열정적인 축구 이야기는 오랫동안 기억에 남을 것입니다. 이는 팬들을 위한 잔치이자, 중국 기업이 국제 대회에서 '얼굴을 드러낼' 기회이기도 합니다.
베이징 시간으로 7월 15일 이른 아침, 2024년 유러피언컵 결승전에서 스페인 팀은 잉글랜드를 2-1로 꺾고 7경기 모두 승리하며 네 번째 유러피언컵 우승을 차지했습니다.
변하지 않은 것은 스포츠 행사에서의 협력
현장 소통의 맥락은 무엇인가
다른 마케팅에 비해 중국 기업이 지속적으로 투자를 늘리기 위해 스포츠 마케팅이 필수 옵션이 되었다는 사실을 어렵지 않게 찾아볼 수 있습니다. 방법에 따르면 국제 스포츠 행사는 즉각적인 트래픽이 존재할 뿐만 아니라 경기 후 '파급 효과'도 매우 유망합니다.
그러나 대규모 커뮤니케이션을 위해 스포츠 이벤트의 힘을 직접적으로 활용하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 인지 가능한 장면만이 대중과 브랜드를 연결하고 더 깊은 경험의 울림을 불러일으킬 수 있습니다.
예를 들어 행사장 내에서 "Hisense AirCon, Smart Air, PerfectClimate", "Fresh Air Conditioner, Hisense Pilot" 등의 중국어 및 영어 동봉 광고로 Hisense 에어컨이 전 세계 관객의 이목을 끌었을 때, 행사장 외부에 해당 장면이 출력됩니다. 동시에 진행되기도 했습니다.
개막전 전에 Hisense는 CCTV 진행자 Sa Beining 및 '축구 시인' He Wei와 팀을 이루어 'Hisense 챔피언 볼 뷰 룸' 영상을 공개했습니다. 그 중 2024년 유러피언컵 공식 지정 에어컨인 하이센스 프레쉬 에어 에어컨 브릴리언트 C3 시리즈는 여름에 축구를 보기 위해 밤늦게까지 자야 하는 문제점에 직면해, 추격에 적합한 온도와 신선한 공기가 있는 가정 환경을 조성한다. 축구.
이후 스페인과 이탈리아 간의 하이라이트 전투에서 전 축구 국가 대표팀 주장 Fan Zhiyi와 유명 해설가 Guan Zeyuan이 "Hisense Watching Group"을 결성하여 경기를 보러 샬케 경기장에갔습니다. Zeyuan은 이에 대해 이야기를 나눴습니다. Fan Zhiyi는 호텔 방의 냄새를 지적하고 Hisense 에어컨 광고를 가리키며 그 자리에서 해결 방법을 제시했습니다. Hisense 에어컨을 사용하면 '에어컨을 3분만에 켜면 됩니다. 몇 분만 투자하면 집 전체가 신선한 공기로 가득 차게 될 것입니다."
CCTV-5의 "축구 향연" 프로그램에서 화려한 C3 시리즈는 "축구를 보면서 충분한 산소를 얻지 못하고 신선한 공기와 에어컨이 있다면 Hisense를 선택하십시오"라는 슬로건으로 시청자의 인식을 계속 강화했습니다. "라는 질문에 답하는 재미가 더해졌습니다. 인터랙션을 통해 청중의 관심을 제품에 집중시킵니다.
유러피언 컵을 메인 라인으로 하고 시각적 경험을 진입점으로 삼아 정보 전달이 매우 몰입적입니다. 밤늦게까지 밤을 새워 경기를 관전하는 경우에는 야식을 먹고, 술을 마시고, 담배를 피우는 등의 행위가 수반됩니다. 신선한 공기조화 기능을 통합한 일련의 커뮤니케이션으로 웹사이트와 사용자, 가정을 연결하는 지점을 만들겠습니다.
빈도가 높고 현장 상관성이 강한 마케팅 레이아웃을 통해 사람들은 Hisense 신선한 에어컨 제품의 기능을 짧은 시간에 얻을 수 있을 뿐만 아니라 중국 브랜드로서 Hisense 에어컨의 브랜드 포지셔닝을 강화하여 국제 시장에 영향을 미칠 수 있습니다. 제품을 더욱 강력하고 영향력 있게 만들어 자연스럽게 청중의 인식에 침투합니다.
