액션카메라 하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르시나요? 나는 대부분의 사람들이 GoPro라고 말할 것이라고 믿습니다. 어떤 관점에서 볼 때 GoPro는 일부 노인들이 모든 태블릿을 "iPad"라고 부르는 것처럼 "액션 카메라" 범주와 동의어가 되었습니다. 하지만 문제는 모두가 가장 먼저 언급하는 것이 고프로임에도 불구하고, 얼마 전 고프로가 발표한 재무 보고서를 보면 실제로 모두가 구매하는 것이 반드시 고프로는 아니라는 점이다.
2024년 8월 7일, GoPro는 2024회계연도 2분기 실적 보고서를 발표했습니다. 여기서는 2024년 2분기 GoPro의 총 수익이 2억 5천만 달러로 같은 기간의 2억 9천만 달러에 비해 증가했다고 밝혔습니다. 2023년과 비교하면 약 13.8% 감소했다. 순손실은 1,500만 달러로, 2023년 같은 기간 순이익 800만 달러에 비해 순이익이 288% 크게 감소했습니다. ㅋㅋㅋ 그렇다면 이 사라지는 수익은 다 어디로 갔을까요?
36kr 보고서에 따르면 Shadow Stone Innovation의 2023년 매출은 40억 위안에 가까워 전년 대비 거의 100% 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 Shadow Stone의 매출이 2배 증가한 수치입니다. Meiya의 '액션 카메라' 판매 순위에서도 Shadowstone의 신제품 Insta 360X4는 GoPro HERO 12 Black에 뒤쳐져 있습니다. 
GoPro의 성능 보고서에도 같은 견해가 반영되어 있습니다. 고프로의 재무보고서에 따르면 2024년 상반기 출하량은 99만3000장으로 신뢰할 수 있는 소식통에 따르면 쉐도우스톤의 올해 상반기 출하량은 이를 넘어 업계 1위를 차지했다.
일부 브랜드는 조금만 집중하고 일부 브랜드는 활짝 피어나고 있습니다
GoPro와 Shadow Stone의 제품 페이지를 열면 두 제품의 차이점을 어렵지 않게 확인할 수 있습니다. GoPro는 하나의 제품을 사용하여 다양한 장면 액세서리를 추가하여 다양한 소비자의 요구에 부응하는 반면 Shadow Stone의 제품 라인은 훨씬 더 풍부합니다.
GoPro와 직접 경쟁하는 Ace Pro와 ONE RS 소형 액션 카메라 외에도 파노라마 촬영에 중점을 둔 X4, 비감각 웨어러블에 중점을 둔 GO 3S, 휴대폰 주변 촬영을 위한 Flow 휴대용 안정 장치도 있습니다. , 및 회의에 대한 비디오 링크입니다. 이는 소비자 분야에서 Yingshi의 제품일 뿐입니다. 전문 분야, 영화 및 TV에는 상업용 고객을 위한 전문 파노라마 카메라도 많이 있습니다.
라이징 스타인 쉐도우스톤이 글로벌 시장에서 높은 인지도를 얻을 수 있는 근본적인 이유는 다양한 시나리오에 따라 다양한 사용자에게 제공됩니다.
이미지 출처: GoPro
사실 GoPro는 과거에도 자체 제품 라인을 개발하려고 시도했습니다. 예를 들어 얼마 전 우리가 "기억"했던 Karma 드론, 그리고 맛보기 파노라마 카메라 GoPro MAX이지만 하드웨어 성능이 좋지 않고 소프트웨어 지원이 좋지 않으며 예상치 못한 디자인 결함으로 인해 GoPro는 광각 액션 카메라 외에는 거의 쓸모가 없었으며 이 단일 제품군 전략으로 인해 GoPro도 사용할 수 없게 되었습니다. 시장의 다양한 요구에 대처하기 위해.
이에 비해 Shadowstone은 더욱 다양한 제품 전략을 채택하여 시장을 세분화하고 다양한 사용자 그룹을 대상으로 한 혁신적인 제품을 지속적으로 출시하여 시장 점유율을 빠르게 확장했습니다. 이러한 '만개' 전략을 통해 쉐도우스톤은 소비자 시장에서 꾸준히 성장했을 뿐만 아니라, 프로페셔널 시장에서도 점차 입지를 다져왔다. 
이미지 출처: Shadow Stone
이러한 전략 차이로 인해 Shadow Stone은 여러 시장 부문에서 성공할 수 있게 되었으며 GoPro는 핵심 제품 라인에 더 많이 의존하고 계속 업그레이드하고 있습니다. 그러나 소비자 요구가 계속 변화함에 따라 Shadowstone의 다양한 제품 전략은 분명히 더 많은 이점을 갖고 있으며 미래의 시장 과제에 더 잘 대처할 수 있습니다.
