近日，CNMO 注意到，有日本媒体报道称，iPhone 在华销量大跌 24％，与华为等中国手机厂商之间的竞争激化。
根据香港市场研究公司Counterpoint发布的报告，2024年初的连续6周内，苹果iPhone在中国市场的销量同比减少了24%。这一数据反映出苹果在中国市场面对的竞争日益激烈，尤其是与本土品牌如华为等的竞争。
报告发布当天，苹果在美国股市的股价一度下跌约 3%，显示出市场对其在中国表现不佳的担忧。Counterpoint 的数据还显示，中国市场的智能手机总销量同比减少了 7%。在这一背景下，尽管苹果、OPPO、vivo 等主要厂商销量均出现两位数下滑，华为的新款 "Mate60" 系列手机销量却实现了 64% 的同比增长。
对于苹果的销量下滑，Counterpoint 分析认为，2023 年 9 月发布的 iPhone 15 并未带来显著的创新，导致消费者认为继续使用旧款机型即可满足需求。此外，由于中国市场销量下滑，苹果在 1 月不得不实施限期降价策略以提振销售。
与此同时，中国本土智能手机厂商正积极推出配备生成式 AI、照片编辑等新功能的产品，以吸引消费者，如荣耀和 vivo 等厂商在 AI 领域就动作频频。尽管苹果计划在 2024 年内公布其生成式 AI 战略，但市场普遍认为其在这一领域的布局已落后于竞争对手。进入 2024 年后，苹果的股价持续低迷，其总市值已被美国微软公司超越。
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