Google的需求Gen升级：关键变化和成功策略

Google Ads的需求Gen：VAC后时代成功指南

从视频行动活动（VACS）及其整合到需求Gen活动中的逐步逐步逐步逐步提供了巨大的Google广告增长机会。 Google通过强大的新工具不断增强需求生长，这对于快速适应至关重要。本文概述了优化您的需求生长运动的关键变化和策略。

了解Google的需求Gen活动

需求Gen广告系列（以前是发现广告系列）可访问各种平台上Google广告库存的访问：YouTube短裤，YouTube introm In-Stream，YouTube进料，Discovery Feeds，Gmail和Google Video Partners。他们支持电子商务和潜在客户产生的各种广告格式：

• 电子商务：图像和产品广告，视频和产品广告，仅产品广告。
• 潜在客户生成：单图像广告，视频广告，轮播图像广告。

旨在与Meta的产品相抗衡，需求Gen的目标旨在提高洪水额的投资，产生新的需求并提高品牌知名度。预计将来扩展以包括显示网络库存。

需求gen成功的关键策略：

再营销：有效地重新定位与您的网站互动的用户。优化：

• 合并的起点：首先在过去30-90天内针对用户的单个广告系列开始（取决于您的销售周期）。
• 单独的再营销和勘探：避免结合这些不同的广告系列类型以保持数据的清晰度。
• 受众细分：基于参与时间的受众群体（例如，为期一天，放弃90天的遗弃者）。
• 与展示营销集成：利用现有的显示再营销活动进行扩展。

勘探：吸引不熟悉您品牌的潜在客户。策略包括：

• 利用过去的成功：利用来自其他渠道的成功基于受众的勘探活动。
• 分析现有的活动数据：从其他运动中确定有针对性需求的努力的高识别受众。
• 广泛到狭窄的目标：从基于性能数据的广泛定位和完善开始。
• 验证投资：采用多点触摸归因（MTA）建模或增量测试来证明投资合理。

观众选择：有效的受众细分至关重要：

• 生活事件：目标用户经历重大的生活变化（例如，新宠物主人）。
• 市场内受众：吸引用户积极搜索相关产品或服务。
• 亲和力受众：根据长期利益和行为吸引用户。
• 自定义受众：使用关键字，URL和APP用法创建唯一的段。
• 观看观众：根据现有客户数据识别新客户。

从VACS过渡： Google自动升级VACS到2025年7月需要加入广告系列需要积极的计划：

• 仅视频广告系列：通过专用视频广告系列维护YouTube控制。
• 集成的视频和图像广告：通过混合媒体方法最大化覆盖范围。

需求生长运动的最佳实践：

• 与业务目标保持一致：针对电子商务或潜在客户产生目标量身定制运动。
• 利用产品提要（电子商务）：通过展示产品图像的动态广告系列来提高转换。
• 测试勘探：考虑再营销表现不佳，请考虑勘探。
• 允许竞选活动：需求Gen需要更长的优化期限。
• 尝试视频广告：探索Google的视频广告格式选项。

测量成功：需求Gen需要转移测量重点：

• 上游指标：跟踪参与度，视频观看和观众互动。
• 受众隆起：衡量对搜索和购物表现的影响。
• 增量测试：使用品牌提升研究，地理停电或购买后调查。

需求生长的未来： Google的持续投资提出了进一步的进步：

• 扩展的通道控制：对AD放置的更多颗粒状控制。
• 新视频格式：垂直9:16 YouTube短裤的视频广告。
• 增强的零售特征：改进的产品饲料集成和全渠道招标。

结论：

需求生长运动为增长带来了强大的机会。通过采用战略方法并利用最新工具，广告商可以获得竞争优势，建立品牌知名度并取得长期成功。尽管需要与传统的Google Ads广告系列不同的心态，但潜在的回报是可观的。

本文有贡献内容，并反映了作者的意见。

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