5月24日，市场调研机构Canalys发布最新报告称，2024年第一季度，东南亚地区智能手机市场同比增长12%至2350万部。这是表明宏观经济已有复苏迹象，但出货量仍远低于2023年之前的水平。
厂商市场份额
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三星：19%，同比下降 20%
- 优先拓展中高端市场（Galaxy S、A5x、A3x）
- A1x、A0x、A2x 仍为大众市场主力
- 未来增长预计来自高端市场
1. 传音占据 18% 的市场份额，年增长率高达 197%。
- 小米和 OPPO 的市场份额均为 16%，但发展轨迹不同，小米增长 52%，OPPO 下降 5%。
- vivo 占据 12% 的市场份额，同比增长 12%。
- 印尼和菲律宾等对价格敏感的市场，100 美元以下价位段设备出货量复苏。
- 传音在菲律宾的成功得益于其三个子品牌：Infinix、Tecno 和 iTel。
借助Galaxy S24，三星在2024年第一季度占据东南亚市场领先地位
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泰国、马来西亚和越南市场：三星的成功归因于其高端化战略，并利用品牌体验店和电信渠道等高端渠道支持Galaxy S24等旗舰设备的增长。
东南亚智能手机市场预测
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4%增长：Canalys预测，2024年东南亚智能手机出货量将增长4%。
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外部销售：多数厂商对自然更新周期带来的大幅增长持谨慎态度。
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第一季度反弹：尽管市场在2024年第一季度出现12%的反弹，但大部分增长集中在印尼和菲律宾等价格敏感的市场。
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挑战：汇率波动、零部件成本等不确定因素带来了新的挑战。
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成功要素：拥有良好供应链和运营效率的厂商将更容易取得成功。
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