避免迷失在大量的内容中。游戏开发者的媒体利用知识 [CEDEC 2024]

2024年8月22日，在游戏开发者大会“CEDEC 2024”上，举行了题为“媒体利用技巧，为游戏开发者最大化内容价值”的分会。本环节，TBS电视台特任执行役员兼游戏业务负责人平田贤治先生上台，讲述了如何利用媒体的力量进行宣传，如何打造一个对双方都有利的团体，并介绍了协同效应。
日田先生

大家可能知道，他的职业生涯是从游戏开发者开始的，并作为加拿大当地经理参与了《真三国无双Online》的管理。此后，他推出了多项新业务并担任战略顾问，目前在 TBS 担任业务经理，负责多项业务。

首先，他展示了一张Steam上发布的游戏数量图表，指出这个数字正在逐年增加。即使你制作了一款优秀的游戏，也存在着无可否认的失落风险。

与此同时，TBS GAMES等发行商和广播电台等媒体公司认真进入游戏行业的案例也越来越多。他们并不是说竞争对手的数量增加了，而是希望将其视为与媒体公司合作的可能性正在扩大的迹象。 因此，在本次分享会上，他想向大家介绍利用媒体进行游戏宣传的技巧和注意事项。

每 1% 的收视率就有 100 万人观看电视

使用电视广告时，电视广告有两种类型：定时广告和现场广告。以所谓“节目赞助商”的身份播出的广告称为定时广告。节目的一个特点就是能够深深地吸引观众，如果节目内容好的话，也有望起到提升赞助商形象的效果。 提供的形式有佳能的“世界遗产”、朝日啤酒的“Besscon Gourmet”等由一家公司提供的形式，也有多个赞助商共同提供的形式。

广播区域有两种：网络时间，向全国广播；当地时间，仅向特定广播电台区域广播。前者影响力较大，但成本也较高。
这些每年可以购买两次：春季重组期间和秋季重组期间。基本上，它的定位是用于企业品牌宣传，而不是用于新产品销售。

另一种类型的现货广告是在特定时段内跨多个节目和附属电视台播放的广告。这在新产品发布时经常使用。
播放区域和购买时间是免费的，但它也是一种每次发布广告都需要工作和努力的格式。基本上，如果您在想要播出之前两到四个月将您的故事带到广告公司，广告公司将制定出版计划和广告本身。
价格为“市场价格”，根据一天中的时间、地区、季节、剩余商业时段等而有很大差异，因此最好根据具体情况与我们协商。

除了播放广告外，还可以制作和播出节目。例如，一种可能性是创建一个电子竞技项目并为您想要推广的游戏创建一个锦标赛。
据说每1%的收视率就有100万人收看电视。制作该节目并利用其进行宣传可以说是利用电视的终极方式。然而，并不是一切皆有可能，可能需要满足各种条件。

现在 Hiruta 先生将解释电视台的商业模式。如幻灯片所示，广告商的广告费经过代理机构，成为重点电视台的收入。另一方面，地方台向重点台购买节目（转播权），但重点台则购买节目播放的时段。

由于这种关系，很难协调全国网络的转播节目，一些电视台可能会觉得转播电子竞技节目的理由很弱（当地观众可能不要求它们，赞助商可能不想要它们）。 ETC。）。在这种情况下，可以通过购买互联网站上的广告时段来播放广告，但成本将是巨大的。新闻和电视剧可以在全国播出，因为它们对地方电视台来说是有吸引力的节目。

不过，如果是只覆盖关东地区的本地节目，TBS 就可以轻松实现，因为只需与一家公司签订合同即可。该理论是通过利用电视增加的认知度并同时放置以获取为导向的广告（例如网络广告）来创造协同效应。
虽然制作15分钟或更短的小节目可以降低成本，但他们希望人们明白，调整播出时段可能比预想的更困难。

参加信息节目也是利用电视的一种方式。然而，要想在这些资讯节目中脱颖而出，就需要有一定的新闻价值。这是因为，毕竟电视是在公共广播电台上播放的，因此节目的私人使用受到严格限制。然而，如果有新闻价值，它在信息节目中出现的机会就会增加。

