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理想汽車下調第一季交付指引:MEGA市場節奏判斷失誤後的反思與調整

Mar 22, 2024 pm 11:40 PM
理想汽車

3月22日消息,昨晚一份理想汽車的內部溝通紀要被博主曝光,揭示了該公司對其新款電動車MEGA的市場節奏判斷失誤,因此將一季度的交付指引下調至76,000至78,000輛。這項調整的主要原因在於公司對自身能力的過度樂觀估計,導致在銷售和市場投入上的分配出現偏差。

理想汽車下調第一季交付指引:MEGA市場節奏判斷失誤後的反思與調整

儘管面臨挑戰,理想汽車堅稱,MEGA的價格將保持穩定,不會進行後期的價格調整。該公司現在將重心轉向服務其首批用戶,並圍繞他們展開營運活動。同時,對於輿論的質疑和批評,理想方面表示最艱難的時刻已經過去,他們計劃透過加強行銷策略來改善公眾形象,並期待事態能向積極的方向發展。

據了解,面對MEGA上市初期訂單量未達預期的情況,理想汽車進行了深入的反思和複盤。公司曾在推出理想ONE時也遇到類似挑戰,但憑藉強大的組織能力和快速反應機制,成功解決了問題並提升了用戶價值。這種經驗讓理想汽車更加堅定地走向市場,不斷完善產品和服務,以適應日益激烈的競爭環境。公司對市場的敏銳洞察和靈活應對能力,為其贏得了用戶的信任和市場的認可,使其成為業界的領導者。

在MEGA事件之後,理想汽車汲取了三點寶貴經驗:首先,公司深刻認識到充電樁作為電動車的基礎設施的重要性,這不容忽視;其次,理想汽車正在努力明確並精準定位MEGA的核心用戶群;同時,公司也在關注其他新興車型的崛起,例如問界M7,以獲取市場策略和產品改進的靈感。

雖然理想汽車尚未公佈MEGA的具體交付情況,但有市場研究機構的數據顯示,自3月11日開始交付以來,MEGA的單週交付量已達到約1100輛,這一成績使其在中國純電MPV銷量榜上位居第二,僅次於小鵬X9。這表明儘管面臨挑戰和困難,但理想汽車仍在努力推進其電動車業務的發展。

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