ユニットは 118,000 台でした。一部のARメーカーはチャネルを通じて出荷を抑制しようとしているが、中国市場におけるAR出荷が単一四半期でVRを上回ったのはこれが初めてでもある。

2023 年の AR 市場全体

2023 年、中国の AR 市場は 261,000 ユニット出荷され、そのうち 230,000 台の分割 AR ユニットと 31,000 台の統合 AR ユニットが出荷される予定です。当時、国内のARメーカーの有力企業はスタートアップが中心で、上位4社はいずれも設立歴史の浅いスタートアップで、いずれも過去2年間に複数回の多額の資金調達を完了していた。

2022年に各メーカーが集結して軽量のスプリット型ARグラスを発売する戦略に比べ、2023年には国内主流ブランドも搭載した一体型ARグラスを発売し始めるクアルコムプロセッサ搭載、ARグラス。

スプリット AR グラスの中でも、XREAL Air 2/2 pro、Rayneo Air 1S/Air/Air plus、Rokid Air/Max など、各製品ラインはスマート プロジェクション シナリオに焦点を当てています。競争は熾烈であり、出荷単価 基本的にはすべて400ドル以下です。

焦点は少し異なります。XREAL の音質とエレクトロクロミック特性は、旅行が必要なユーザーの間で評判が良いです。Rayneo の最初のスイッチ直接接続はコンソール ゲーマーに好まれており、Rokid の最初のステーション ボックスは大規模です携帯電話から AR を推進するためのリソース。

配送チャネルの観点から見ると、各社は電子商取引プラットフォームで消費者に商品を販売するほか、オフライン小売システムの構築や国内新エネルギー車ブランドとの共同出荷などに取り組み始めている。

オールインワン AR グラスの中でも、Inmo は書籍や情報プロンプトを聞くことに深く関わっており、Rayneo が発売した X2 は、主にハイエンドマシンマニアのプレーヤーや開発者が真の世界を試すことを目的としています。ワイヤレスARグラス。ただし、価格はスプリットグラスに比べて高く、現在は600ドル前後の製品が集中している。

2023 年の VR 市場全体

2023 年の中国の VR 市場は、Pico が主導する統合型 VR ユニット 357,000 台と分割型 VR ユニット 106,000 台を含む 463,000 台の出荷が見込まれます 中国の VR メーカーは大幅な生産台数の削減を開始コストの削減と効率の向上、広告およびマーケティング投資費用の削減、プラットフォーム補助金の削減、パンチイン現金リベートなどのプロモーション活動の弱体化、従業員規模の縮小などです。

iQiyi Dream Bloom は 2023 年に資本チェーンの破綻に遭遇し、予定通りに新しい XR ヘッドセットを発売できませんでした。 Sony Playstation VR2 は 2023 年に力強く復活する予定ですが、出荷は第 1 四半期のみで、その後の期間でも第 1 四半期の在庫を消化し続けることになります。

上位 4 メーカーはいずれも、2023 年に目を引く新製品を発売していません。主要なシリーズは依然として Pico 4、Nolo CM1、DPVR E4、HTC Vive Cosmos などの古い製品です。現在のオールインワン VR の買い替えサイクルはまだ比較的長く、各プラットフォームのゲーム コンテンツの一貫性が高く、消費者はアップグレードする意欲がありません。

商業市場では、2023 年の出荷の大部分は依然としてオンラインおよび下流のエンターテイメント体験ストアに集中し、教育、政府、医療などの商業購入は小規模になるでしょう。同時に、伝統的な文化ブログ、文化観光、その他のプロジェクトも AR メーカーの影響を受けており、Rokid などの AR メガネ メーカーはチャネルとコンテンツの適応において優位性を持っています。

2024 AR/VR 市場の見通し

AI R&D 機能: 2023 年末から、AI AR は、コンテンツの生成、翻訳、および表示画面のプレゼンテーションにおいて、ユーザーがより優れた NLP インタラクションとディスプレイ画面のプレゼンテーションを実現できるように支援します。現在のハードウェア レベルが比較的近い複数の AR 使用シナリオでは、AI 機能の違いがメーカー間の製品差別化の鍵となります。

ハードウェアの革新: Apple Vision Pro のリリース後、マイクロ OLED スクリーンのコストは急速に下がり、現在の主流の高速液晶ディスプレイに徐々に取って代わられるでしょう。 VR ヘッドセットの主流の試合です。

同時に、Apple の次世代製品の開発に伴い、サプライチェーン システムは成長を続け、ハードウェアのコストは今後 3 年間で加速すると予想されます。

メーカー競争：現在、携帯電話メーカーはARトラックのレイアウトが比較的完成しており、サプライチェーン管理能力やオフライン店舗の運営レベルも優れており、今後携帯電話メーカーの参入が加速すると予想される。 2024 年の AR 市場は、現在の国内 AR メーカーの状況に一定の影響を与えています。

Apple Vision Proは2024年に中国本土市場に参入すると見込まれており、これにより国内VRメーカーはハイエンドラインのレイアウトを加速させることになるだろうAppleは600以上のネイティブアプリケーションをカスタマイズしており、初のバッチ10万台が販売された XR開発者への流れは減少する 米国以外の国でも順次発売されるにつれ、各地の開発者が自国の特性に合わせてより多くのコンテンツアプリケーションを適応・革新し、完成するVR 製品のゲーム機器から生産性ツールへの変革。

IDC China のシニア アナリストである Zhao Siquan 氏は、2024 年の中国の AR/VR 市場には依然として多くの不確実性があり、メーカーの新製品リリースのリズムはサプライ チェーンのコストや製品のスピードによってより大きな影響を受けるだろうと考えています。オフラインチャネルシステムの構築や消費状況は、市場の回復度合いやAR/VRコンテンツ開発者の研究開発の進捗状況など、複数の要因に影響されます。

相較於前兩年大力補貼新品拉動出貨的策略，目前廠商已將重點開始投向一定程度的活躍用戶轉化、持續的內容應用複購、產品創新點等多個方面。在供應鏈成本下探及內容豐富的背景下，中國AR/VR市場將朝向更健康持續的大方向發展。

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