액션카메라에 대한 소비자의 요구는 이미 극적으로 변했습니다
그러나 문제를 뿌리깊은 관점에서 보면 고프로의 사업다각화 실패는 고프로의 쇠퇴의 징후일 뿐입니다. 근본적인 이유는 소비자에게 달려 있기 때문입니다. 간단히 말해서, 액션 카메라에 대한 소비자의 요구는 근본적인 변화를 겪었습니다. 전통적인 단일 렌즈 광각 액션 카메라는 오랫동안 다양한 장면 요구에 대한 소비자의 실제 요구를 충족시킬 수 없었습니다.
GoPro의 핵심 제품인 GoPro Hero를 예로 들어보겠습니다. 오랜 세월이 흐른 지금, 기술 업그레이드는 촬영 사양과 소프트웨어 흔들림 방지에만 반영됩니다. 이와 대조적으로 Yingshi와 같은 국내 경쟁업체는 이미 영상 제작 분야에서 '풀씬' 커버리지를 달성했습니다.
对于有日常拍摄，不想顶着相机引人注目的创作者，拇指相机小巧的机身和可穿戴设计让创作者们能以更自然、更无感的方式拍摄视频素材。对于骑行爱好者，全景相机“后取景”的设计为视频内容解锁了更丰富的拍摄角度，小雷身边不少摩托玩家甚至直接把 Insta 360X4 当“行车记录仪”来使用。
图片来源：影石
而这还是影石在消费级运动相机领域的缩影，作为全景相机的代表，影石同样将全景相机的技术带到了商用领域。可能很多人不知道，影石其实推出过多款面向商用用户的多镜头全景相机，不少大型体育赛事、演唱会的 VR 全景视角，甚至是选房子时的 VR 看房，使用的其实都是影石的全景相机。
这种多样化的产品布局，其实也是影石能够迅速崛起的原因。这种多元化的产品策略不仅扩大了品牌的市场份额，还使得其能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
如今，就在GoPro的新品——GoPro Hero12 Black依然还在配置上硬挤牙膏的时候，影石已经用全景相机和拇指相机打出一片全新的市场。在这样的大背景下，GoPro的危机几乎是注定的。
产品上的战略短视、业务上的急功近利，让GoPro早早失去了自己的先发优势，不仅新的领域没有扩展出来，自己的核心业务也受到了影响，当年为了扩张招进来的人直到今天依然没有裁完，可谓是一个决策失误导致的巨大危机。
图片来源：GoPro
在 2024 年的运动相机市场中，影石、大疆已成为和GoPro并列的三巨头，三家品牌的市占率之和接近90%。只是GoPro的占比在稳定下滑，就像另外两家国产厂商在稳定上升那样。如果影石还能继续保持这样的增长态势，作为目前运动相机品类最全的品牌，影石完全有能力撼动 GoPro 在运动相机领域的地位。
当然了，察觉到危机的 GoPro 依然在积极拓展着相机以外的业务。比如在今年1月，公司宣布将收购科技头盔公司Forcite Helmet Systems。GoPro正在计划开发自己的GoPro品牌头盔系列，目标是“通过科技化的摩托车头盔来提升各种类型头盔的性能和安全性”。
只不过从介绍来看，这个所谓的“头盔合作”本质上还是GoPro为了扩大自己在赛车领域知名度的一次“招商”活动。无论 GoPro 是没意识到还是意识到但不做，但只要 GoPro 不放下 GoPro Hero 在运动相机领域所创造的光辉历史，积极探索运动相机这个大类下的细分领域，被国产企业超越只会是必然的事情。
2024上半年，科技圈风起云涌。
大模型加速落地，AI手机、AI PC、AI家电、AI搜索、AI电商……AI应用层出不穷；
Vision Pro开售并登陆中国市场，再掀XR空间计算浪潮；
HarmonyOS NEXT正式发布，移动OS生态生变；
汽车全面进入“下半场”，智能化成头等大事；
电商竞争日益剧烈，卷低价更卷服务；
出海浪潮风起云涌，中国品牌迈上全球化征程；
……
7月流火，雷科技·年中回顾专题上线，总结科技产业2024上半年值得记录的品牌、技术和产品，记录过去、展望未来，敬请关注。
以上是运动相机的下半场：GoPro向左，影石向右的详细内容。更多信息请关注PHP中文网其他相关文章！
