微信更新金融类直播准入标准：须真人出镜，不得展示 K 线

本站12月18日消息，近日，微信官方更新《视频号金融科普类直播准入标准》，于2023年12月18日起正式生效。标准适用于在直播活动中发布金融科普类直播内容的视频号主播，对直播规范、申请与撤销流程、资质要求等均提出明确规则。其中规定，金融科普类直播要求主播必须真人出镜。未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资。不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。如主播围绕证券基金相关知识进行科普直播，为保障知识的时效性，主播不可采用事先录制的方式进行直播。除了规范主播行为，对于有意向进行金融科普类直播的用户，《准入标准》还列明了严格的申请和撤销流程，在资质上把好“入口关”。本站附全文如下：

为进一步提升视频号金融科普类直播的内容素质，持续优化直播体验，保障用户的合法权益，腾讯根据法律法规及《微信视频号运营规范》《微信视频号直播行为规范》等平台规则，制定《视频号金融科普类直播准入标准》（以下简称“本标准”），特此公告。一、适用范围1.1本标准的适用主体包括微信视频号用户、主播和连麦的用户（以下统称“主播”），在直播活动中发布金融科普类直播内容，包括但不限于直播封面、主题、商品标题、主播的名称与头像、画面背景、背景音乐、主播展示或叙述的内容等。1.2“金融科普类直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于：股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。二、直播规范1.主播进行金融科普类直播，需满足：（1）按照本标准提交准入申请并审核通过，且处于有效期（自申请通过之日起1年）内；（2）必须有真人出镜；（3）进行直播的账号仅限申请者本人使用，不得以外借、出租、共享账号供他人直播。2.未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户进行投资，包括但不限于：（1）将用户引流或者诱导至外部链接、应用、账号等；（2）讲解炒股软件中的选股工具（如：操作方法、选股公式等），或推荐具体的炒股/荐股/投资理财软件等金融产品；（3）保证投资收益、鼓吹行业走势、展示投资前后收益对比等方式诱导购买/投资金融产品；（4）诱导未成年人投资；（5）推荐或提供具体的金融产品或服务（如：股票、基金、证券、现货、期货、外汇、贷款类产品/服务、保险类产品/服务等）。3.不允许通过直播间输出具体的投资建议，包括但不限于：（1）对具体的行业或股票板块等进行分析预测，对未来的行情下定论；（2）展示K线图，并对其中的数值、走势等进行讲解分析。4.通过直播围绕股票、证券、基金相关知识进行科普直播，直播间需标明主播个人真实姓名、从业编号及所属公司。如主播围绕证券基金相关知识进行科普直播，为保障知识的时效性，主播不可采用事先录制的方式进行直播。5.主播还应遵守《微信视频号运营规范》及《微信视频号直播行为规范》等平台规则协议约定的要求。三、申请与撤销流程1.申请流程

有意向进行金融科普类直播的用户可以通过【发起直播-右上角菜单-服务与收入-特定直播资质】提交申请，视频号团队审核后，将在7个工作日内反馈审核结果；如申请通过，则有效期为自申请通过之日起1年，逾期失效，用户应重新发起申请。2.撤销流程如用户需要取消申请，则用户可通过向weixinlive@tencent.com提交撤销申请，具体材料详见附件。撤销申请函撤销准入申请模板四、资质要求1.企业主体

2.个人主体

註：1.申請主體均需提交JPG圖片或PDF文件。 2.如法律法規對上述類目的資質要求發生變化，騰訊將隨之做調整，請用戶及時注意。 3.一位主播僅可申請一個帳號；申請成功後如需更換申請帳號，需先依照准入撤銷流程撤銷准入後，再重新申請。五、投訴及處理若騰訊自行發現，或收到他人舉報或投訴你的行為或發布的內容違反本標準及視頻號相關規則協議時，騰訊有權不經通知隨時停止直播、清除違規內容、取消准入資格，並視違規行為和情節對違規用戶採取包括但不限於警告、停止或部分停止提供服務、暫停或永久停止提供直播或評論能力的服務、暫停或永久停止提供視頻號及相關微信帳號的部分或全部功能的服務、暫停或永久停止帳號進行金融科普類直播權限等措施。六、其他說明1.騰訊有權根據業務發展規劃、國家法律法規或監管部門的要求，調整、修改、完善、優化、升級或取消資訊准入申請、評估及撤銷流程，你不得因此追究騰訊的違約或侵權責任。 2.如主播的資質證件、從業機構等資訊發生變更或已失效，需於變更之日起的10個工作天內向騰訊發起撤銷資質申請或更新相關資訊（向weixinlive@tencent.com提交）。如主播未向騰訊同步相關變更訊息，騰訊有權依照本標準「五、投訴及處理」對主播進行相關處置，此外，如由於主播未向騰訊同步相關變更資訊或不實持證引起任何糾紛或給騰訊造成相關損失的，由主播自行解決，且騰訊有權追究主播的違約責任。七、動態文檔這是一份動態更新的文檔，我們會根據新出現的問題、相關法律法規更新或產品運營的需要來對其內容進行修改並更新，制定新的規則，保證用戶的體驗。請主播定期查看本文檔，以便獲得最新資訊。 深圳市騰訊電腦系統有限公司

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