斬獲 Q1 中國手機市場第一，榮耀「野望」浮出水面

4 月 25 日，國際數據公司（IDC）發布了 2024 年第一季中國手機市場追蹤報告。數據顯示榮耀以 17.1% 的市佔率拿下第一；全面回歸後的華為則位列第二，OPPO、蘋果以及 vivo 分別位列第三至第五位，小米連續兩季跌出前五名。

值得注意的是，榮耀在 2023 年第四季度和 2023 全年的中國市場出貨量排名中，均位列安卓陣營第一。自去年下半年華為手機強勢回歸後，市場熱議榮耀受到的影響將會最大，但從近兩季度市場數據來看，榮耀並未受到波及，反而更進一步，躍升至國內整體市場份額第一，為智慧型手機市場復甦提供了關鍵輔助。正如 IDC 分析師所表示：

得益於榮耀與華為的良好市場表現，整體安卓手機市場年增 9.3%。

此外，靠著新一代旗艦產品榮耀 Magic6 系列及折疊螢幕家族的優秀表現，榮耀更在高階市場站穩陣腳，實現高品質發展。 IDC 表示，榮耀在 600 美元以上的高端市佔率提昇明顯，出貨量較去年同期增幅高達 123.3%。目前中國智慧型手機高階市場已經形成榮耀華為蘋果三強的格局。 認為，隨著新科技、新市場、新需求的演化，榮耀將迸發出更讓人驚豔的力量，成為看似穩定的「三強」格局中最值得關注的「X 變化因素」。 緣何？因為“勝者隨道而修途”，“必因時之勢，故易為力”。榮耀能夠在激烈的市場競爭中走得更遠，也必是因為提前抓住了“時之勢”，這個“時之勢”則是開啟新一輪創新周期的熱門技術 ——AI。 AI 對於當今智慧型手機市場的重要性不言而喻，IDC 曾預計在中國市場，新一代AI 手機所佔份額將在今年後迅速攀升，2027 年達到1.5 億部，市佔率超過50%。而榮耀在今年開年就領先於業界給出了獨一份的答案：得益於平台級AI 及魔法大模型，MagicOS 8.0 帶來了基於用戶意圖識別的人機交互體驗，並在Magic6 系列手機中首發搭載，獲得廣泛好評，而伴隨系統升級計畫的展開，也讓榮耀先前發布的多款折疊螢幕手機獲得市場與用戶的認可，迎來銷量暴漲。 事實上，如果你專注於榮耀，你會發現他們對 AI 的佈局是業界最早的。 2016 年，榮耀率先把 AI 概念引入手機，發布了業界首款人工智慧手機 Magic 世代，以 Magic Live 智慧系統帶來平台級 AI 的雛形體驗，開啟手機智慧大門，邁向榮耀 AI 1.0 階段。 品牌獨立後的榮耀，錨定平台級AI 技術發展方向，讓AI 能夠使能個人化全場景需求，例如2022 年發布的MagicOS 7.0，可基於地理圍欄、用戶習慣等資訊主動提供建議引導及服務，開啟榮耀AI 2.0 發展階段。如今榮耀的 AI 佈局已經進入了 3.0 階段，透過引入端側大模型的能力提升對用戶真實意圖理解的精準度，並透過端雲協同的方式打造的體驗。 這就是榮耀能在同行還沒提出 AI 手機概念之前，就率先完成 AI 手機實際落地的原因。

如果從今天或是再晚一點的時間再回頭看榮耀過去幾年的發展，在 AI 戰略佈局和對未來的洞見上，我們絕對是領先行業的。這也讓我們今天在 AI 上的佈局，能夠領先所有廠商。