0에서 1까지의 카테고리 혁신
두 번 '트렌드 창조' 신화 창조
실리콘밸리 벤처캐피탈의 대부 피터 티엘은 저서 『0에서 1까지』에서 성공하는 기업은 처음부터 무언가를 성취하는 경우가 많다고 제안했습니다. 네, 즉 0에서 1까지의 혁신과정입니다.
지난 거의 30년 동안 Hisense 에어컨은 0에서 1로 두 번의 "바람 만들기" 변화를 경험했습니다.
1996년, Hisense Air Conditioning은 심층적이고 철저한 시장 조사 및 분석 끝에 시장에서 뜨거운 고정 주파수 에어컨 개발 경로를 피하기로 결정하고 5억 달러를 투자하여 국내 인버터 에어컨 생산 공장을 설립하고 1997년 국내 최초 인버터 에어컨 인버터 에어컨.
그 이후로 Hisense 에어컨의 인버터 기술은 9번의 기술 반복을 거쳤으며 오늘날 환경 보호, 에너지 절약 및 에어컨의 자동 온도 제어가 강조되면서 인버터 에어컨은 오랫동안 시장에서 주류 선택이 되었습니다. .
2007년, Hisense 에어컨은 온도 제어 분야를 넘어 개발 목표를 더 큰 "공기 제안"으로 전환하고 0에서 1로 두 번째 혁신 여정을 시작했습니다. 하이센스 에어컨은 2008년 국내 최초 공기 청정기 '익스클루시브(Exclusive)'를 출시한 이후 산소화, 살균, 소프트에어 등 기술을 접목해 제품 기능을 더욱 풍부하게 하여 사용자에게 더욱 편안한 경험을 선사해 왔다.
AI 시대가 오면 Hisense 에어컨은 온도, 습도, 바람, 정화, 산소의 5가지 차원에 초점을 맞춘 '5차원 에어 버틀러' 전략에 중점을 두고 정확한 온도 조절, 스마트 습도 조절, 상쾌하고 편안하며 건강한 살균과 신선함 산소부화 5가지 측면으로 가족 구성원 개개인의 취향과 요구에 맞춰 스마트 에어씬 솔루션을 적극적으로 제공합니다.
예를 들어 사용자가 개조 단계에 있는 경우 곳곳에 존재하는 포름알데히드 오염을 Hisense 에어컨으로 해결할 수 있습니다. 공기만 교체할 수 있는 단일 외기 시스템과 달리, Hisense 에어컨은 공기를 가열하여 포름알데히드의 휘발을 가속화합니다. 포름알데히드 제어를 가속화하는 AI 스마트 장면 예를 들어 Hisense 에어컨은 광시성 Bama Changshou 마을의 고품질 공기를 기준으로 산소가 풍부하고 신선하고 온화한 "Bama Air" AI 지능형 장면을 재현합니다. 바람이 불어 집의 공기 질을 걱정하는 사용자에게 자연스러운 심호흡을 제공합니다.
사용자가 어디에 있든 Aijia 앱을 사용하여 에어컨을 원격으로 제어하여 건조실의 알데히드를 제거하면 됩니다. 집을 떠나다. . 이는 또한 Hisense 에어컨이 집의 공간적 경계를 허물고 편안함과 편리함의 무한한 확장을 달성했음을 의미합니다.
사용자 중심의 혁신 추진은 시장 성과에 긍정적인 피드백을 제공합니다. Aowei Cloud의 오프라인 신선한 에어컨 시장 모니터링 데이터에 따르면, 2024년 6월 신선한 공기 시장의 상위 10개 제품 중 Hisense 신선한 에어컨이 오프라인 시장 판매량의 48.89%를 차지했으며, 7개의 Hisense 에어컨이 있습니다. 화려한 C320 및 화려한 C310, 작은 산소 막대 X5 및 X600, X628을 포함하여 나열되었습니다.
