苹果首次出货量跌出前五 华为收复失地

中国智能手机市场格局迎来巨变。IDC刚刚发布了2024年第二季度中国智能手机市场出货量数据。让外界意外的是，苹果手机出货量下降3.1%，在中国市场4年来排名首次跌出前五；华为则以18.1%的市场份额位居第二，出货量同比增幅超过50%。“华为跌倒，苹果吃饱”。这是数年前华为手机业务遭遇困境之时，外界普遍形成的共识。但如今，随着华为手机5G的回归，这一局面正在发生逆转。余承东曾在2021年感慨，华为手机高端市场让给了苹果，中低端让给了OPPO、vivo和小米。如今，华为“复仇”成功？华为收复失地IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量约为7158万台，同比增长8.9%，延续增长势头。其中，vivo以18.5%的市场份额，登顶中国智能手机市场出货量第一，同比增长17.1%；华为则以18.1%的市场份额位居第二，同比增幅超过50%；OPPO以15.7%的市场份额位居市场前三，荣耀和小米则分别位居第四、第五。

1. 华为重夺第一

华为出货量同比增幅最大，延续第一季度态势。

2. Canalys数据

2024年第一季度，华为出货量达1170万台，市场份额17%，重夺中国大陆市场第一。

3. IDC数据

2024年第一季度，华为市场份额17.0%，与荣耀并列第一。

4. 华为回归

2023年8月，华为推出Mate 60 Pro先锋计划，直接开售Mate 60系列。

5. 先锋计划

Mate X5、nova 12系列等产品也加入先锋计划。

6. 5G回归与鸿蒙OS加持

华为凭借Mate 60系列和nova 12系列，收复中高端市场失地。

值得注意的是，今年4月18日，华为Pura 70系列又一次以突然的先锋计划开启发售，与去年8月华为Mate 60系列直接上架销售类似，华为线上渠道全线“秒售罄”。随着华为Pura 70系列的开卖，华为进一步收复了此前的市场份额和收入失地。

苹果最受伤？

值得注意的是，随着华为5G和旗舰机的回归，最受伤的是苹果。

此前华为手机业务遭遇困境之时，外界就传出了“华为跌倒，苹果吃饱”的说法。2021年时，华为终端BG董事长余承东在朋友圈表示：“短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困难，无法发货”。他还认为，华为手机的“高端市场主要让给了苹果，中档及低端让给了OPPO、vivo和小米”。

苹果在中国市场表现疲软

1. IDC数据显示，2023年第四季度和全年，苹果手机出货量排名国内市场首位。
2. 随着华为市场份额回归，苹果在中国市场表现出疲态。
3. 今年一季度，IDC数据显示，苹果与OPPO共同位居国内市场第三，出货量大跌10.7%；Canalys数据显示，苹果跌幅最大，排名第五，出货量同比暴跌25%。
4. 苹果财报显示，2024财年第一财季（2023年四季度），苹果大中华区营收同比减少13%。
5. 郭明錤报告称，苹果2024年iPhone出货预估下调至2亿部，同比衰退15%。
6. IDC报告显示，第二季度苹果iPhone手机出货量下降3.1%，在中国市场销量排名跌出前五。
7. Canalys报告称，第二季度苹果iPhone出货排名退至第六，市场份额同比下降2%。

苹果创新有限

8. 苹果被诟病创新有限。
9. 苹果在折叠屏手机和AI大模型领域动作缓慢。

小米受华为回归冲击

10. 华为回归对小米也造成冲击。
11. 华为缺席之下，小米确实有所受益。

    

    1. 徕卡与华为手机合作后，成为华为手机影像上的标志性元素。
12. 小米与徕卡达成合作后，推出了多代产品，在影像能力和影响力上为小米手机带来了巨大加持。
13. 2023年小米集团全年财报显示，其智能手机分部营收为1575亿元，比2022年减少5.8%，主要是由于智能手机出货量及ASP下降。
14. IDC数据显示，2023年小米还位居中国手机市场第五名，市场份额为13.2%，但出现了8.5%的出货量同比下滑。
15. 今年第一季度华为重回市场第一的同时，小米已经跌出了市场前五。
16. 今年第二季度小米以14.0%的市场份额位居第五，出货量同比增长16.5%，重回主流市场。
17. 小米汽车业务正在经历着小米SU7的成功，而华为的回归也促使小米加强手机业务的基本盘防守。

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