7月2日消息，据媒体报道，近期，苹果iPhone的官方价格一直在刷新史低记录，特别是在刚结束的618大促中，苹果产品的线上线下差价被放大到了历史最高水平。苹果的降价策略虽然短期内提升了销量，却也可能对其高端形象造成损害，然而，在激烈的市场竞争和出货量下滑的压力下，库克似乎选择了让销量数字更好看。从2022年开始，苹果官网也打破了不打折的惯例，推出了非教育优惠折扣活动。2023年618前夕，苹果“入乡随俗”在天猫开启了官方旗舰店首播，全系商品都有不同程度的优惠，虽然该优惠以平台补贴为主，但背后还是离不开苹果的默许。事实上，通过降价苹果也确实从中尝到了不少甜头，IDC的数据显示，尽管苹果在国内高端市场受到竞品冲击，但通过降价促销，iPhone依然保持了市场份额的领先。调研机构TechInsights给出的报告显示，618大促期间卖的最好的手机还是苹果。然而，苹果似乎患上了"降价依赖症"，一旦没有了大促活动，iPhone的销量和市场份额就会受到冲击。
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