스포츠 마케팅의 잠재력을 이어가세요
젊은 사용자들의 마음을 사로잡으세요
현재 전국 각지에서 새로운 대규모 가전제품 트레이드인이 시행되고 있습니다. 젊은이들은 새 집을 구입하는 것 외에도 새 가전제품을 추가해야 하며, 집에 '만료된' 가전제품이 있는지 확인해야 하며, 부모를 위한 가전제품을 적시에 교체하는 임무도 젊은이들의 손에 맡겨졌습니다. .
소비자 집단이 점점 젊어지면서 젊은이들의 독특한 소비 컨셉과 추구가 시장 트렌드를 주도하고 있습니다. 그들은 제품의 기능성뿐만 아니라 그들의 사랑과 이상적인 라이프 스타일에도 관심을 기울이고 있습니다.
항상 젊은 소비자의 관심 변화에 주목하는 Hisense 에어컨은 현재의 대중적 감성을 결합하고 뜨거운 마케팅 잠재력으로 젊은 소비자의 호감과 인지도를 몇 번이고 포착합니다.
강한 대결과 쉬운 감정적 공명으로 인해 유럽컵, 월드컵 등 국제 스포츠 행사는 쉽게 젊은 소비자의 관심을 끌 수 있을 뿐만 아니라, e스포츠 행사 역시 젊은 소비자와 소통할 수 있는 효과적인 채널 중 하나입니다. .
하이센스 에어컨은 브랜드 부활을 모색하는 과정에서 더 많은 타겟 사용자 그룹을 포괄하기 위해 스포츠 마케팅 레이아웃을 e스포츠 분야로 확장했습니다. 3월 14일 하이센스 에어컨은 KPL 킹 오브 글로리 프로 리그(KPL King of Glory Professional League) 및 국내 유명 e스포츠 클럽인 충칭 울브즈(Chongqing Wolves)와의 협력을 발표함과 동시에 협력 소식을 공식 발표했다. Ares 시리즈의 Hisense Fresh Air Air Conditioning Small Oxygen Bar X5를 출시하는 계기가 되었습니다. 타겟 사용자 그룹의 마음에 젊은 브랜드 이미지를 빠르게 심어줍니다.
2024 KPL 서머 스플릿 경쟁이 치열합니다. 2024 KPL 스프링 스플릿에서 우승한 충칭 울브스가 이번 시즌 대회에서 많은 관심을 받았습니다. 여름 실내 e스포츠 현장에 초점을 맞춘 Hisense와 Chongqing Wolves는 팀을 이루어 e스포츠와 가전제품을 통합한 창의적인 단편 영화를 출시했습니다. Hisense 에어컨 산소 바 X5가 다시 한 번 현장에 등장하여 산소 공급을 증가시킵니다. 긴장감 넘치고 흥미진진한 e스포츠 현장을 방해하지 않습니다. 충분한 '신선한 공기' 버프를 더해 신선한 산소 호흡, 저소음, 정숙함 등 게임 경기에 필요한 공기 장면과 제품을 깊숙이 연결해줍니다.
Hisense Air Conditioning은 유명 스포츠 IP와의 협력 외에도 2022년 올림픽 챔피언 Chen Meng과 계약을 체결하여 2024년에 장기 전략적 파트너십을 시작했습니다. Chen Meng은 Chen Meng Hisense 가전 제품 챔피언 제품 경험 책임자가 국가적 관심을 끄는 국가 탁구 프로젝트와 브랜드를 계속 연관시키고 있다고 공식 발표했습니다.
2024년 파리 올림픽이 곧 시작됩니다. Hisense Air Conditioning은 Chen Meng의 출발일을 활용하기 위해 이미 포스터를 발행했습니다. 브랜드와 스포츠를 좋아하는 젊은 사용자 간의 공동 채널 소셜 상호 작용이 곧 시작될 예정입니다.
Hisense 에어컨은 소비자의 마음을 사로잡고 스포츠 마케팅과 브랜드 컨셉의 일관성을 유지하는 선도적인 전략을 바탕으로 꾸준히 자신만의 스포츠 마케팅 영역을 구축해 왔으며 이는 브랜드의 챔피언십 품질 추구와 노력을 충분히 보여줍니다. 스포츠맨십을 위해 계속해서 스포츠 마케팅 분위기를 풍부하게 하고 모든 면에서 "믿음이 챔피언이다"라는 확고한 이념을 구현합니다.
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