你是否好奇，为什么手机游戏广告总是充斥着戏剧性、令人沮丧的场景，或宣称“终极挑战”？因为这些游戏是名副其实的印钞机。
Sensor Tower的报告显示，去年又有四款手机游戏加入了“营收超过10亿美元”的俱乐部。这些新晋巨头分别是腾讯的《Brawl Stars》和《地下城与勇士》，以及广告宣传强势的《Last War: Survival Game》和《Whiteout Survival》。与此同时，《糖果粉碎传奇》（现为微软的摇钱树）、《Roblox》和《Royal Match》等老牌游戏依然榜上有名，使得2024年营收超过10亿美元的游戏总数创纪录地达到了11款。
与《侠盗猎车手6》等大型游戏相比，手机游戏的制作成本低得多，但它们通过微交易和广告赚取巨额利润。想想那些你购买的额外生命或闪亮的虚拟货币，以及这些游戏中播放的广告吧。这是一种易于制作的游戏和稳定收入流的完美结合。
但这不仅仅是普通的内购消费。许多游戏同时也是广告的强大引擎，利用其庞大的玩家群体来销售优质的广告位。但问题是？其中一些广告和盈利策略……怎么说呢，不够光明磊落。
手机游戏已经掌握了制作令人愤怒的广告的艺术。一些广告展示令人沮丧的“虚假游戏”场景来诱骗你下载，另一些则使用弹出窗口或“暗模式”，这些模式难以关闭。所有这些都是为了操纵玩家花钱或以“正确的方式”尝试游戏。
美国联邦贸易委员会（FTC）已经开始关注这些问题，打击可疑行为。例如，他们与Tapjoy（一家被指控误导用户关于游戏内奖励的移动广告公司）达成了和解。但在声明中，FTC委员认为应用商店巨头苹果和谷歌才是真正的罪魁祸首：
“苹果和谷歌主导着应用商店生态系统，征收高额税费和制定严格的规定。在他们的‘税收’下，开发商被迫依赖于操纵和监控等不正当的盈利策略来维持盈利。”
这种由广告驱动、微交易推动的模式创造了一个价值数十亿美元的手机游戏产业。只要我们继续下载这些游戏——无论是出于好奇、无聊还是纯粹的恼怒——这个产业只会继续增长。
所以，下次你因为一个设计糟糕的广告而愤怒地点击时，记住：有人正在因此变得非常非常富有。
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