7月31日，Canalys发布最新手机报告：2024年第二季度，全球智能手机市场再一次实现了双位数的增长，出货量达2.889亿台。受到产品创新及营商条件改善的推动，全球智能手机市场已经连续三个季度正增长。各区域均实现强劲反弹。
1. 三星位列第一，出货达 5350 万台，增长 1%。三星通过高端产品线继续推动出货价值增长，而 A 系列产品通过 5G 差异化保障了整体出货规模。
- 苹果凭借北美及亚太的强劲动能守住了第二的位置，出货达 4560 万台。
- 小米凭借具有竞争力的产品组合逼近苹果，位列第三，出货量达 4230 万台，市场份额为 15%。
- vivo 再次回到第四的位置，出货量为 2590 万台，市场份额为 9%。
- 传音则以 2550 万台的出货和 9% 的市场份额位列第五。
第二季度市场表现
增长势头强劲
- 所有主要区域均实现增长。
- 关键成熟市场出现两位数复苏。
挑战与应对措施
部件成本上升
- 低价部件库存耗尽。
- 专注于大众市场的品牌面临压力。
- 消费者对高性能硬件的需求持续高涨。
新兴品牌策略
- 细化地区策略。
- 优化零售投资。
- 平衡市场扩张与高运营成本。
渠道库存管理
- 有效管理渠道库存。
- 防止价格体系紊乱和运营亏损。
- 保持运营健康至关重要。
1. “尽管下半年有季节性需求，但智能手机市场在2024年全年不太可能实现两位数增长。”
2. 朱嘉弢表示：“2024年智能手机市场预计将以中个位数增长，推动因素包括：”
- 库存水平恢复
- 个别市场进口限制放宽
- 更好的经济气候
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