在談到 AI 的佈局時，榮耀 CEO 趙明也是如此表示。 在趙明看來，近兩年手機圈裡掀起的 AI 熱，與多年來業界追逐技術風口現象的本質相同。手機AI 不等於AI 手機，終端廠商應釐清AI 技術的發力重點，AI 手機需要讓AI 技術成為根基，以此重構和使能手機應用、作業系統、使用者體驗、商業邏輯，使其無處不在。 為此，榮耀在 AI 多年深耕經驗上，總結了能夠概括自身能力佈局與終端行業現狀的 AI 四層架構。在3 月18 日榮耀春季旗艦新品發表會上，榮耀進一步明確了在AI 領域的戰略方向，發布AI 使能的全場景戰略並提出AI 四層架構，成為現階段業內唯一實現四層佈局的廠商，具體來看：第一層用AI 使能跨系統、跨裝置的融合，讓不同的作業系統透過AI 來做決策，實現手機、平板、PC 等裝置之間的無縫連接和數據共享；第二層用AI 重構作業系統，讓終端越用越懂你、越用越好用，如MagicOS 8.0 基於平台級AI 能力帶來的基於意圖識別的人機互動體驗；第三層是AI 在端側的應用，例如摳圖、拍照渲染、總結文件等應用級AI；第四層則是AI 的端雲協同，是在保障用戶隱私安全的前提下，實現AIGC 和網絡大模型等網路側AI 在手機上的呈現。 這項關鍵策略不僅概括了榮耀的發展思路，也為手機產業整體發展提供了系統性的創新方向。目前 AI 手機的發展尚處於初級探索階段，不同廠商對於 AI 手機也有不同的理解和定義，消費者和市場的回饋將是評判技術前瞻性的參考標準之一。 從這個角度看，消費者首選的榮耀手機，正用AI 創新重新定義行業競爭格局：擁有基於意圖識別交互體驗的榮耀Magic6 系列首銷第一季出貨量，超過上一代首銷前兩季出貨量總和；搭載平台級AI 的榮耀Magic V2，自發布以來更是在折疊螢幕市場快速成長，其年漲幅高達675.4%。再加上這次榮耀拿下 Q1 中國市場第一，消費者和市場給予的正面回饋，無疑地在很大程度上驗證了榮耀 AI 策略的正確性與領先性。 當然，榮耀 AI 領導力也離不開其持續不斷地深耕和投入，截至目前，榮耀 AI 研發費用累積已達 100 億，AI 專利成果超 2100 項。除了 AI 手機，在全新的 MagicBook Pro 16 上，榮耀也將端側領先的 AI 體驗引入 PC 端，讓 AI 手機與 AI PC 協同發展，不斷拓寬 AI 啟用裝置的邊界。未來隨著更多終端引入 AI 技術，也將為榮耀全場景智慧生態帶來無限潛力和想像空間。 除了前瞻性地把握住AI 這一“時之勢”，榮耀能夠在華為回歸的背景下穩步增長，拿下中國手機市場第一，更得益於他們在通信、續航、屏幕、玻璃、影像等領域全方位的創新與領先。這一點，從先前發布的榮耀 Magic6 系列新機中就可見一斑。 在通訊方面，榮耀Magic6 系列擁有重構手機直連衛星通訊解決方案的榮耀鴻燕通訊解決方案；續航方面，榮耀Magic6 系列則採用了全新升級的第二代青海湖電池；螢幕方面，榮耀Magic6 系列則有引領行業的綠洲護眼屏，其中榮耀Magic6 至臻版、榮耀Magic6 RSR 保時捷設計更有和京東方聯合研發的疊光綠洲護眼屏，行業首發雙棧串聯OLED 架構，更有基於第二代奈米微晶玻璃技術的金剛巨犀玻璃，成為業界首款通過瑞士SGS 多場景金標五星抗刮耐摔認證的手機螢幕玻璃；影像方面，業界首創基於車規級LOFIC 技術的單眼相機，則讓我們看到了智慧型手機影像也能實現接近人眼的動態範圍…在關乎智慧型手機核心體驗的主要細分領域，榮耀都有引領產業的創新技術佈局。而上述每一項創新技術的誕生，都離不開「鏈主」榮耀與產業鏈的聯合共創。此外，其秉持的開放共享的態度，也讓業界得以快速跟進前沿技術，真正讓更多消費者享受技術普及帶來的體驗升維。 這樣的“引領”，除了榮耀，目前我們在行業中還沒有看到第二家。 看到這裡，相信大家已經能夠充分理解榮耀為什麼能夠這麼“穩”，在華為回歸、競爭愈發激烈的背景下，仍然能夠拿下國內手機市場第一的桂冠。 相較於市場座次的“第一”，始終認為，作為智慧型手機產業鏈中不可或缺的龍頭企業與鏈主型的科技強企，榮耀與產業鏈合作夥伴並肩前行蘊含著更大的產業價值－ 每一次技術突破的背後，是對整個產業鏈發展的推動。 就像榮耀CEO 趙明先前在接受採訪時所說的：

市場第一來來往往，但是你真正的核心能力和你所打下的基礎和基石，能不能保證你持續做正確的事。對於榮耀而言，我們專注的是每天是否在做正確的事情，（是否在執行）正確的業務邏輯。

建構以平台級 AI 為代表的核心 AI 能力，探索 AI 技術與智慧終端、作業系統、使用者體驗的融合，正是榮耀現階段所認定的「正確的事」。隨著AI 四層架構佈局的不斷深入，榮耀的野心顯然不止於市場排名上的“第一”，更在於打破現階段技術發展陳規，重新構建產業創新體系，為行業催生更多關於未來的想像。

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