・影响很多人的事情
・刚刚发生了什么
・以前不知道的新信息
・很多人都熟悉的活动
・不寻常的事件
・名人、知名企业的参与

由于此类事件具有很高的新闻价值，因此更有可能在信息节目中进行报道。如果这些事情不仅是作品的推广团队，而且是开发方都牢记在心，那么报道的案例数量就会增加，所以这是使用媒体时应该牢记的一点。

如何有效地使用每种媒体

接下来，我们来谈谈广播和播客。如果作品有好的声音和受欢迎的声优，自然是合适的媒介。从成本上来说，它也比电视便宜，并且播放时段可以相对容易地调整。

顺便说一句，播客用户的特点是偏爱更深入的信息和带来新发现的信息。如果你的游戏是原创的，如果你在程序中强调它是如何以“不寻常的方式”创建的，人们可能会对它印象比你预想的更深刻。

接下来是网络漫画的运用。 TBS集团内似乎有通过智能手机应用程序分发漫画的Manga Box，以及自己制作漫画并在LINE Manga上提供漫画的公司等。

然而，网络漫画的商业模式却相当独特，热门网络小说变成网络漫画，其中热门作品被制作成动漫和电视剧，甚至更热门的作品被制作成电影和游戏，形成了金字塔形。只有“畅销作品”才能生存的模式。

通过网络漫画进行推广可能会很困难，因为为了推广而过多地控制漫画内容往往会破坏漫画家的独特特征。如果您仍然想使用它，最好尝试一些更轻松的内容，例如四格漫画，或者冒险将故事带到流行的男孩漫画杂志而不是网络漫画上。

在新媒体中，他希望人们特别关注视频点播服务。您还可以在这里发布广告，还可以运行“可点击广告”，通过点击屏幕将您带到销售该产品的网站。

例如，通过节目前（前贴片）和节目中（中贴片）广告让人们了解游戏，然后在节目结束后（后贴片）点击广告，引导他们进入游戏。购买网站，这在广告方面也是浪费的，这使得可以创建有利于观看节目的用户的流程。

顺便说一句，TVer 广告也可用于受众定位广告。这是指根据用户的兴趣和属性进行定向投放，从而可以投放适合用户正在观看的节目、兴趣、人生阶段和个人属性的广告。
还有一种称为人口统计定向广告的东西，可以与调查数据结合起来，只向最有效的人发送广告。
广告数量越多，看到的人就越多，但即使到达目标受众以外的人，也不会像直接促销那样有效。点播广告的伟大之处在于它可以向目标受众投放广告。

也可以考虑使用动画、舞台剧等其他表现形式进行横向或同步发展。例如，一种方法是根据游戏制作并播放动画。通过与已经掌握专业知识的媒体游戏公司合作，这些目标将变得更容易实现。
另一方面，需要注意的是，如果节目的播出周期与游戏的发布之间出现滞后，则会产生重大影响。一部动画或电视剧从计划到播出需要两年多的时间并不少见。关键是如何将时机与产品相匹配。

最后，关于主播的宣传。近年来，在 YouTube 和 SNS 上作为影响者活跃的播音员数量不断增加。声称热爱游戏的人有很多，比如TBS的乌奈理沙，未来合作的机会应该会增加。

　ただ注意点もある。あるアナウンサーに特定の企業のカラーが強くなるようなことがあると，ライバル企業がスポンサードしている番組に出演が難しくなるなどの制限ができてしまうことだ。また，放送局は社会にとって公正である必要もある。アナウンサーは局の顔としての意味合いもあるため，単純な商品PRは難しいらしい。
　ただこれもケースバイケースで，公共性が高いものや，多くの企業が協賛するような大イベントなど，問題がクリアできる場合も多々あるので，ぜひ案件ごとに問い合わせてほしいそうだ。

　このようなノウハウや注意点を活かせば，企業側にとって有効な情報発信が可能となり，メディア側は良質な番組を放映できる，WIN-WINの関係性を築けるとのこと。以上をもって本セッションは終了となった。
　なおゲームのプロモーションに関することならTBS GAMESなどと協業することで，ユーザーに情報を届ける方法を一緒に考えられるという。「まずは声をかけてみてほしい」とのことだ。

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